基本介紹
- 中文名:房地產促銷組合
- 外文名:Real estate promotion portfolio
房地產促銷組合是指為實現房地產企業的促銷目標而將不同的促銷方式進行組合所形成的有機整體,即如何確定促銷預算及其在各種促銷方式之間的分配。企業應該根據促銷組合的特點和影響促銷組合的因素,對四類促銷方式進行有效的組合,使企業...
房地產綠色行銷理論是在傳統的行銷理論基礎上進行發展和完善的。本文將從傳統行銷理論的產品、價格、渠道、促銷四個方面來研究房地產企業綠色行銷組合策略。第一、開發綠色住宅。綠色住宅是基於人與自然和諧的原則和資源高效利用原則而設計...
統分析的綜合分析方法,將排列與考慮的各種環境因素相互匹配起來加以組合,得出一系列公司未來發展的可選擇對策。五、5W2H法 這七個方面是:(1)Why:為何---為什麼要如此做?(2)What:何事---做什麼?準備什麼?(3)Where:何處---...
⒑促銷創新策略 創新是促銷制勝的法寶。實際上,即使是一次普通的價格促銷,也可以組合出各種不同的玩法,達到相應的促銷目的,這才是創新促銷的魅力所在。比如,統一“鮮橙多”為了配合其品牌核心內涵“多喝多漂亮”而推出的一系列促銷...
學習情境八 房地產市場行銷促銷策略 情境導入 案例導航 學習單元1 認識房地產促銷 一、房地產促銷的概念 二、房地產促銷的作用 三、房地產促銷方式 學習單元2 房地產促銷組合 一、房地產促銷組合的概念 二、房地產促銷組合的特點 三、...
第10章房地產行銷促銷策略(261)101房地產促銷策略的基本概念(262)1011促銷的作用(262)1012房地產促銷策略的實現方式(263)1013促銷組合的影響因素(265)102廣告促銷(267)1021房地產廣告的目標(267)102...
房地產銷售管理有狹義和廣義之分,狹義的銷售管理是指以銷售人員為心的管理,是企業行銷組合中促銷策略的一部分;廣義的銷售管理是指對所有銷售活動的綜合管理,其內容涉及價格制定、人員銷售、營業推廣、分銷渠道等活動,幾乎與行銷組契約義...
9.4 房地產促銷管理 9.4.1 房地產促銷的含義、分類和作用 9.4.2 房地產促銷策略 9.4.3 房地產促銷組合策略 第10章 房地產開發與經營項目後評價 10.1 房地產開發與經營項目後評價概述 10.1.1 房地產開發與經營項目...
第四章 房地產行銷策略——產品策略 第一節 房地產產品概述 第二節 房地產產品的定位策略 第三節 房地產產品的生命周期策略 第四節 房地產產品的差異化策略 第五節 房地產產品的組合策略 第六節 房地產產品創新策略 第五章 房...
項目一 房地產市場調查策劃 項目二 房地產市場行銷環境 項目三 房地產消費者市場與行為分析 項目四 房地產市場區隔與定位 項目五 房地產產品策劃 項目六 房地產價格策劃 項目七 房地產促銷組合策劃 項目八 房地產廣告策劃 項目九...
房地產市場區隔與目標市場選擇/56 模組5 房地產市場行銷產品策略/61 5 1 相關知識/62 5 1 1 房地產產品定位/62 5 1 2 產品差異化策略/62 5 1 3 產品品牌策略/63 5 1 4 房地產產品組合策略/63 5 1 5 房地產新產品設計...
房地產市場生產與消費的分離特徵,決定了房地產行銷的重要性。房地產在時間、數量、類型、房型、樓層所有權、信息、估價的分離,非得靠市場行銷來彌補。房地產市場行銷組合理論、市場預測和調研方法,乃至產品策略、定價策略、分銷和促銷策略...
四、房地產新產品開發 第二節 房地產價格策略 一、房地產定價目標 二、房地產定價原則 三、房地產定價方法 四、房地產定價技巧 第三節 房地產分銷和促銷策略 一、房地產分銷策略 二、房地產促銷策略 三、房地產促銷策略組合 複習思考...
房地產市場行銷的含義和特點;生產觀念、產品觀念、推銷觀念、市場行銷觀念、社會行銷觀念等房地產開發經營觀念的基本內容及之間的區別;現代房地產市場行銷的內容;房地產市場行銷流程;房地產市場行銷組合的概念,戰術性的4Ps、6Ps和戰略性的...
第一節 房地產項目價格策劃概述 第二節 房地產項目定價方法 第三節 房地產項目基本定價策略 第四節 房地產項目定價程式 第五節 確定垂直價差 第六節 制定水平價差 第七節 價格組合與租金轉換 第八節 運用調價策略 第九節 價格促銷...
當前,各家不同的商業銀行在首付比例、貸款期限及貸款利率三方面都有選擇空間,特別是各自都有針對不同群體個性化的個人貸款方案組合。即使部分客戶已在銀行辦理過個人住房貸款,也可以通過部分商業銀行已經開辦的轉按揭服務將住房貸款業務轉入...
促銷是土地市場行銷組合中的一個關鍵要素。對土地而言,其促銷手段多種多樣,大致可歸納為以下幾種:1.廣告 即以付費的方式通過一定的媒介和形式進行土地信息宣傳。一般情況下可以通過電視廣告、報刊廣告、雜誌、計算機網路宣傳土地信息、...
在提高客戶總價值方面,就是發現並聚焦於目標顧客現實或潛在的最需要的需求,以此進行產品和服務的設計與組合,同時要注重有效傳播與互動溝通,提升品牌形象,以提高顧客的價值感知;而在降低顧客總成本方面,主要是圍繞目標顧客的消費行為來...
一4Rs行銷理論的理論中軸是為競爭服務,在新的層面上組合了行銷的新框架。適合於競爭日益激烈的房地產行業。4Rs根據市場不斷成熟和競爭日趨激烈的形勢,關注企業與顧客互動與雙贏, 適用於房地產行業剛剛抬頭的品牌建設趨勢,能夠建立起...
一、服務行銷組合策劃 二、服務過程管理策劃 三、內部行銷策劃 四、服務有形展示策劃 第十章 房地產市場行銷策劃 第一節 房地產商品和房地產市場的特點 一、房地產和房地產業概述 二、房地產商品的特殊性 三、房地產市場及其特徵 第...
二、房地產行銷組合策略 174 第六章服務市場行銷管理 187 第一節服務市場行銷概述 187 一、服務的分類與特徵 187 二、服務市場行銷組合 189 三、服務市場行銷與產品市場行銷的差異 191 第二節服務質量管理 191 一、服務質量的內涵與...
工作任務二 產品組合策略分析 項目1:速食麵產品組合分析 項目2:啤酒產品組合 項目3:轎車產品組合 教師講解 情境綜合項目訓練 企業項目 情境五 產品定價策略 工作任務一 根據成本定價 項目1:服裝生產成本與銷售價格計算 項目2:房地產...
對小區進行深入調查是開展社區行銷的第一步,首先要掌握小區的人口規模、居民年齡結構、文化層次水平、居民作息習慣以及小區的地理情況等資料,這是我們在擬訂行銷組合時的必備條件。行銷主題,訴求的確定 房地產開發商在設計伊始,就依據收入...
任務10促銷策略217 學習目標218 行銷故事導入218 10.1促銷方式219 10.2促銷組合220 案例1美媛春果味常潤茶的強勢促銷221 案例2小事件帶來的產品促銷223 案例3“陽光牌”絲襪人員推銷活動226 案例4美汁源果粒橙行銷:喝出來的樂趣227 案...