《本土市場行銷（派力行銷思想庫）》是2003 年企業管理出版社 出版的圖書，作者是馬絕塵，本書主要收集40多個案例，並根據中國國情對中國市場進行剖析。
基本介紹
- 書名：本土市場行銷(派力行銷思想庫)
- 作者：馬絕塵編
- ISBN：780147909
- 頁數：322
- 定價：36
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2003-8-1
- 開本：16開
內容簡介
本書對傳統的市場行銷學的內容結構也作了較大的取捨，刪除了許多純粹理論說教的內容。例如第一章“核心概念”精簡到僅有一千多字，而把人員推銷、廣告、公共關係、銷售促進從以往一章的內容擴充到四章，抓住要害問題進行透徹的闡述，以滿足中國企業開展行銷工作的迫切需要。另外，本書根據中國的實際國情和作者的親身經驗，對市場行銷學的某些理論也提出了嶄新的觀點，例如影響定價的因素、分銷渠道的設計步驟等等。書中不僅多處引用了菲利蒲·科特勒等西方理論權威的觀點，還大量採用了中國著名企業老總的見解，讓行銷實踐來說明問題，這種把西方行銷理論和中國企業實際相結合的特色反映在本書各章各節之中。
書中選用的40多個實例，相當一部分是由作者親手調查或親自策劃的第一手原始材料撰寫而成，先後發表在1999年—2002年的《企業管理》、《經濟管理》、《銷售與市場》、《市場行銷》、《中國廣告》、《現代廣告》、《國際廣告》、《中國物資流通》、《中國物流與採購》、《物流技術》、《華東經濟管理》、《中國商貿》等專業雜誌上。
本書的宗旨歸結為一句話，就是要把西方的行銷理論與中國企業的實際相結合，與中國的市場條件相結合，為寫出一本適合中國國情的市場行銷學作出初步的努力和探索。
