《新媒體數據分析及套用》是2023年清華大學出版社出版的圖書，作者：張合斌 主編 張雯雯 劉丹 副主編。
基本介紹
- 中文名：新媒體數據分析及套用
- 作者：張合斌 主編 張雯雯 劉丹 副主編
- 出版時間：2023年5月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302635000
- 定價：69.80 元
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《新媒體數據分析及套用》集新媒體數據素養養成與技能提升於一體，構建完善的新媒體數據分析及套用知識體系。全書共八章，內容包括新媒體數據分析概述、新媒體數據的採集、新媒體數據的處理、新媒體數據的分析、新媒體數據的可視化呈現、新媒體數據報告的撰寫、新媒體數據分析的基礎套用、新媒體數據分析的高級套用。
圖書目錄
目 錄
第一章 新媒體數據分析概述 1
第一節 新媒體發展現狀 2
第二節 新媒體數據分析的意義 6
第三節 新媒體數據類別與來源 8
第四節 新媒體數據分析與套用基本流程 10
第五節 國內外主要新媒體數據分析機構 11
習題 22
實踐任務 22
案例討論 22
參考資料 23
第二章 新媒體數據的採集 24
第一節 新媒體數據採集的基本原理 24
第二節 新媒體數據採集工具 30
第三節 常用新媒體平台的數據採集途徑和方法 44
習題 66
實踐任務 67
案例討論 67
參考資料 68
第三章 新媒體數據的處理 69
第一節 新媒體數據處理的基本原理 69
第二節 數據清洗 71
第三節 數據加工 89
第四節 數據透視表的使用 107
習題 114
實踐任務 115
案例討論 115
參考資料 116
第四章 新媒體數據的分析 117
第一節 新媒體數據分析的基本方法 117
第二節 常用的新媒體數據分析工具 124
第三節 不同類型新媒體平台數據分析的框架結構及實施過程 128
第四節 常見的新媒體數據分析誤區 158
習題 159
實踐任務 159
案例討論 160
參考資料 160
第五章 新媒體數據的可視化呈現 161
第一節 新媒體數據呈現的基本原理 161
第二節 常用的新媒體數據呈現形式 169
第三節 不同類型數據的可視化處理方法和路徑 192
習題 200
實踐任務 200
案例討論 200
參考資料 201
第六章 新媒體數據報告的撰寫 203
第一節 新媒體數據分析報告的作用 204
第二節 新媒體數據報告的主要類別 205
第三節 日常新媒體數據報告的撰寫方法 207
第四節 專項新媒體數據報告的撰寫方法 212
第五節 行業新媒體數據報告的撰寫方法 216
習題 220
實踐任務 221
案例討論 221
參考資料 226
第七章 新媒體數據分析的基礎套用 227
第一節 新媒體數據套用中的內容生產者及其傳播行為 227
第二節 新媒體數據套用中的內容熱度與傳播鏈條 242
第三節 新媒體數據套用中的用戶畫像與群體聚類 246
習題 252
實踐任務 252
案例討論 253
參考資料 254
第八章 新媒體數據分析的高級套用 256
第一節 新媒體數據分析在新聞傳播中的套用 257
第二節 新媒體數據分析在商業行銷中的套用 263
第三節 新媒體數據分析在社會治理中的套用 270
習題 282
實踐任務 282
案例討論 282
參考資料 283
後記 284
附錄 A 數據透視表的套用（餐飲數據） 286
附錄 B 某網店 2020 年第 1 季度銷售數據 287
