微信小程式：產品+運營+推廣實戰

內容簡介

微信小程式從滿城風雨到掀起創業熱潮，再到一直不斷地疊代更新，其每一次更新都會增加新能力，讓使用變得越來越方便，同時也增加一批進軍小程式的隊伍。微信小程式作為現在網際網路中的熱點，它給創業者、投資者、程式設計師帶來了福音。對創業者來說，小程式能大大降低他們的創業成本，同時也降低了投資者的投資風險。

本書注重實戰，通過具體的案例分析，講解微信小程式的市場狀況、人員分工、小程式需求設計、小程式體驗設計、小程式項目管理、小程式推廣、效果評估與最佳化、項目融資以及微信小程式未來的發展方向以及創業前景等，幫助創業者開發出一款有市場潛力的微信小程式，讓投資者對投資項目做到心中有數。

通過本書的閱讀，讀者能掌握開發和運營微信小程式的策略、方法和技巧。本書非常適合微信小程式創業者、投資者閱讀。

第1章微信小程式來襲，開啟移動網際網路下半場較量 / 1

1.1 小程式問世原因：移動端馬太效應愈發明顯 / 1

1.1.1 中小公司受制於渠道寡頭 / 3

1.1.2 更多輕套用建立在超級APP之上 / 5

1.1.3 小程式將帶來千億級別的市場空間 / 7

1.2 線上線下場景融合大勢所趨，小程式順勢而為 / 11

1.2.1 “大分享時代”即將到來 / 12

1.2.2 移動網際網路時代人口紅利逐步衰退 / 13

1.2.3 藉助小程式打通線上與線下的連線 / 16

1.3 利用小程式，讓大平台構建“輕”創業生態 / 19

1.3.1 輕開發、輕成本 / 19

1.3.2 小程式是騰訊踐行開放戰略的重要環節 / 21

1.3.3 輕量工具類APP有望被小程式徹底取代 / 24

1.4 小程式給傳統企業帶來新契機 / 26

1.4.1 金融理財類：中國銀行靠“結匯購匯+牌價”趕時髦 / 27

1.4.2 交通類：“天津航空小助手”讓旅行“觸手可及” / 29

1.4.3 物流類：“中通助手”查件寄件只需一步 / 30

1.4.4 教育類：網易“有道詞典”打造工作旅遊必備神器 / 31

3.2.4 春秋航空特價機票：以“特價”為主打功能 / 73

3.3 競品分析 / 75

3.3.1 做競品篩選，明確真正的競爭對手 / 75

3.3.2 競品分析法：SWOT分析+各種表格 / 79

3.4 定性訪談分析 / 82

3.4.1 設定核心訪談問題列表 / 83

3.4.2 控制訪談新老客戶所占比例 / 84

3.4.3 規劃訪談時間、地點、人數和時長 / 85

第4章人員分工：基於能力分配，實現一專多能 / 87