《傳媒經營與管理》是2010年南京師範大學出版社出版的圖書，作者是季宗紹。
基本介紹
- 書名：傳媒經營與管理
- 又名：Media Management and Administration
- 作者：季宗紹
- ISBN：9787565102301
- 頁數：362頁
- 出版社：南京師範大學出版社
- 出版時間：2010年12月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 叢書名 ：廣播影視藝術編導系列叢書
作者簡介,內容簡介,目錄,就業前景,
作者簡介
季宗紹，南京師範大學教授。1950年生於河南宜陽。1968年參軍，在軍營渡過了十七年光陰，留下的記憶是列夫托爾斯泰的一句名言：“沒有做過軍人的人。不是一個完全的人。”轉業後在地方媒體工作了十八年，先後做過報社編輯、主任、報社總編輯、電視台副台長。2003年到南京師範大學任教。共發表新聞學術論文二十多篇，在業界發表論文十餘篇中，有九篇獲中國廣播電視學會新聞論文獎或省級新聞論文獎。
著有《新聞採訪與寫作》(合作)，南京師範大學出版社2004年版；《當代廣播電視新聞評論》(參編)。中國廣播電視出版社2005年版；《電視深度報導》，復旦大學出版社2008年版。
內容簡介
《傳媒經營與管理》是作者季宗紹根據多年媒介從業經驗和教學實踐活動所得的研究成果。《傳媒經營與管理》是在國務院《文化產業振興規劃》啟動後開始寫作的。《傳媒經營與管理》是對當代中外新聞傳媒業經營和管理的新經驗的總結，分概論，管理和經營三部分，讀者可以挑著讀。大量新案例的選入使《傳媒經營與管理》讀起來比較輕鬆，相應的案例索引為感興趣的讀者指明了深度閱讀的捷徑。
目錄
上編 傳媒概論
第一章 緒論
第一節 大眾傳媒的性質與功能
第二節 大眾傳媒與新聞事業
第三節 傳媒市場
第四節 傳媒經營與管理
第二章 傳媒環境
第一節 傳媒的社會環境
第二節 傳媒的生產環境
第三節 傳媒的市場環境
第四節 傳媒的科技環境
第三章 傳媒組織
第一節 傳媒組織理論
第二節 傳媒企業文化
第三節 傳媒組織結構
第四章 傳媒領導
第一節 領導者與管理者
第二節 傳媒的領導工作
第三節 傳媒領導者素質
中編 傳媒管理
第五章 傳媒財務管理
第一節 傳媒財務管理概述
第二節 傳媒財務管理環節
第三節 傳媒財務管理原則
第六章 傳媒生產技術管理
第一節 傳媒生產技術的特點
第二節 傳媒產品的質量管理
第三節 傳媒生產的流程管理
第七章 傳媒人力資源管理
第一節 傳媒文化與人力資源管理
第二節 傳媒人力資源管理的原則
第三節 傳媒人力資源管理的內容
下編 傳媒經營
第八章 傳媒的行銷管理
第一節 市場行銷理論
第二節 傳媒行銷戰略
第三節 傳媒行銷策略
第九章 傳媒的廣告行銷
第一節 廣告的傳媒地位
第二節 廣告的市場分析
第三節 廣告的行銷組合
第四節 廣告的行銷服務
第十章 傳媒的產品行銷
第一節 傳媒產品與行銷
第二節 報刊產品的行銷
第三節 廣電節目的行銷
第十一章 傳媒品牌行銷
第一節 傳媒品牌戰略觀
第二節 傳媒品牌諸要素
第三節 傳媒的品牌行銷
第四節 傳媒的品牌管理
第十二章 傳媒產業化經營
第一節 傳媒產業化的背景
第二節 傳媒產業鏈的分析
第三節 傳媒產業化的途徑
第十三章 傳媒集團化經營
第一節 傳媒的集團化歷程
第二節 傳媒的集團化經營
第三節 傳媒集團戰略管理
第十四章 傳媒的資本經營
第一節 傳媒資本經營特點與方式
第二節 傳媒兼併與傳媒收購
第三節 傳媒上市與資產重組
第十五章 傳媒的跨國經營
第一節 傳媒跨國經營理論與實踐
第二節 傳媒跨國經營的戰略規劃
第三節 傳媒跨國經營的商業前景
第十六章 傳媒多媒體經營
第一節 第四媒體的勃興
第二節 網路媒體的經營
第三節 媒體數位化經營
第四節 第五媒體的延伸
參考文獻
後記
就業前景
近幾年隨著網際網路以及廣播、電視等現代傳媒工具的深入演變發展，傳媒行業總體呈現產值不斷擴大、從業人員不斷增加、在社會經濟中扮演的角色越來越重要。傳媒行業工作相對穩定，收入水平也比較高，同時處於社會資訊和信息潮流的前沿，是廣大求職者趨之若鶩的行業之一。
目前，國內懂得新聞傳播的媒體經營管理人才不到1%，非常緊缺。傳媒產業經營與管理所培養的正是國家綜合經濟管理機構、政策研究部門、相關企業以及廣播電視等傳媒組織所需的專門性人才，正好滿足目前媒體經營管理領域巨大的就業缺口。
