《中國本土市場行銷原理與實戰》是2010年廣東省出版集團，廣東經濟出版社出版的圖書，作者是陳瑋劉靜。
基本介紹
- 書名：中國本土市場行銷原理與實戰
- 作者：陳瑋劉靜
- ISBN：9787545403718
- 定價：35.00
- 出版社：廣東省出版集團、廣東經濟出版社
- 出版時間：2010年02月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中國本土市場行銷原理與實戰》內容簡介：如果是以市場為導向來開發設計的書，那么它一定會有旺盛的生命力，也一定可以經得起消費者的檢驗和市場的競爭。書銷量不好，編者就應該好好反省，從市場戰略和行銷戰術角度，看是哪個方面沒有做好。我們會努力追求更好，以此答謝以及各位讀者的支持，並希望為市場行銷理論與實戰在中國本土的發展盡一份力量。以筆者們這些年跟企業主、職業經理人、學者、廣告公司、策劃人等打交道的情況來看，市場行銷的正確理論，要在中國普及與傳播，還需要一個很長的時間。特別是，現在的行銷書籍，大部分是沿用國外行銷理論，比較生搬硬套，缺乏跟本土實戰相結合，也導致了市場行銷理論經常被一線人員和中小企業主懷疑。
圖書目錄
第一部分：了解市場行銷——緒論
第1章 市場行銷與中國本土化
第一節 什麼是市場行銷
第二節 什麼是中國本土市場行銷
第三節 本土市場行銷的核心架構
第四節 中國本土市場行銷的發展歷程
第二部分：市場戰略研究——4M篇
第2章 市場調查
第一節 市場調查的含義與作用
第二節 市場調查的類型與內容
第三節 市場調查的步驟與方法
第3章 市場分析
第一節 市場行銷環境分析
第二節 消費者市場購買行為分析
第4章 市場區隔
第一節 什麼是市場區隔
第二節 市場區隔的依據
第三節 市場區隔原則和程式
第四節 目標市場的選擇
第5章 市場定位
第一節 市場定位概述
第二節 市場定位的戰略方法與程式
第三部分：行銷戰術組合——4P篇
第6章 產品策略
第一節 產品與產品分類
第二節 產品生命周期
第三節 產品組合
第四節 新產品開發概述
第五節 品牌與商標
第7章 價格
第一節 定價目標
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第8章 渠道
第一節 渠道的概念
第二節 渠道的設計
第三節 渠道的管理
第9章 推廣
第一節 促銷及促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 銷售促進
第四部分：市場行銷整合——策劃篇
第10章 市場行銷策劃
第一節 市場行銷策劃概述
第二節 市場行銷策劃實例
第五部分：市場行銷前線——銷售篇
第11章 銷售概論
第一節 銷售的定義
第二節 銷售環境的變化
第三節 銷售的流程
第12章 銷售管理
第一節 銷售隊伍管理
第二節 銷售時間管理
第13章 銷售新趨勢
第一節 直銷概述
第二節 直銷的市場策略
第六部分：市場行銷發展——探索篇
第14章 網路行銷
第一節 網路行銷概述
第二節 網路行銷組合策略
……
