《廣告設計概論》是2015年中國勞動社會保障出版社出版的圖書，作者是宋健。本書主要講述了廣告市場調研、定位與策劃，廣告設計的構成要素，廣告設計中的心理學運用，廣告創意和廣告媒體套用。
基本介紹
- 中文名：廣告設計概論
- 作者：宋健
- 出版社：中國勞動社會保障出版社
- ISBN：9787516719824
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
宋健主編的《廣告設計概論(全國職業技術院校 藝術設計類專業教材)》為全國職業技術院校藝術設 計類專業***職業教育規劃教材，由人力資源和社 會保障部教材辦公室組織編寫。
本教材共六章，主要內容包括廣告市場調研、定 位與策劃，廣告設計的構成要素，廣告設計中的心理 學運用，廣告創意和廣告媒體套用。教材在每章後面 安排了“思考與練習”，幫助學生鞏固所學內容。
本教材由宋健任主編，姚學芳、楊燕紅參與編寫 。
圖書目錄
章 概述
節 廣告的概念
第二節 廣告發展簡史及其發展趨勢
第三節 廣告設計的流程
思考與練習
第二章 廣告市場調研、定位與策劃
節 廣告市場調研
第二節 廣告定位與策劃
思考與練習
第三章 廣告設計的構成要素
節 廣告設計中的圖形
第二節 廣告設計中的文字
第三節 廣告設計中的色彩表現
第四節 廣告設計中的版式
思考與練習
第四章 廣告設計中的心理學運用
節 廣告引人注意的原理和策略
第二節 增強廣告客群記憶效果的原理和策略
第三節 廣告訴求策略
思考與練習
第五章 廣告創意
節 廣告創意的概念與作用
第二節 廣告創意的類型
第三節 廣告創意的方法
第四節 廣告創意的表現手法
思考與練習
第六章 廣告媒體套用
節 平面廣告
第二節 戶外廣告
第三節 網際網路廣告
思考與練習
