《寧夏回族自治區旅遊市場行銷規劃2004-2008》是中國旅遊出版社出版的圖書，作者是寧夏回族自治區旅遊局、北京交通大學旅遊發展與規劃研究中心。
基本介紹
- 書名：寧夏回族自治區旅遊市場行銷規劃2004-2008
- 作者：寧夏回族自治區旅遊局，北京交通大學旅遊發展與規劃研究中心
- ISBN：10位[7503226587]13位[9787503226588]
- 定價：￥24.00元
- 出版社：中國旅遊出版社
- 語言：漢語
版本信息,內容提要,目錄,
版本信息
作者：寧夏回族自治區旅遊局，北京交通大學旅遊發展與規劃研究中心 編
ISBN：10位[7503226587]13位[9787503226588]
出版日期：
定價：￥24.00元
內容提要
寧夏回族自治區旅遊局於2003年12月27日在寧夏銀川市召開《寧夏回族自治區旅遊市場行銷規劃》（2004—2008）評審會，由來自中國社會科學院、北京大學、中國旅遊學院、中國旅遊報社、寧夏回族自治區相關單位的專家學者組成評審委員會。評審專家聽取了規劃單位的匯報，詳細審閱了規劃文本和視覺系統設計方案，經過認真討論形成了如下評審意見：
一、《寧夏回族自治區旅遊市場行銷規劃》為我國第一部進行專家評審的省級旅遊市場行銷規劃。規劃基礎工作紮實，資料翔實，思路清晰，方法科學，結構嚴謹，內容全面，體例完善，為我國大區域性旅遊市場行銷專項規劃的制定摸索出了一條科學的、切實可行的技術路線和方法。
二、規劃對旅遊行銷環境形勢及寧夏市場行銷現狀認識清晰、準確，行銷戰略符合寧夏旅遊市場行銷實際，並具有前瞻性。規劃從旅遊目的地行銷和規劃期內不同目標市場品牌產品行銷兩個方面做了全面、系統的闡述，形成了完整的策劃方案，成果符合寧夏旅遊產業發展現狀，具有可操作性。
三、規劃以打造西部特色旅遊目的地為中長遠目標，以推銷面向不同目標市場寧夏旅遊品牌產品為近期行銷核心目的，明確提出利用四個品牌產品構築寧夏旅遊目的地總體形象，符合寧夏旅遊產業發展現狀。
四、規劃重點圍繞旅遊目的地形象宣傳推廣、兩個目標市場的需求對旅遊形象系統、品牌產品形象做了全方位的設計，為寧夏旅遊市場行銷提供了一套具有重要參考價值的形象識別方案。
目錄
序
總綱
一、規劃說明
二、規劃期限
三、指導思想
四、技術路線
五、規劃成果
第一部分 旅遊市場行銷形勢分析——對寧夏旅遊市場行銷環境的診斷
第一章 行銷環境背景
一、巨觀經濟環境
二、巨觀旅遊產業環境
三、寧夏旅遊產業現狀
第二章 客源市場分析
一、國內客源市場分析
二、海外客源市場分析
三、國內目標市場區隔
第三章 旅遊市場行銷活動現狀
一、旅遊形象建立與推廣
二、旅遊產品與產品行銷
三、銷售渠道與行銷方法
第二部分 旅遊市場行銷戰略
第四章 旅遊市場行銷潛力的SWOT分析
第五章 旅遊市場行銷戰略
一、戰略目標
二、總體戰略思路
三、戰略任務及分期
四、戰略行銷工具
第六章 寧夏旅遊目的地形象系統
一、寧夏旅遊總體形象整合與建立
二、旅遊總體形象傳播與推廣
三、旅遊總體形象媒體傳播計畫
第七章 旅遊目的地行銷系統（NX—DMS）
一、基本設計
二、系統建設步驟和內容
三、經營管理
第三部分 品牌產品行銷
第四部分 重大旅遊節事與公關行銷活動策劃
