文旅融合背景下旅遊目的地行銷模式創新研究

內容簡介

本書分理論篇、案例篇、啟示篇，對文旅融合時代背景下及新冠疫情背景下的旅遊目的地經典案例進行系統的分析介紹，剖析創正創新，跨界融合的要點，希望能給其它文旅目的地參考借鑑，推動我國區域文旅目的地品牌升級。全書目錄如下：第一部分理解目的地行銷模式第二部分好案例解讀，目的地行銷模式創新案例第一章：細分品牌，賦能目的地——“樂游嘉學”研學品牌構建第二章：網紅IP，代言甘孜——打造“康藏秘境”好品牌第三章：一首歌帶火一座城是奇蹟，還是另有玄機——音樂行銷對目的地品的認知第四章：活動IP塑造海島目的地品牌新特色——以新海南活動IP為例第五章：從“老家河南”到“河南奇妙游”出圈——以河南全域品牌形象打造為例第六章：318公路旅行目的地的IP塑造之道——探索行銷的“符號消費”模式打造第七章：文和友——城市品牌新物種的塑造之道——探索消費者的情緒價值與品牌管理研究第八章：故宮以東——講一個好聽的文旅故事——以區域旅遊品牌構建和目的地形象打造為例第九章：“旅遊+直播”新型旅遊品牌行銷模式研究——以“攜程BOSS直播”為例第十章：現代傳播語境下中國文化品牌符號的傳承與創新——以三星堆考古遺址為例第十一章：後疫情時代下美食旅遊體驗目的地品牌打造心得研究——以澳門和成都為例第十二章:基於旅遊體驗視域下露營+產品品牌的策略研究與實踐——以橫琴星樂度.露營小鎮為例第十三章:巴馬長壽品牌養成記：從內容出發，到渠道變現第十四章:玩轉元宇宙行銷? —以廈門文旅元宇宙劇本游為例第十五章:可持續視角下海南國際社區旅遊營造與品牌發展實證研究——以三亞後海旅遊社區為例第三部分目的地行銷模式總結與結論

作者簡介

田志奇，香港理工大學碩士，四川大學博士，世界研學旅遊組織亞太區營運長，中國旅遊熱線聯盟智庫中心行銷專家。曾任攜程網、同程旅遊網相關項目負責人，切身踐行文旅目的地品牌行銷及項目業態策劃多個案例，先後主持“蘇州旅遊局全年網路行銷傳播服務”“上海佘山國家旅遊度假區網路行銷傳播”等多個項目。主要研究方向為數字行銷、目的地品牌行銷。

圖書目錄

第一部分理解目的地行銷模式

第一章文旅融合的理論邏輯與目的地行銷

第二章理解文旅目的地創新行銷模式

第二部分好案例解讀! 目的地行銷模式創新案例

第三章細分品牌賦能目的地以樂游嘉學研學品牌構建為例

第一節案例概述

第二節案例分析

第三節案例啟示

第三部分目的地行銷模式創新案例

第四章從甜野男孩到形象大使以康藏秘境網紅品牌打造為

第一節案例概述

第二節案例分析

第三節案例啟示

第五章一首歌帶火一座城是奇蹟!還是另有玄機音樂行銷對目的地品牌的認知

第一節案例概述

文旅融合背景下旅遊目的地行銷模式創新研究

基本介紹

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作者簡介

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