旅遊目的地行銷是國內第一本系統詮釋旅遊目的地行銷理論與方法的學術著作。全書共分為五章。第一章介紹了旅遊目的地與旅遊目的地行銷的基本概念、原理和管理過程;第二章從定性和定量兩個角度對旅遊市場研究方法做了系統分析和說明;第三章介紹了旅遊目的地行銷戰略的基本構成和五種主要模式;第四章分別提供了四種常用的旅遊目的地行銷技術,為旅遊目的地組織(或旅遊企業)改進和完善日常行銷管理活動提供了科學依據和指導思路;第五章主要分析旅遊目的地行銷活動的組織與計畫管理,並介紹了危機時期旅遊組織的行銷方法。本書在每章結尾處還附設了案例內容,以幫助讀者更好地理解和掌握正文內容。
基本介紹
- 書名:旅遊目的地行銷
- 頁數: 255頁
- 出版社:經濟科學出版社;
- 出版時間: 第1版 (2005年6月1日)