《微博行銷20天全搞定》用二十個章節，從企業微博的價值談起，然後詳細介紹了如何建立企業微博，如何將它做得更加專業，如何通過微博達到預期的效果，並闡述了微博行銷的正面價值以及可能的負面影響和應對策略，在最後從公司整體的角度對企業微博的運營提出了具體管理方案。《微博行銷20天全搞定》中講到的知識不僅對企業微博適用，對個人微博用戶同樣適用，微博是一扇剛剛開啟的窗戶，未來會走得更遠，我們希望和大家一起在微博平台上不斷前進，一起發掘和實現微博對於企業和個人的巨大價值。
基本介紹
- 中文名：微博行銷20天全搞定
- 書名：微博行銷20天全搞定
- 出版社：長江文藝出版社
- 頁數：189頁
- 開本：16
- 品牌：長江文藝出版社
- 作者：李智
- 出版日期：2012年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787535459046
- 定價：36元
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,序言,
基本介紹
內容簡介
《微博行銷20天全搞定》編輯推薦：如果你的企業還沒有開設官方微博，那么，你的企業在行銷層面已經遠遠落後競爭對手！如果你的企業還沒有在微博上受到關注和追捧那么，你即將錯失最有利的品牌行銷機會！如果你希望進一步了解並掌握微博行銷的技巧，《微博行銷20天全搞定》將為你開啟社會化媒體品牌行銷的大門！
作者簡介
李智，網誠網路創始人&CEO。網誠網路創建於2010年9月，是中國最早提出並堅持互動式微博行銷的專業服務商，致力於為企業用戶提供立足於微博的全方位品牌行銷解決方案，網誠網路希望通過微博為中國企業的網路化生存和發展找到新的突破口。
圖書目錄
基礎篇
第1天 企業微博的定位
1.1 官方網站
1.2 會員系統
1.3 行業論壇
1.4 網上商城
第2天 企業微博的建立
2.1 註冊
2.2 認證
第3天 企業微博視覺識別體系的完善
3.1 微博布局的設計
3.2 微博背景的設計
第4天 企業微博內容的規劃
4.1 資訊型內容
4.2 分享型內容
4.3 互動型內容
4.4 推廣型內容
第5天 企業微博的寫作
5.1 微博撰寫四大原則
5.2 微博廣告的寫作要點
第6天 企業微博的發布
6.1 審核發布
6.2 掌握髮布時間規律
6.3 搶占第一屏
進階篇
第7天 標籤的管理
7.1 標籤的作用
7.2 標籤管理技巧
第8天 話題的管理
8.1 話題的作用
8.2 話題管理技巧
第9天 微博的管理
9.1 微博的作用
9.2 玩轉微群
9.2.1 加入微群
9.2.2 創建微群
9.2.3 微群的管理
9.3 案例分析
9.4 哪些企業適合利用微群開展行銷
第10天 活動的管理
10.1 活動簡介
10.2 案例分析
第11天 套用的管理
11.1 套用簡介
11.2 皮皮時光機
11.3 綠佛羅
11.4 互粉查詢
11.5 聞彰拼圖
第12天 轉發、評論、私信
12.1 轉發機制與注意事項
12.2 評論機制與注意事項
12.3 私信機制與注意事項
高級篇
第13天 製造一條被瘋狂轉發的微博
13.1 微博傳播機制
13.2 企業微博內容被轉發、評論的影響因素
13.3 案例分析
第14天 發起一場勢不可擋的活動
14.1 三種主要微博活動形式
14.2 微博活動注意事項
14.3 微博活動要點
第15天 讓你的目標冬粉快速增加
15.1 如何判斷冬粉的質量
15.2 冬粉增長技巧
第16天 微博行銷的優勢聚集
16.1 品牌傳播曝光率
16.2 強大的活動互動性
16.3 目標客戶精準聚集
16.4 低成本自有媒體渠道
第17天 企業微博的負面效果及解決方案
17.1 可能引發的負面效果
17.2 危機處理及預防機制
管理篇
第18天 企業微博體系構架
18.1 企業微博的形象識別體系
18.2 企業微博的組織管理體系
18.3 企業微博的內容體系
18.4 企業微博的監控體系
第19天 企業微博運營團隊的組建
19.1 職能劃分
19.2 團隊組建
第20天 企業微博KPI考核
20.1 微博冬粉相關要素
20.2 微博運營KPI數據的記錄與匯報
結束語
第1天 企業微博的定位
1.1 官方網站
1.2 會員系統
1.3 行業論壇
1.4 網上商城
第2天 企業微博的建立
2.1 註冊
2.2 認證
第3天 企業微博視覺識別體系的完善
3.1 微博布局的設計
3.2 微博背景的設計
第4天 企業微博內容的規劃
4.1 資訊型內容
4.2 分享型內容
4.3 互動型內容
4.4 推廣型內容
第5天 企業微博的寫作
5.1 微博撰寫四大原則
5.2 微博廣告的寫作要點
第6天 企業微博的發布
6.1 審核發布
6.2 掌握髮布時間規律
6.3 搶占第一屏
進階篇
第7天 標籤的管理
7.1 標籤的作用
7.2 標籤管理技巧
第8天 話題的管理
8.1 話題的作用
8.2 話題管理技巧
第9天 微博的管理
9.1 微博的作用
9.2 玩轉微群
9.2.1 加入微群
9.2.2 創建微群
9.2.3 微群的管理
9.3 案例分析
9.4 哪些企業適合利用微群開展行銷
第10天 活動的管理
10.1 活動簡介
10.2 案例分析
第11天 套用的管理
11.1 套用簡介
11.2 皮皮時光機
11.3 綠佛羅
11.4 互粉查詢
11.5 聞彰拼圖
第12天 轉發、評論、私信
12.1 轉發機制與注意事項
12.2 評論機制與注意事項
12.3 私信機制與注意事項
高級篇
第13天 製造一條被瘋狂轉發的微博
13.1 微博傳播機制
13.2 企業微博內容被轉發、評論的影響因素
13.3 案例分析
第14天 發起一場勢不可擋的活動
14.1 三種主要微博活動形式
14.2 微博活動注意事項
14.3 微博活動要點
第15天 讓你的目標冬粉快速增加
15.1 如何判斷冬粉的質量
15.2 冬粉增長技巧
第16天 微博行銷的優勢聚集
16.1 品牌傳播曝光率
16.2 強大的活動互動性
16.3 目標客戶精準聚集
16.4 低成本自有媒體渠道
第17天 企業微博的負面效果及解決方案
17.1 可能引發的負面效果
17.2 危機處理及預防機制
管理篇
第18天 企業微博體系構架
18.1 企業微博的形象識別體系
18.2 企業微博的組織管理體系
18.3 企業微博的內容體系
18.4 企業微博的監控體系
第19天 企業微博運營團隊的組建
19.1 職能劃分
19.2 團隊組建
第20天 企業微博KPI考核
20.1 微博冬粉相關要素
20.2 微博運營KPI數據的記錄與匯報
結束語
序言
“微博”到底是“微”還是“博”？正如中國傳統文化中的陰與陽、天與地，看似矛盾的組合成為了完美的統—體。微博的可愛之處在於它的”微”，而它的巨大力量就是它的”博”。微博讓每一個平凡的人能夠向這個世界說出自己的心聲。人們在微博中自由地獲取、分享各種信息，一起搭建了這個奇妙的舞台。從大腕明星到尋常百姓，大街小巷隨處可見拿著手機的“微博控”。當數億個人用戶在微博上樂此不疲、流連忘返的時候，我們在思考，這個平台將為企業帶來什麼？
在社會的不斷發展中，似乎在不斷界定和細分各自的職能，在現代企業的思維里．企業產品和品牌的推廣需要藉助於各種專業的媒體平台，從報紙、雜誌到電視、網路，企業需要在各種平台支付大量的廣告費用。但是，多數企業往往很難達成預期效果，因為在傳播過程中，大量的傳播是沒有目標性的，企業只是期望在海量的人群中找到那些少量的可能的目標客戶。與此同時，人們不再輕易相信傳統的廣告，被動接受大量的無用信息已經讓人們感到厭煩，更沒有動力去記住數量龐大的廣告信息，沒有渠道和時間讓企業與客戶深入地進行交流和了解，是企業信息傳播成本越來越高的主要原因之一。
但是，企業微博卻在微博平台上解決了企業和個人所面臨的上述問題。在微博中，企業變成了可以和大家自由交流的”人”，完全顛覆了傳統的企業概念，拉近了企業和消費者之間的距離。讓企業有渠道和消費者實現自由的溝通和交流，為企業快速積累精準目標用戶提供了捷徑。
企業微博成為企業的自有媒體，隨著冬粉數量的積累，價值不斷增加。消費者有選擇企業的絕對自由，在這種模式下，企業微博的冬粉都是非常有價值的目標客戶和合作夥伴。除此之外，企業微博還是企業品牌傳播和獲取有效用戶成本最低的渠道，並且是一個不斷成長的自有媒體平台。企業未來的發展離不開網際網路，而微博是最好的網際網路平台。我們希望每一家企業都建立自己的企業微博，一起來實現微博對於企業的巨大價值。那么，企業該如何運營自己的企業微博？
本書沒有太多的理論體系，因為我們都在忙於實踐。我們從2010年9月開始為企業官方微博開展諮詢、輔導和託管，先後為寶潔中國、喜力啤酒、建發酒業等大量知名企業提供微博服務。與此同時，我們發現對於中小企業，企業微博的價值被釋放得更大。
在本書中，我們用二十個章節，從企業微博的價值談起，詳細介紹了如何建立企業微博，如何將它做得更加專業，如何通過微博達到預期的效果，並闡述了微博行銷的正面價值以及可能產生的負面影響，在最後，從公司整體的角度出發，對企業微博的運營提出了具體的管理方案。我們建議讀者朋友每天看一個章節，並對照本書完善自己的企業微博，同時查看我們給出的案例和微博上其他企業的微博，相互借鑑和成長。
書中講到的知識不僅對企業微博重用，對個人微博用戶同樣適用，如果你的企業相信微博，我們建議本書人手—冊。同時，微博是一扇剛剛被開啟的窗戶，其未來之路會更長遠，我們希望和大家—起在微博平台上不斷前進，—起發掘和實現微博對企業的巨大價值。
我們是一群懷揣夢想的年輕人，忠實地為理想奮鬥。
我們崇尚正面、積極的價值觀，每一天都值得感恩和期待。
我們堅守網際網路的魅力，為中國企業的網路化發展不懈奮鬥。
我們相信團隊的巨大力量，熱愛好玩有趣的工作方式。
我們雖然天天搞怪逗樂，但更追求高效率的工作節奏。
我們也遇到過挫折，但我們從不放棄！
在社會的不斷發展中，似乎在不斷界定和細分各自的職能，在現代企業的思維里．企業產品和品牌的推廣需要藉助於各種專業的媒體平台，從報紙、雜誌到電視、網路，企業需要在各種平台支付大量的廣告費用。但是，多數企業往往很難達成預期效果，因為在傳播過程中，大量的傳播是沒有目標性的，企業只是期望在海量的人群中找到那些少量的可能的目標客戶。與此同時，人們不再輕易相信傳統的廣告，被動接受大量的無用信息已經讓人們感到厭煩，更沒有動力去記住數量龐大的廣告信息，沒有渠道和時間讓企業與客戶深入地進行交流和了解，是企業信息傳播成本越來越高的主要原因之一。
但是，企業微博卻在微博平台上解決了企業和個人所面臨的上述問題。在微博中，企業變成了可以和大家自由交流的”人”，完全顛覆了傳統的企業概念，拉近了企業和消費者之間的距離。讓企業有渠道和消費者實現自由的溝通和交流，為企業快速積累精準目標用戶提供了捷徑。
企業微博成為企業的自有媒體，隨著冬粉數量的積累，價值不斷增加。消費者有選擇企業的絕對自由，在這種模式下，企業微博的冬粉都是非常有價值的目標客戶和合作夥伴。除此之外，企業微博還是企業品牌傳播和獲取有效用戶成本最低的渠道，並且是一個不斷成長的自有媒體平台。企業未來的發展離不開網際網路，而微博是最好的網際網路平台。我們希望每一家企業都建立自己的企業微博，一起來實現微博對於企業的巨大價值。那么，企業該如何運營自己的企業微博？
本書沒有太多的理論體系，因為我們都在忙於實踐。我們從2010年9月開始為企業官方微博開展諮詢、輔導和託管，先後為寶潔中國、喜力啤酒、建發酒業等大量知名企業提供微博服務。與此同時，我們發現對於中小企業，企業微博的價值被釋放得更大。
在本書中，我們用二十個章節，從企業微博的價值談起，詳細介紹了如何建立企業微博，如何將它做得更加專業，如何通過微博達到預期的效果，並闡述了微博行銷的正面價值以及可能產生的負面影響，在最後，從公司整體的角度出發，對企業微博的運營提出了具體的管理方案。我們建議讀者朋友每天看一個章節，並對照本書完善自己的企業微博，同時查看我們給出的案例和微博上其他企業的微博，相互借鑑和成長。
書中講到的知識不僅對企業微博重用，對個人微博用戶同樣適用，如果你的企業相信微博，我們建議本書人手—冊。同時，微博是一扇剛剛被開啟的窗戶，其未來之路會更長遠，我們希望和大家—起在微博平台上不斷前進，—起發掘和實現微博對企業的巨大價值。
我們是一群懷揣夢想的年輕人，忠實地為理想奮鬥。
我們崇尚正面、積極的價值觀，每一天都值得感恩和期待。
我們堅守網際網路的魅力，為中國企業的網路化發展不懈奮鬥。
我們相信團隊的巨大力量，熱愛好玩有趣的工作方式。
我們雖然天天搞怪逗樂，但更追求高效率的工作節奏。
我們也遇到過挫折，但我們從不放棄！
