《傳媒競爭與媒體經營：傳媒經營與管理研究》是2008年中國廣播電視出版社出版的圖書，作者是駱正林。
基本介紹
- 書名：傳媒競爭與媒體經營：傳媒經營與管理研究
- 作者：駱正林
- ISBN：9787504356628
- 頁數：257頁
- 出版社：中國廣播電視出版社
- 出版時間：2008年10月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《傳媒競爭與媒體經營:傳媒經營與管理研究》論及的媒介經營管理問題是目前傳媒業的熱門問題，有關媒介經營管理的新問題、新觀點以及不同觀點之間的爭論目前依然存在，《傳媒競爭與媒體經營:傳媒經營與管理研究》對不同觀點的取捨往往以事實為依據，儘量避免主觀色彩。《傳媒競爭與媒體經營:傳媒經營與管理研究》對數位電視、網路電視、手機電視等新技術新媒體的最新動態作了及時的分析判斷，具有時效性和前瞻性。大量的國內外案例翔實、具體，對於各級媒介經營者和研究者具有一定的借鑑意義。
作者簡介
駱正林，男，1969看出生，安徽繁昌人，南京師範大學新聞與傳播學院講師。主要研究方向為政治傳播、體育傳播和傳媒經營。主持的課題有：國家社科基金青年項目“新形勢下的輿論弓l導新格局研究”（07CXW001）；江蘇省哲學社會科學基金項目“提高黨政領導幹部新聞素養和套用新聞媒體能力研究”（06JSBXW003）；江蘇省教育廳高校哲學社會科學基金指導項目“媒介生態環境最佳化與構建江蘇和諧社會”（05SJD860004）；江蘇省普通高校研究生科研創新計畫、南京師範大學研究生科研創新計畫資助課題“中國鄉村政治文化的變遷與村民選舉中的信息傳播之關係研究”（CX07B一019r）。自2000年以來，已在《新聞大學》、《中國廣播電視學乾刊》、《新疆社會科學》、《重慶師範大學學報》、《體育文化導刊》等期刊上公開發表學術論文190多篇，其中核心期刊45篇。出版專著《媒體輿論與企業公關》，合著《綠色傳播——媒介生態研究》，參編教材2部。
圖書目錄
第一章 資訊時代的傳媒市場競爭
一、傳媒經濟成為投資熱點/1
二、全媒體巨頭是市場的主角/2
三、媒體資本的國際化積累/3
四、地區性傳媒大國崛起/4
五、中國傳媒可能遭遇國際挑戰/5
第二章 傳媒的事件行銷
第一節 事件行銷在報業經營中的運用/7
第二節 報紙在事件行銷中的三種角色/14
第三節 電視新聞中的事件行銷/18
第四節 重大事件中的電視報導/25
第三章 傳媒的價格行銷
第一節 報紙發行與價格大戰/30
第二節 需求彈性與報紙定價/41
第三節 電視廣告的價格競爭/47
第四章 傳媒的智力之爭
第一節 央視“海嘯”報導的人文視角/52
第二節 跳橋新聞應該怎么報/59
第三節 深度成就影響力——評2005年7月份《江南時報》的
深度報導/65
第四節 策劃使版面更精彩/84
第五節 《鐵軍》雜誌辦刊的“四種意識”/90
第六節 在小舞台上作出大文章/94
第五章 報刊的市場較量
第一節 明確市場目標是競爭前提/100
第二節 中國報業進入“厚報時代”/104
第三節 城市化發展與黨報再生/107
第四節 激烈競爭的南京報業/114
第六章 影視產品的市場競爭
第一節 影視資源的市場開發策略/125
第二節 武俠片的市場培育與資源競爭/129
第節數位技術在影視行銷中的價值/135
第四節 湖南春晚難與央視競爭——以2004年湖南衛視
春節晚會為例/139
第五節 處於探索階段的晚間新聞報導/143
第七章 競爭時代的媒介明星
第一節 傳媒領域的另類女明星/150
第二節 楊瀾的三種角色/155
第三節 崔永元與《實話實說》/159
第八章 傳媒的資本運作
第一節 傳媒資本市場的功能/164
第二節 媒體上市的基本模式與操作/172
第三節 傳媒資本市場的缺陷與轉機/179
第四節 政府控制與媒體資本的放大/188
第九章 西方傳媒的經營策略
第一節 傳媒競爭中的策略聯盟/195
第二節 併購創造了媒體神話/200
第三節 在競爭中構建的美國傳播網/205
第四節 媒體帝國是怎樣建成的——透視美國線上一時代華納的
成長曆程/210
第十章 新聞集團的市場擴張
第一節 傳媒跨國經營的領跑者/218
第二節 墨多克的跨國經營戰略/225
第十一章 境外傳媒的中國策略
第一節 西方傳媒角逐中國市場/233
第二節 香港成了洋媒體的孵化器/240
第三節 香港媒體經營重心加快內移/243
第四節 中國傳媒應對國際競爭的策略/249
主要參考書目/256
