《新媒體行銷+》是2015年中國文史出版社出版的圖書，作者是劉芸暢。
基本介紹
- 書名：新媒體行銷+
- 作者：劉芸暢
- 出版社：中國文史出版社
- 出版時間：2015年6月1日
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787503463266
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《新媒體行銷+網際網路時代的娛樂行銷解密》基於這種不可逆的行銷潮流，從娛樂行銷產生的背景、原因入手，全面系統地介紹了娛樂行銷的實質、內容和方法，對當前比較流行的娛樂行銷模式進行剖析，結合案例介紹具體模式的利弊及運用技巧。書中避免了晦澀生硬的行銷術語，用比較通俗輕鬆的筆法，結合豐富有趣的案例闡述了娛樂行銷的方方面面，對於想運用娛樂行銷的商家，以及新時代的行銷人來說，都有借鑑和參考的價值。
圖書目錄
第一章 娛樂行銷時代：行銷是“玩”出來的
01．所有的行業都是娛樂業
服裝業——娛樂業始終如一的搭檔
餐飲業——不僅要吃，還要吃得開心
地產業——物質消費＆精神消費
汽車業——尋找的是一種感覺
通信業——娛樂無時不在，無處不在
02．娛樂代表著一種生活態度
03．帶給顧客身心愉悅的品牌體驗
宜家，給你“家”的感覺
手機體驗店，玩得開心你再買
一貓汽車網：懂車更懂你
04．娛樂是新時代行銷的載體
第二章 愉悅，娛樂行銷成功的關鍵點
01．抓住消費者訴求：你怎樣讓我開心
動感黃球，讓孩子愛上運動
德芙，遇見“你的生活”
殯葬用品，可以不那么悲傷
02．創意至上，你的想法夠特別嗎
藍牙音箱的“新穎獨特”
圖書館裡的“神秘包裹”
京東送出的“驚喜連連”
統一新品推介的“對焦生活”
跟風=最失敗的創意
03．要“心動”?玩行銷不如玩價格
影片+低價=特別的“買一送一”
睡衣免費穿，我只收郵費
珠寶老闆：“只要下雪就免費”
倒數購買：便宜來了！每天自降1％
健身不要錢，不來健身才收錢
04．為促銷打上“娛樂”的烙印
捷運站的“鋼琴樓梯”
搞怪逗趣的萬聖節促銷
促銷活動的策劃要點
05．有趣的互動，才能讓消費者駐足
優衣庫的“壁咚”服務
櫥窗里的女人，亦真亦假
現實版的“爭車位遊戲”
我的餐廳，你做主
可口可樂：與丹麥分享快樂
第三章 病毒式行銷：擴散，再擴散
01．信息爆炸時代。酒香也怕巷子深
02．病毒式行銷：讓顧客主動為你傳播
Hotmail：開闢病毒行銷的先河
Amazon：充分利用他人的資源
微信紅包：精準的社會化行銷
03．找準客群體：你的病毒為誰而造
可口可樂火炬線上傳遞：年輕網路族
多芬的《蛻變》：所有愛美的普通女孩
HelloFlo：給女孩和媽媽們力量
麥當勞：老朋友見面吧
04．病毒式行銷引爆點之——免費
騰訊QQ：可愛的吸金小企鵝
奇虎360：每個人都需要它
迅雷：一起免費下電影吧
搜狗輸入法：你用了嗎
05．病毒式行銷引爆點之——娛樂
超萌寶寶秀旱冰特技
吃垮必勝客的疊層沙拉
社交K歌，免費唱吧
超震撼的ALs冰桶挑戰
Poo-PourTi：女神不上大號
06．病毒式行銷引爆點之——邀請
Gmail：有限的邀請權
開心網：自動邀請
07．病毒式行銷引爆點之——情感
Upworthy：推廣有意義的故事
GoPro：這次與極限運動無關
Chipotle：十分重視食品安全
第四章 明星效應，將娛樂進行到底
01．明星代言，最流行也最複雜的行銷手段
02．大牌明星代言。產品不一定更好賣
南方高科：明星效應難敵公關危機
NIKE、埃森哲、吉列：代言人醜聞事件
03．選擇明星代言人的三大要點
04．明星代言人與產品的匹配度問題
瑞麟G5：與代言人沒有契合點
豐田新皇冠：與代言人的形象不匹配
太太口服液：與代言人年齡層次不符
動感地帶：品牌與代言人形象統一
十月媽咪：明星的“身份”就是最佳代言
新帕薩特：代言人彰顯出品牌的氣質
利郎男裝：與代言人的品位一致
05．如何不讓明星搶走品牌的“風頭”
06．CEO明星行銷：我為自己代言
07．明星CEO行銷的隱憂與短板
08．實現CEO明星行銷效應最大化
09．CEO蛻變記：不一樣的扎克伯格
第五章 最具挑戰的植入式行銷
01．植入式行銷。未來行銷的主流
02．如何讓植入式行銷更為有效
03．影視植入廣告：商業與文化的交融
影視植入廣告的原則
《蒂凡尼的早餐》：角色與品牌相得益彰
《杜拉拉升職記》：整合行銷的典範
《變形金剛》：“汽車人”就是主角
04．綜藝節目植入廣告：娛樂行銷最佳拍檔
綜藝節目為何會如此盛行
植入廣告如何選擇綜藝節目
綜藝節目中植入廣告的形式
綜藝節目植入廣告的運作策略
《中國好聲音》&加多寶：正宗好涼茶，正宗好聲音
《我是歌手》＆立白洗衣液：走的全是“專業”路線
05．網遊植入廣告：真正的娛樂與行銷
網遊中植入廣告的優勢與劣勢
網遊中植入廣告的形式與策略
《街頭籃球》&N[KE：玩籃球，?
《魔獸世界》&可口可樂：冰火暴風城
06．圖書植入廣告：文學與商業的共贏
尋求文學與商業的共贏
圖書中植入廣告的方式與技巧
MINICooper。牽手偵探小說
第六章 多元化內容打造娛樂行銷
01．一種不需要廣告的行銷模式
02．做好內容行銷的十大要點
03．內容行銷系列之——論壇篇
論壇行銷怎么做才有效
JMM，生完孩子，你的婆婆為你做過
腳踏車川藏自駕游之：驚見天仙
04．內容行銷系列之——部落格篇
部落格行銷的優勢與運作技巧
車展上丟失的奧迪
伊利金典：最好的牛奶給最愛的人
05．內容行銷系列之——微博篇
玩轉微博行銷的技巧
杜蕾斯微博的神級文案
“凡客體”的走紅
06．內容行銷系列之——事件篇
事件行銷的要點與運作方法
昆士蘭旅遊局招聘：世界上最好的工作
彩雲通c卡“團購男友”
巴西富豪埋車，醉翁之意不在酒
07．內容行銷系列之——自製篇
網路自製成為行銷新平台
打造網路自製內容的成功法則
屌絲男士，自嘲中傳遞正能量
萬萬沒想到，自製劇的“逆襲”
08．內容行銷系列之——微電影篇
微電影行銷如何成為企業新寵
微電影行銷，內容為王
新愛麗舍：自信人生三部曲
杜康酒：陪伴，才是最好的愛
NewBalance：流行背後的秘密
第七章 衍生行銷，將品牌進行娛樂化延伸
01．衍生品行銷：把娛樂進行到底
02．電影衍生品：不可小覷的蝴蝶效應
《阿凡達》引發的轟動效應
03．動漫衍生品：無法抗拒的吸引力
迪士尼：商業里的童話世界
04．綜藝衍生節目：延長王牌節目的生命周期
“好聲音”的品牌延伸
05．跨界行銷：新銳的“混搭行銷”
一種創新的行銷方式
建行中國好聲音龍卡信用卡
中國好聲音樂?
06．品牌延伸：多元化延伸而不死的維珍
後記
作者簡介
劉芳（藝名：劉芸暢），北京森林奇藝影視文化傳媒有限公司執行總裁銀興傳奇（北京）國際文化傳媒有限公司特邀策劃總監夢響強音（上海）文化傳播有限公司（“中國好聲音”）特聘市場副總監中國電視藝術家協會市縣電視台委員會副秘書長電視劇《兵法鄉村》（十八大獻禮片）出品人、製片人電影《灑滿陽光的路上》出品人、製片人、編劇電影《我和我們——我在周恩來班的故事》出品人、製片人、編劇電影《文冠果的滋味》編劇紀實體慈善文學《錯位的愛》作者（因此榮獲2011年公益傳播獎）《慈善家》雜誌社特約專欄編輯。
