本土行銷精英：市調有絕招

基本信息

版　次： 1

裝　幀：平裝

開　本： 16開

所屬分類：圖書>管理>市場行銷

內容簡介

《本土行銷精英：市調有絕招》是這樣一套圖書：其中既有行銷專家們的權威論述，又有經典案例的印證，更有可操作性的招數可資借鑑。　作者之一的江帆，本是浙江日報資深記者，後又長期介入著名企業養生堂公司的廣告行銷及新聞公關工作，參與策劃“農夫山泉有點甜”、“乾島湖尋源”、龜鱉丸“海南尋真”及“免疫工程”、朵而“女人什麼時候最美”等大型廣告及公關活動，著有《廣告也瘋狂》、《廣告媒體策略》等。　另外幾位作者則是受過正規的行銷訓練、富有市場經驗的業內新銳。　齊斌為國內第一家專業的藥品和保健食品行銷諮詢機構-FDM行銷諮詢機構市場總監，醫藥保健品市場研究網營運長，《行銷視界》副主編。他所倡導的“低成本市場啟動”模式和“精細化行銷”概念，在多家企業的市場運作過程中取得了成功。

圖書目錄

誰來回答惱人的問題

——市場調研的是是非非

成也調研敗也調研

——調研也需企劃

量體裁衣與取長補短

——市場調研的方法

不可追隨業界的時尚

——關於行業研究

機會面前人人平等嗎

——市場機會的挖掘

金鑰匙和玉

——新產品上市前的綜合研究

是誰站在那一頭

——關於目標市場的研究

多算勝，先“算”概念

——新產品概念測試

製造一個好產品

——產品使用測試

好包裝是件漂亮衣服

——關於包裝測試

貴點還是便宜點

——價格研究

錢該如何花

——產品上市策略研究

廣告真的很貴

——關於廣告發展研究

那是什麼手機

——廣告腳本(CF)測試

黑屋子裡放槍及其他

——媒介研究

遙控器在誰手中

——廣告效果的監測

不是我不明白

——消費態度與習慣研究

你的日記我的寶貝

——家庭消費指數跟蹤調查

讓你歡喜讓我憂

——消費者促銷活動研究

……

本土行銷精英：市調有絕招

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