《數字媒體行銷》是2013年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：數字媒體行銷
- 作者：趙智鋒,高斐
- 出版時間：2013年8月1日
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115302359
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《教育部高職高專電子信息類專業教學指導委員會規劃教材：數字媒體行銷》以就業為導向，以工作崗位為依託，將數字媒體產品行銷工作崗位群劃分為市場調研、行銷導購、商務談判、策略分析、行銷管理五大類崗位群，以數字媒體產品市場為載體，確定每一類崗位的典型工作任務，把行銷基本理論知識點分解在力求解決每項任務的完成中來介紹。
《教育部高職高專電子信息類專業教學指導委員會規劃教材：數字媒體行銷》以基於工作過程的課程理念為指導，以行動導向的項目教學法來組織編寫，每一項目按照“項目描述—項目任務—項目知識—項目訓練—項目考核”的結構來編寫。
《教育部高職高專電子信息類專業教學指導委員會規劃教材：數字媒體行銷》可供高等職業院校數字媒體專業和市場行銷、經濟管理等相關專業作為教材使用，也可適合數字媒體產品行銷人員培訓使用。
圖書目錄
上篇 基礎篇
第一章 概述
第一節 數字媒體產品的新時代
一、媒體行銷市場
二、媒體產品的提供者
第二節 數字媒體產品的技術發展及套用
一、媒介的發展規律
二、數位技術的發展與媒體行銷的關係
第三節 數字媒體的分類
一、數字媒體的概念
二、數字媒體的特點
三、數字媒體的分類
第四節 數字媒體行銷前景
一、數字媒體的發展現狀
二、數字媒體的行銷策略
三、後數字時代媒體行銷趨勢
任務實施
資料連結
第二章 行銷策略
第一節 產品策略
一、產品概念
二、產品組合
三、產品生命周期
四、新產品的開發
五、產品品牌策略
六、產品包裝策略
第二節 價格策略
一、價格及其影響因素
二、企業的一般定價方法
三、定價策略
四、調價策略
第三節 分銷策略
一、分銷渠道概念
二、分銷渠道的選擇與管理
三、批發、零售與物流
第四節 促銷策略
一、促銷和促銷組合
二、人員推銷
三、廣告
四、營業推廣
五、公共關係
任務實施
資料連結
下篇 套用篇
第三章 網站行銷
描述
作業流程
案例
一、網路行銷原理
二、巨觀背景分析
三、電子商務價值分析
四、網路時代的品牌建設
五、構建新型商業模式
六、結論
第一節 網站行銷知識連結
一、網站行銷概述
二、網站行銷趨勢
第二節 行銷實務
一、確定調查方案
二、擬定調查問卷
三、進行資料整理
四、撰寫調查報告
第三節 討論與總結（習題）
一、案例——撰寫調查問卷
二、案例——撰寫調查報告
三、考核
第四章 手機遊戲行銷
描述
作業流程
案例
第一節 手機遊戲產品行銷
知識連結
一、認識手機遊戲
二、手機遊戲行銷趨勢
第二節 行銷實務
一、分析行銷環境
二、探究購買行為
三、制訂行銷戰略
第三節 討論與總結（習題）
一、案例——環境分析
二、案例——動機探究
三、考核
第五章 數碼產品行銷
描述
作業流程
案例
一、品牌關注比例格局分析
二、產品關注比例分析
第一節 數碼產品行銷知識連結
一、認識數碼產品
二、數碼產品的行銷趨勢
第二節 行銷實務
一、尋找目標市場
二、開展行銷洽談
三、制訂招投標檔案
第三節 討論與總結（習題）
一、案例——市場區隔
二、案例——客戶溝通
三、項目考核
參考文獻
