微博行銷：把企業搬到微博上

《微博行銷：把企業搬到微博上》是2011年機械工業出版社出版的圖書，作者是胡衛夕，宋逸。本書詳細介紹了微博的起源與發展、微博給行銷帶來革命性、顛覆性影響。全面闡述了微博在網際網路時代的行銷功能，透徹地分析了企業利用微博進行行銷的策略與步驟。同時。總結了微博行銷帶來的風險以及非盈利組織如何進行微博行銷；通過案例系統的展示了不同行業、不同規模的企業是如何利用微博進行行銷。

基本介紹

• 書名：微博行銷：把企業搬到微博上
• 作者：胡衛夕(作者),宋逸(作者)
• ISBN：9787111353379
• 頁數：252頁
• 出版社：機械工業出版社;
• 出版時間： 第1版 (2011年8月13日)
• 裝幀：平裝
• 開本：16
• 正文語種: ：簡體中文

內容簡介

《微博行銷:把企業搬到微博上》內容簡介：在Twitter引爆微博這一概念後，微博在中國獲得了爆炸式的發展，成為中國網際網路最耀眼的明星。與此同時，中國企業也進入微博行銷時代，微博不僅將與企業緊密結合，而且還將改變、影響和改造整個商業社會。

一些有遠見的企業已經意識到並利用微博推動著他們的事業，在各大企業紛紛加入微博的背後，是微博作為社會化媒體對傳統行銷產生巨大衝擊的直觀表現。微博正在行銷領域掀起一場革命，微博可以成為品牌傳播的利器、微博可以成為關係行銷的創新工具、微博可以成為危機公關的理想選擇……

編輯推薦

《微博行銷:把企業搬到微博上》編輯推薦：把企業搬到微博上為什麼麥可?戴爾宣稱微博行銷將是戴爾未來的行銷戰略之一？為什麼諾基亞會選擇微博作為它最新旗艦手機N8的首發平台？為什麼SOHO中國的聯席總裁張欣女士會說：“我們將加大網路媒體的投入，微博是首選”？為什麼李開復會認為“微博改變一切”？《微博行銷:把企業搬到微博上》將通過翔實的分析和生動的案例向您闡述微博給行銷帶來的革命，將清晰地告訴你什麼是微博行銷、為什麼要進行微博行銷以及如何進行微博行銷。

作者簡介

胡衛夕，深圳大學經濟學碩士，網際網路信徒，曾活躍於多個網路社區：長期關注信息革命給商業帶來的影響，有較為豐富的網路行銷實踐經驗，對網際網路廣告、社會化網路以及新媒體行銷有獨到的見解，對社會化媒體行銷、互動行銷等有較深入研究，並於2010年2月成立“加速度微行銷工作室”。

宋逸，深圳大學經濟學碩士，新媒體思考者、微博控，對網路行銷有著獨特熱情，行文思路清晰、文筆流暢。對傳媒、SNS服務、新媒體行銷有獨到的見解，擅長社會化媒體行銷研究，現專注於微博行銷的理論研究與微博行銷的實踐。並於2010年2月與胡衛夕成立“加速度微行銷工作室”。

目錄

前言：戴爾的新戰場

認識篇

第1章 被微博改變的世界 2

1. 1 微博的前世今生 2
   
2. 2 微博照耀中國 6
   
3. 3 微博何以改變世界 8
   
4. 4 微博的未來 12
   

第2章 微博引發的行銷革命 15

1. 1 微博對行銷的創新 15
   
2. 1.1 什麼是微博行銷 15
   
3. 1.2 微博行銷：濕行銷的最佳闡釋 16
   
4. 1.3 微博行銷：4C理論的完美實踐 19
   
5. 1.4 微博行銷：整合行銷傳播的天然平台 22
   
6. 1.5 微博行銷：病毒式行銷的創新方式 27
   
7. 1.6 微博行銷：直復行銷的理想工具 28
   
8. 2 微博行銷的功能 31
   
9. 2.1 微博是品牌行銷的利器 32
   
10. 2.2 微博是市場調查與產品開發的創新工具 37
    
11. 2.3 微博是危機公關的理想選擇 41
    
12. 2.4 微博是客戶關係管理的絕佳助手 48
    

實戰篇

第3章 讓微博行銷成為行銷的重點 54

1. 1 態度決定成敗—該如何對待微博行銷 54
   
2. 2 避開微博行銷的認識誤區 57
   
3. 3 微博用戶分析：微博上都有誰 59
   

第4章 微博行銷的策略 65

1. 1 微博行銷的內容策略 66
   
2. 1.1 企業的產品信息 68
   
3. 1.2 企業對外發布的企業相關新聞 69
   
4. 1.3 企業行業有關的信息 70
   
5. 1.4 與企業相關的娛樂信息 71
   
6. 2 微博行銷的互動策略 73
   
7. 2.1 開展活動 73
   
8. 2.2 調查與反饋 75
   
9. 3 微博行銷的整合策略 78
   
10. 3.1 企業微博行銷與其他行銷渠道的整合 78
    
11. 3.2 微博與其他社會化行銷平台等的整合 79
    
12. 4 微博行銷的第三方套用策略 81
    
13. 5 微博行銷的企業人參與策略 83
    

第5章 微博行銷的實戰步驟 86

1. 1 組建微博行銷團隊：優秀的團隊是成功的基石 87
   
2. 2 制定微博行銷方案：為微博行銷找到方向與目標 91
   
3. 3 微博行銷的執行：在實戰中提升行銷能力 96
   
4. 4 微博行銷的效果評價與反饋：有效才是王道 104
   

第6章 實現微博行銷的創新 111

1. 1 微博行銷的創新原則 111
   
2. 1.1 為冬粉提供持續價值是微博行銷創新的核心 112
   
3. 1.2 提高冬粉參與度是微博行銷創新的重要原則 113
   
4. 1.3 與時俱進、適時而變是微博行銷創新的重要原則 115
   
5. 2 微博行銷的創新方向 117
   
6. 2.1 微博內容的創新 117
   
7. 2.2 微博活動的創新 117
   
8. 3 向蔡文勝、鄭淵潔學習微博行銷的創新 120
   
9. 3.1 蔡文勝：創新成就個人行銷第一案 120
   
10. 3.2 鄭淵潔：童話大王的微博創新 122
    

第7章 微博行銷的風險 127

1. 1 微博行銷風險的類型 127
   
2. 1.1 企業員工及相關個人微博帶來的風險 128
   
3. 1.2 企業官方微博帶來的風險 129
   
4. 1.3 賬號安全帶來的風險 131
   
5. 2 微博行銷風險的防範與控制 132
   
6. 2.1 深刻理解微博所代表的社會化媒體給行銷風險控制帶來的變革 132
   
7. 2.2 做好微博行銷風險的監測 135
   
8. 2.3 加強員工微博管理 137
   

第8章 非營利組織與公共部門的微博行銷 140

1. 1 非營利組織的微博行銷 140
   
2. 1.1 非營利組織為什麼要進駐微博 140
   
3. 1.2 非營利組織如何進行微博運營 142
   
4. 2 公共部門的微博行銷 147
   
5. 2.1 微博對於公共部門的意義 148
   
6. 2.2 公共部門如何進行微博運營 151
   

案例篇

第9章 《新周刊》：微博時代的媒體生存方式 158

1. 1 行銷關鍵點 158
   
2. 2 行銷背景 159
   
3. 3 行銷概況 160
   
4. 4 策略分析 162
   
5. 5 努力方向 168
   
6. 6 案例對媒體行業的啟示 169
   

第10章 香港海港城：開創商場行銷新模式 173

1. 1 行銷關鍵點 173
   
2. 2 行銷背景 174
   
3. 3 微博行銷概況 175
   
4. 4 策略分析 176
   
5. 5 對大型商場微博行銷的啟示 180
   

第11章 招商銀行：金融業的微博行銷標桿 184

1. 1 行銷關鍵點 184
   
2. 2 行銷背景 185
   
3. 3 微博行銷概況 186
   
4. 4 策略分析 187
   
5. 5 對金融業微博行銷的啟示 193
   

第12章 戴爾：從Twitter到新浪微博 198

1. 1 行銷關鍵點 198
   
2. 2 行銷背景 198
   
3. 3 戴爾在Twitter 199
   
4. 4 戴爾在新浪微博 205
   

第13章 凡客誠品：網際網路快品牌的微博行銷之道 211

1. 1 行銷關鍵點 211
   
2. 2 行銷背景 211
   
3. 3凡客的微博行銷概況—每個人都有一條“圍脖” 212
   
4. 4 我是一名凡客—凡客微博行銷特點 214
   
5. 5 凡客微博行銷的啟示 222
   

第14章 螺螄粉先生：中小企業微博行銷的典範 225

1. 1 行銷關鍵點 225
   
2. 2 行銷概況 226
   
3. 3 螺螄粉先生的微博行銷之路 227
   
4. 4 給中小企業微博行銷的啟示 230
   

微博行銷書籍

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