旅遊市場結構最佳化

旅遊市場結構最佳化主要是根據旅遊市場的發展變化，適時調整旅遊市場結構，儘可能形成旅遊市場的多元化，克服旅遊市場單一、風險大、易受制於人的不良局面。[1]

基本介紹

• 中文名：旅遊市場結構最佳化
• 依據：旅遊市場的發展變化
• 措施：適時調整旅遊市場結構
• 目標：形成旅遊市場的多元化

旅遊市場結構最佳化的目標

旅遊市場結構的最佳化目標，是在促進旅遊供給和需求動態均衡發展的基礎上，不斷擴大旅遊客源市場規模，增加消費支出高的旅遊者，提高旅遊創匯收入和旅遊經濟總量的數量和水平。

旅遊市場結構最佳化的措施

根據旅遊市場結構最佳化的目標，其主要內容是通過調整旅遊市場客源結構，努力開拓高素質的旅遊客源。所謂高素質旅遊客源，主要是指具有高需求、高消費、高素養的旅遊者。同時，在最佳化旅遊需求結構和旅遊供給結構的基礎上，也要最佳化生產要素供求結構。

1．積極開拓高素質旅遊的客源

(1)高需求旅遊者。高需求旅遊者，是指對旅遊產品的內容和服務質量的要求越來越高，不僅要求旅遊活動的內容更加豐富多彩、類型多樣；而且要求服務質量能夠更加優質化和個性化，能夠充分滿足每個旅遊者的個性需求。隨著人們收入水平和生活質量的日益提高，隨著帶薪假日的增多，高需求旅遊客源市場不斷擴大已成為國際旅遊市場的發展趨勢。因此，要不斷擴大旅遊市場的範圍和規模，就必須順應國際旅遊的發展趨勢，開發多樣化的旅遊產品，提供優質化和個性化的旅遊服務，滿足旅遊者的高需求，只有這樣，才能不斷增加旅遊者的數量和規模。

(2)高消費旅遊者。高消費旅遊者，是指旅遊者在旅遊目的地的人均消費水平高，尤其是具有高需求的旅遊者通常都具有高消費的經濟能力和條件。根據調查，旅遊者的高消費支出取決於旅遊產品和服務質量。通常，休閒度假、康體娛樂、會展商務、科考探險旅遊產品的消費支出比觀光旅遊產品的要高。因此，要通過開發多樣化的旅遊產品，進一步提高旅遊設施質量和服務水平，豐富旅遊活動的內容和形式，提供更方便的旅遊通達條件和更優質的旅遊產品，在滿足旅遊者多樣化需求，延長旅遊停留時間的基礎上，才能不斷增加旅遊者消費支出，增加旅遊業的總收入。

(3)高素養旅遊者。高素養旅遊者，是指旅遊者的文化素養較高，旅遊環境保護意識強，尤其是隨著人們對“回歸自然”的追求和對生態環境、文化遺產保護意識的增強，高素養的旅遊者具有更強的環境保護意識和文明的旅遊行為。增加高素養旅遊者的數量，不僅有利於加強對生態環境和歷史文化遺蹟的保護，促進旅遊經濟的可持續發展；而且有利於增加旅遊者消費支出，減少追加的環境保護成本，從而提高旅遊經濟效益和社會、生態環境效益，實現旅遊經濟的良性發展。

2．加強生產要素市場供求的巨觀調控

生產要素的供求結構對生產要素的價格有較大的影響，而生產要素的價格又直接影響到旅遊產品的價格，進而影響旅遊市場需求和供給。因此，為保持生產要素市場供求的穩定性，維持旅遊市場需求和供給的平衡，在旅遊的旺季等時期，有必要加強生產要素供求的巨觀調控和配置，使旅遊產品生產對生產要素的需求得到保障供應，以維護旅遊市場的穩定。