《敏捷行銷》由人民郵電出版社出版發行，作者是劉諭謙 。
基本介紹
- 中文名：敏捷行銷
- 作者：劉諭謙
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2021年12月
- 頁數：260 頁
- 定價：79.8 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787115573087
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書從底層的行銷技術入手，基於作者在軟體研發設計中的敏捷實踐，結合特斯拉、Essence、SHEIN等優秀企業的敏捷行銷案例，就敏捷行銷的制度與人才架構以及上層的企業文化等，抽絲剝繭展開論述，幫助讀者構建敏捷行銷轉型路徑，打開一扇全新的行銷模式的大門。
敏捷是生產力，更是生命力，適用於生活的方方面面。敏捷行銷所需要的，不只是增設線上銷售渠道，還有數位化技術所帶來的消費者文化理解、社群傳播模式創新以及消費觀念重塑。
圖書目錄
序 篇 1
擁抱敏捷行銷 1
本書內容 7
讀者對象及收穫 8
我為何寫這本書 8
第一篇 理念篇
第一章 行銷行業的現狀和趨勢 13
企業經營核心的變化 13
行銷的“變”與“不變” 15
將分散的消費者引導到最有價值的生命周期上 19
觸達更多細分客戶群體 22
搭建行銷技術棧實現正向循環 26
新型信息流驅動傳統變革 28
第二章 敏捷行銷的含義 33
從軟體研發行業獲得的啟示 33
敏捷行銷的核心是疊代 37
敏捷行銷的意義 39
敏捷行銷的適用場景 41
第三章 轉變企業文化，提升消費黏性 45
重新定義行銷戰略 45
從金字塔到平行協作網 48
企業文化的6大關鍵轉變 51
第二篇 實踐篇
第四章 組織架構與人才建設 63
行銷部門與其他部門的權責割裂 66
重構組織架構 68
三人小隊 74
敏捷行銷人才的招聘與培訓 79
敏捷行銷人員的激勵與考核方式 83
第五章 方法論 89
市場行銷部門的職能轉型 90
敏捷行銷轉型的前三個月 92
衡量敏捷行銷轉型成果的指標 95
第六章 工作內容 97
敏捷行銷團隊每天的待辦事項 97
如何執行待辦事項 133
跨部門協作 152
從0到1搭建敏捷行銷體系 155
第七章 行銷技術棧的選型和搭建 162
擁抱行銷技術 162
特別訪談 斯科特·布林克爾談行銷技術發展變與思 170
主流行銷技術棧的發展歷程 175
CDP代表的消費者經營能力和用戶運營中台 181
行銷自動化——雲計算與算法 185
行銷技術能夠降低試錯門檻 195
行銷技術棧能夠簡化新品牌的創建 197
供應商選型 200
大企業採購 202
第三篇 敏捷行銷案例啟示錄
第八章 特斯拉：警惕你看不見的“野蠻人” 207
組織架構的最佳化 209
領先的商業模式 209
敏捷疊代的產品 211
銷售渠道的創新 212
第九章 Essence：廣告代理公司如何構建核心競爭力 214
第十章 領先股份制銀行數位化轉型實例 219
必先利其器：行銷技術棧 220
組織架構：以月活躍用戶數為北極星指標 224
第十一章 SHEIN：快到極致的服裝品牌 227
選品 228
供應鏈搭建 229
廣告投放 229
倉儲與發貨 231
寫在最後：敏捷，不只是行銷 232
術語定義 237
作者簡介
劉諭謙
埃捷行銷變革諮詢公司（AgileX Consulting）創始人，致力於通過敏捷的行銷模式幫助傳統企業保持領先地位。
多年行銷領域案例研究和網際網路產品經理經驗，首次將軟體行業的敏捷研發理念融匯貫通至行銷領域，並在國內率先提出“敏捷行銷”這一理念。
曾作為諮詢顧問供職於國內知名大數據獨角獸公司TalkingData，以行銷數位化顧問的角色服務過超過20家世界500強公司，而後進入國內知名廣告技術公司掌眾科技，擔任產品負責人和事業群經理角色，主導開發了“鯨投”一站式廣告自動化SaaS平台。
