《鄉村旅遊目的地品牌建設研究：理論建構與案例分析》是2020年經濟管理出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：鄉村旅遊目的地品牌建設研究：理論建構與案例分析
- 作者：余可發
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2020年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787509674444
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
發展鄉村旅遊業在提高農民生活水平與農村地區的社會文明程度、實現鄉村生態環境的改善及農業結構的轉型升級等方面均具有重要意義。鄉村旅遊業已經成為阻止農業衰退和增加農民收入的有效方式，是推動新型城鎮化、農業現代化的有效手段，更是實現城鄉統籌、城鄉一體化的重要途徑。但如今鄉村旅遊發展早已不是簡單的“采農家菜、看農家景、吃農家飯、賞農家戲”的時代，對鄉村旅遊目的地的管理與運作水平提出了更高的要求。
《鄉村旅遊目的地品牌建設研究：理論建構與案例分析》從品牌的相關概念人手，對鄉村旅遊目的地品牌的本質進行詳盡分析，構建了鄉村旅遊目的地品牌建設理論模型，再運用案例分析方法，以婺源篁嶺與陝西袁家村為例，對理論模型進行了驗證，研究結論對我國鄉村旅遊目的地品牌的建設具有一定的借鑑意義。
作者簡介
余可發，江西高安人，管理學博士。江西財經大學副教授、碩士研究生導師，江西財經大學產業集群與企業發展研究中心、中英國際商務聯合研究中心研究人員，現任江西財經大學工商管理學院市場行銷系主任。主要從事企業管理、市場行銷、品牌管理等方面的教學與研究工作。近年來，主持國家自然科學基金項目1項，參與國家自然科學基金項目6項，主持省部級課題8項；在專業雜誌上發表學術論文30餘篇，主編教材與專著6部。
圖書目錄
第一章 緒論
一、研究背景
二、研究意義
三、研究內容與框架
四、研究方法
五、研究重點與創新
第二章 文獻綜述與理論基礎
一、品牌相關理論
二、品牌建設相關理論
三、鄉村旅遊目的地理論
第三章 鄉村旅遊目的地品牌建設體系建構
一、鄉村旅遊目的地品牌定位
二、鄉村旅遊目的地產業體系構建
三、鄉村旅遊目的地品牌識別系統
四、鄉村旅遊目的地品牌傳播
五、鄉村旅遊目的地品牌管理
第四章 案例一：江西婺源篁嶺品牌建設分析
一、篁嶺旅遊目的地簡介
二、篁嶺品牌定位分析
三、篁嶺旅遊目的地產業體系分析
四、篁嶺旅遊目的地識別體系分析
五、篁嶺品牌推廣體系分析
六、篁嶺品牌管理體系分析
七、篁嶺旅遊目的地品牌建設特點分析
第五章 案例二：陝西禮泉袁家村品牌建設分析
一、袁家村旅遊目的地簡介
二、袁家村品牌定位分析
三、袁家村品牌產業體系分析
四、袁家村品牌識別體系分析
五、袁家村品牌推廣體系分析
六、袁家村品牌管理體系分析
七、袁家村旅遊目的地品牌建設特點分析
第六章 研究結論與展望
一、研究的主要結論
二、研究展望
參考文獻
