新媒體數據分析

出版信息

作者:勾俊偉/哈默/謝雄
出版社:人民郵電出版社
副標題:概念、工具、方法
出版年:2017-11
頁數:172
裝幀:平裝
叢書:網際網路+新媒體行銷規劃叢書
ISBN:9787115467911

內容簡介

《新媒體數據分析：概念、工具、方法》共分為8章。1章重點介紹了新媒體數據分析的意義、數據類別與來源、不同行銷目的下的數據組合、數據分析工具及誤區；2章重點介紹了新媒體數據分析的基本步驟、數據挖掘方法、數據加工與處理、數據分析及總結；第3章重點介紹了微信公眾號後台的數據分析方法以及輔助的第三方數據分析工具；第4章重點介紹了微博後台的數據分析方法及第三方知微數據分析平台的使用方法；第5章重點介紹了頭條中頭條號文章、悟空問答和微頭條的數據分析方法；第6章重點介紹了新媒體活動數據分析的基本思路與常見誤區；第7章重點介紹了網站統計工具、分析指標、流量分析、訪問來源分析、受訪頁面分析及訪客屬性分析；第8章重點介紹了數據分析報告的作用、類別、日常運營報告的製作方法、專項研究報告的製作方法及行業分析報告的製作方法。本書適合新媒體行銷的學習者和從業者使用，也可作為本科院校、職業院校行銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的新媒體行銷課程的教學用書。

第1章 4
新媒體數據分析概述 4
// 1.1 新媒體數據分析的意義 4
// 1.2 數據類別與來源 8
// 1.3 不同行銷目的下的數據組合 13
// 1.4 常用的數據分析工具 17
// 1.5 常見的數據分析誤區 21
第2章 24
新媒體數據分析方法 24
// 2.1 新媒體數據分析基本步驟 25
// 2.2 新媒體數據挖掘方法 28
// 2.3 新媒體數據加工與處理 30
// 2.4 數據分析的9類方法 33
// 2.5 新媒體數據分析總結 41
第3章 46
微信公眾號數據分析 46
// 3.1 微信公眾號數據分析概述 47
// 3.2 如何做好用戶數據分析 48
// 3.3 如何做好圖文數據分析 56
// 3.4 如何做好選單和訊息數據分析 61
// 3.5 第三方數據分析工具 64
第4章 73
微博數據分析 73
// 4.1 微博數據分析概述 74
// 4.2 微博基本數據分析 74
// 4.3 微博內容數據分析 80
// 4.4 微博冬粉數據分析 85
// 4.5 微博賬號對比分析 94
// 4.6 微博推廣數據分析 97
// 4.7 知微數據分析平台 99
第5章 105
今日頭條數據分析 105
// 5.1 今日頭條數據分析概述 106
// 5.2 頭條號文章數據分析 106
// 5.3 悟空問答數據分析 135
// 5.4 微頭條數據分析 141
第6章 146
新媒體活動數據分析 146
// 6.1 新媒體活動數據分析概述 147
// 6.2 活動前數據準備 148
// 6.3 活動中的數據監測 149
// 6.4 活動後的數據復盤 150
// 6.5 新媒體活動數據分析常見誤區 153
第7章 155
網站數據分析 155
// 7.1 網站分析概述 156
// 7.2 統計工具與數據指標 158
// 7.3 網站流量分析 160
// 7.4 訪問來源分析 163
// 7.5 受訪頁面分析 167
// 7.6 訪客屬性分析 172

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