《世界旅遊目的地行銷案例》是2015年經濟管理出版社出版的圖書，作者是王欣、楊文華、胡瑩、張立莉。
基本介紹
- 中文名：世界旅遊目的地行銷案例
- 作者：王欣、楊文華、胡瑩
- 出版時間：2015年12月1日
- 出版社：經濟管理出版社
- ISBN：9787509639115
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
將旅遊目的地作為一個整體進行行銷是世界各國、各地區的一種基本方法和趨勢。我國在旅遊目的地的主題產品打造、信息服務、行銷推廣等方面也有一些很好的探索和經驗，例如，以“好客山東”、“清新福建”等省為單位的目的地主題形象的提出，就得到了較好的市場認同。在世界範圍內，相關經驗還包括主題產品的整合推出、旅遊體驗氛圍的營造、媒體公關等多種成功的實踐。《世界旅遊目的地行銷案例》的編寫旨在為旅遊業相關從業者介紹一些較有代表性的旅遊目的地行銷案例，也可作為旅遊管理專業本科學生的學習參考之用。《世界旅遊目的地行銷案例》由北京第二外國語學院王欣和胡瑩制定框架並統籌編寫，張立莉和楊文華參與全書設計。雲南大學張婷和北京第二外國語學院胡瑩、楊菲、何玉春、姚靜姝、陳梓檸、翟曉楠、趙佳園、張凜、班常樂、周蕾、齊長霄、崔可然等參加了具體案例的編寫。
作者簡介
王欣，男，湖北黃石人，博士，北京第二外國語學院旅遊管理學院副教授，院長助理，碩士研究生導師。國家旅遊局旅遊業青年專家培養計畫成員，國家旅遊局專家庫成員，北京市高等學校青年英才計畫項目成員。發表學術論文50多篇。主持國家哲學社會科學基金課題“我國文化創意旅遊產業發展模式與對策研究”。研究方向為文化創意旅遊和旅遊規劃。
圖書目錄
第一章 瑞士：世界公園
一、國家旅遊形象定位
二、行銷戰略
三、旅遊產品及行銷
四、中國市場行銷手段和實踐
五、行銷評價及經驗借鑑
第二章 義大利：露天博物館
一、國家旅遊形象定位
二、行銷戰略
三、旅遊產品及行銷
四、中國市場行銷手段和實踐
五、行銷評價及經驗借鑑
第三章 西班牙：我需要西班牙
一、國家旅遊形象定位
二、行銷戰略
三、旅遊產品及行銷
四、中國市場行銷手段和實踐
五、行銷評價及經驗借鑑
第四章 澳大利亞：儘是不同
一、市場定位分析
二、行銷戰略
三、市場行銷手段及實踐
四、行銷特色及創新
五、行銷經驗借鑑
第五章 泰國：品質旅行
一、國家旅遊形象定位
二、行銷戰略
三、旅遊產品及行銷
四、中國市場行銷手段和實踐
五、行銷評價及經驗借鑑
第六章 印度：不可思議
一、國家旅遊形象定位
二、行銷戰略
三、旅遊產品及行銷
四、中國市場行銷手段和實踐
五、行銷評價及經驗借鑑
第七章 尼泊爾：下一代登山的理想之地
一、國家旅遊形象定位
二、行銷戰略
三、中國市場行銷手段和實踐
四、行銷特色及創新
五、行銷評價及經驗借鑑
第八章 日本：震後旅遊危機行銷
第九章 馬爾地夫：驕陽之島向你招手
第十章 新加坡：我行由我
第十一章 韓國：炫動之旅
第十二章 紐西蘭：百分百純淨
第十三章 拉斯維加斯：娛樂之都
第十四章 里約熱內盧：狂歡的聖地
第十五章 迪士尼：製造並出售歡樂
參考文獻
