旅遊目的地行銷案例分析

內容簡介

《旅遊目的地行銷案例分析》在旅遊行銷的基礎上加入了大量旅遊目的地行銷實例，涉及旅遊目的地行銷戰略、旅遊目的地行銷調研與需求預測、旅遊目的地顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠、旅遊目的地細分市場與目標市場等多個方面。同時該書緊緊圍繞著相關從業者和企業需求，詳細介紹了行銷管理、旅遊目的地品牌定位與競爭案例分析、旅遊目的地消費者心理案例分析、旅遊目的地定價戰略的開發、旅遊目的地創新行銷等內容，以實踐的視角看行銷，緊跟旅遊業發展的大方向。

圖書目錄

第一部分理解行銷管理

第一章 21世紀的旅遊目的地行銷

第二章環印度洋島國旅遊目的地旅遊發展案例

——塞席爾旅遊發展

第二部分洞察市場

第三章旅遊目的地定位需求案例分析

——以新加坡聖淘沙為例

第四章環印度洋島國旅遊行銷調研與需求預測案例

——馬爾地夫和巴厘島的風格度假酒店

第三部分密切聯繫顧客

第五章環印度洋島國旅遊發展的顧客價值案例

第六章環印度洋島國旅遊消費者心理案例

第七章斯里蘭卡生態旅遊目標市場案例

第四部分培育強大的品牌

第八章馬來西亞旅遊品牌資產創建案例

第九章新加坡品牌定位與競爭案例

第五部分開發創建市場

第十章印度尼西亞旅遊產品定價戰略的開發案例

第十一章出境游國家旅遊目的地行銷渠道案例

第六部分傳播價值

第十二章管理大眾傳播

第十三章環印度洋島國旅遊創新行銷案例

旅遊目的地行銷案例分析

基本介紹

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