《國際旅遊行銷的中國樣本》是2013年清華大學出版社出版的圖書，作者是賀榮仙、許二榮、袁功勇。
基本介紹
- 書名：國際旅遊行銷的中國樣本
- 作者：賀榮仙、許二榮、袁功勇
- ISBN：9787302339649
- 定價：45元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2013.11.01
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是國內第一本闡述360°全產業鏈旅遊行銷模式的圖書。書中上篇分析了國內外旅遊行業和旅遊市場的變化趨勢及其對旅遊行銷的影響，提出旅遊行銷的制勝之道——360°全產業鏈模式，然後從概念、特點和意義等方面解析了360°全產業鏈模式。中篇重點解讀360°全產業鏈模式的具體方面，分別從會議展覽、廣告、節事節慶活動、出版、網路、影視演藝、旅遊商品、事件話題、危機等方面剖析全產業鏈行銷模式，完整闡釋全產業鏈模式的各個層面的定義、內涵、特點以及操作方式。下篇展望未來，對旅遊行銷未來發展趨勢作出預判，並且提出全產業鏈模式該如何深化和發展。
目錄
序言一Ⅰ
序言二Ⅲ
第一章旅遊行銷市場新趨勢1
第一節全球化視野下的旅遊業發展現狀和變化2
第二節新時代旅遊行銷市場的變革與創新9
第三節新時代旅遊行銷的制勝之道16
第二章360°全產業鏈旅遊行銷模式21
第一節全產業鏈模式22
第二節360°全產業鏈旅遊行銷模式26
第三節如何構築360°全產業鏈旅遊行銷模式33
第三章會議展覽行銷37
第一節會議展覽行銷概述38
第二節會議展覽行銷與旅遊目的地42
第三節會議展覽行銷的流程分析48
第四節會議展覽行銷的原則與流程60
第五節經典案例分析66
第四章廣告行銷83
第一節廣告行銷概述84
第二節旅遊廣告行銷策略93
第三節經典案例分析102
國際旅遊行銷的中國樣本——興旅360°
全產業鏈旅遊行銷模式的探索與實踐目錄第五章節事、節慶、活動行銷112
第一節節事、節慶、活動行銷概述113
第二節旅遊節事、節慶、活動行銷的特點118
第三節旅遊節事、節慶、活動行銷的策劃與運作123
第四節經典案例分析129
第六章旅遊出版行銷138
第一節旅遊出版行銷概述139
第二節旅遊出版行銷的模式研究146
第三節旅遊出版行銷的策略分析149
第四節經典案例分析152
第七章旅遊商品行銷158
第一節旅遊商品行銷概述159
第二節旅遊商品行銷的策略與方式163
第三節旅遊商品行銷戰略分析與規劃166
第四節興旅旅遊商品行銷案例169
第八章網路行銷171
第一節旅遊行銷新高地——網路行銷172
第二節網路行銷的分類及特點177
第三節旅遊網路行銷——主流傳播正當時182
第四節教您贏在旅遊網路行銷187
第五節經典案例分析197
第九章影視演藝行銷203
第一節影視行銷概述204
第二節演藝行銷概述207
第三節影視演藝行銷的價值和意義212
第四節影視演藝行銷的策略分析214
第五節經典案例分析220
第十章事件話題行銷228
第一節事件話題行銷概述229
第二節事件話題行銷的實操方式236
第三節經典案例分析239
第十一章危機行銷243
第一節危機行銷概述244
第二節旅遊危機和危機行銷的特點248
第三節危機行銷的策略與技巧250
第四節經典案例分析253
第十二章未來旅遊行銷的趨勢256
第一節旅遊行業的新趨勢257
第二節旅遊產業的新市場261
第三節旅遊行銷新方式265
第十三章興旅模式的深化:旅遊行銷的未來269
第一節抓住全產業鏈核心，萬變不離其宗270
第二節因勢利導，積極應對市場環境的變化274
第三節資源整合，深化興旅模式277
後記284
