《廣播經營與管理》是2008年浙江大學出版社出版的圖書。該書主要為讀者介紹了廣播發展概觀、廣播組織運作、中國廣播媒體市場等內容。
基本介紹
- 書名：廣播經營與管理
- ISBN：9787308059985
- 頁數： 180頁
- 出版社：浙江大學出版社
- 裝幀：平裝
圖書信息,目錄,內容簡介,
圖書信息
出版社: 浙江大學出版社; 第1版 (2008年7月1日)
正文語種: 簡體中文
開本: 16
條形碼: 9787308059985
尺寸: 22.4 x 17.6 x 1.2 cm
重量: 259 g
目錄
第一章 廣播發展概觀
第一節 世界廣播發展趨勢
第二節 我國廣播改革的幾個階段
第三節 廣播改革的主要內容
第二章 廣播組織運作
第一節 廣播組織結構設計
第二節 廣播組織的運作思路
第三節 廣播產業化運作的可能與途徑
第四節 媒介公司化運作的思考
第三章 中國廣播媒體市場
第一節 廣播的地位與優勢
第二節 廣播媒體自身競爭格局
第三節 基於整體運作與客群定位的專業廣播
第四章 廣播廣告經營
第一節 經營理念與問題
第二節 廣播廣告的賣點
第三節 廣播廣告投放與經營策略
第四節 廣播電台的廣告經營策略
第五章 廣播人力資源管理與媒介實踐
第一節 我國媒介人力資源管理概述
第二節 戰略性人力資源管理的視野
第三節 媒介戰略性人力資源管理實踐：首席制
第四節 媒介人力資源管理戰略的職能
第六章 廣播發展中的問題與趨勢
第一節 中外廣播發展中的問題
第二節 廣播媒介運營趨勢
第三節 廣播媒介管理趨勢
第七章 廣播實踐案例：浙江電台交通之聲
第一節 發展之基石
第二節 現有體制下的交通之聲運作
第三節 ISO9001體系下的管理
第八章 廣播新媒體運作
第一節 廣播借勢新媒體
第二節 當廣播遇上網路新媒體
第三節 當廣播遇上手機新媒體
參考文獻
後記
內容簡介
《廣播經營與管理》試圖把正處在發展變化大環境中的中國廣播遭遇的問題、取得的成果、前進的方向、可行的措施作一些簡單的梳理。並提出國內廣播發展必須注重經營以應對日漸複雜的國際傳媒競爭，必須學習和借鑑國際先進的廣播發展經驗，在廣播產業化發展、網路化聯盟化辦台、規範化管理等方面大力開拓，通過廣播人對廣播的自身改造，改變國內廣播的產業生態，提高廣播綜合競爭力。
