旅遊消費合理化是一個動態的發展過程，它是指旅遊消費從不合理狀態向合理化狀態不斷逼近的漸進過程。
基本介紹
含義,基本要求,市場平衡,
含義
一般說來，在居民收入、閒暇時間一定的前提下，合理旅遊消費的內容和基本標準包括下面三層涵義：一是旅遊消費的發展速度要適度，要與旅遊業和其他同旅遊消費有關的經濟部門的發展水平相適應；二是旅遊消費的內容必須豐富多彩，方式要多種多樣，切忌“白天看大廟，晚上睡大覺”那種單調刻板的旅遊消費方式；三是旅遊消費結構要最佳化，即食、住、行、游、購、娛之間及其各自內部的支出比例要恰當，要體現出旅遊消費的經濟性、文化性、精神享受性等特點，以最大限度地提高旅遊消費的經濟社會效益，促進消費者身心健康和全面發展。具體說，要實現旅遊消費的合理化，就應滿足以下一些基本要求。
基本要求
實現旅遊消費合理化的基本要求
（一）要努力實現旅遊消費結構的最佳化
要實現旅遊消費結構最佳化，首先必須實現旅遊消費的多樣化。所謂旅遊消費多樣化，是指旅遊消費的內容和形式必須豐富多彩，生動活潑。旅遊消費多樣化是旅遊消費合理化的基本要求。旅遊就是人們花錢買享受，它要求人們玩得痛快、充實、高尚、有益。因此，旅遊消費內容和旅遊活動方式的具體選擇，必須滿足消費者各種各樣的需要，既要有參觀遊覽、學習訪問，又要有各種能讓旅遊者參與其中，親身體驗的娛樂活動；既有利於旅遊者消除疲勞、增進健康，又有利於旅遊者增長知識、修身養性、促進體力和智力的發展。由於旅遊消費結構是反映旅遊者在旅遊過程所消費的各種消費資料（物質產品、精神產品、服務）的比例關係，其一般可分為飲食支出、住宿支出、交通支出、購物支出、游娛支出和其他支出等。其中住宿、飲食、交通等方面的支出，基本上是用於滿足旅遊者的生理需要，而遊覽娛樂和購物則基本上是為了滿足旅遊者的鑑賞、追求的需要。因此，旅遊者是通過這些活動達到開闊視野，培養和發展自己的各種良好興趣和能力，提高自身精神文化素質的目的。這就要求必須不斷最佳化旅遊消費結構，滿足人們多樣化的消費要求。
市場平衡
（二）要實現旅遊消費市場供求的平衡
由於受時間、地點、政治、經濟、社會心理等因素的影響，旅遊需求具有很大的變動性，而旅遊產品的供給能力一旦形成，則具有一定的穩定性。因此，合理的旅遊消費，一方面應保證在旅遊淡季和旅遊“溫冷點”有一定的消費規模，以提高旅遊設施、設備的利用率，充分發揮旅遊消費對飲食服務、旅館、交通運輸、郵電通訊、金融、商業及娛樂業等行業的促進作用；另一方面，在旅遊旺季和旅遊“熱點”，旅遊消費的水平和結構應與旅遊地的接待能力相適應。因為在一定時期和一定地點，無論是旅館業所能提供的住宿服務、床位數，飲食業所能提供的飲食服務，還是交通運輸業所能提供的客運服務，各類旅行社所能提供的翻譯、導遊、諮詢服務等都是既定的，如果某地某時旅遊消費的發展超越了各種服務的供給能力，則勢必造成“吃飯難”、“住宿難”、“乘車難”等問題，浪費旅遊者的時間、精力，破壞旅遊者的消遣、娛樂情趣，從而降低旅遊消費的效果。
（三）要有利於旅遊環境的保護和改善
（四）要有利於促進社會文明的進步
旅遊消費是人們文化生活的組成部分，是一種高層次的包含著較多精神內容的生活方式，它的合理髮展必須能給旅遊者以新穎、舒適、優美、健康的感受，激發人們熱愛生活、追求理想、奮發向上、努力學習的情感，提高其思想、藝術、文化修養，防止和打擊各種腐敗和不健康的現象，用豐富多彩的旅遊活動內容和服務項目來充實旅遊者的精神世界。
