《廣告整體策劃概論》是2007年11月蘇州大學出版社出版的圖書，作者是馬中紅。
基本介紹
- 書名：廣告整體策劃概論
- 作者：馬中紅
- 譯者：馬中紅
- ISBN：9787810908221，7810908227
- 頁數：346
- 定價：30.00
- 出版社：蘇州大學出版社
- 出版時間：2007年1月
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書為“21世紀新聞傳播學叢書”之一,全面系統地介紹了廣告整體策劃的基本知識。全書結構框架是根據整體策劃項目實施的基本程式來安排的,從市場調查入手,到調查數據的整理分析、廣告目標和廣告主題的確立、廣告傳播策略的選擇、廣告媒體的投放以及非媒體促銷方案的推進等,直至撰寫出完整的廣告策劃書。本書內容豐富,講解通俗易懂,不僅可以作為新聞傳播學專業自考教材,同時適用於普通高校傳播學專業學生以及新聞傳播系統從業人員學習。
圖書目錄
引論 現代廣告——一個整體策劃的時代
第一章 廣告整體策劃的含義和特性
第一節 策劃與廣告整體策劃
第二節 廣告整體策劃的特性
第三節 廣告策劃在廣告運動中的作用
第四節 廣告策劃的一般流程
第二章 廣告整體策劃的基石一一市場調查
第一節 廣告市場調查的含義及內容
第二節 廣告市場調查的基本過程與方法
第三節 廣告市場調查問卷設計
第四節 合理抽取調查樣本
第五節 廣告市場調查報告書寫作
第三章 廣告市場的綜合分析
第一節 廣告生態環境分析
