《廣告設計教程（第2版）》是2013年西南師範大學出版社出版的圖書，作者是李巍。
基本介紹
- 中文名：廣告設計教程（第2版）
- 作者：李巍
- 出版社：西南師範大學出版社
- 出版時間：2013年8月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787562162315
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《廣告設計教程（第2版）/高等職業教育藝術設計“十二五”規劃教材》重點在於闡述現代廣告設計的基本概念、原理、準則和技巧，為強化高職藝術設計人才套用能力的培養，側重於市場調查分析能力、創意與藝術表現能力的訓練，力求將現代廣告設計的新理論、新思維、新觀念、新方法融入其中，以便使學生在設計觀念上與時代同步，視野開闊，放眼世界。 現代廣告設計是視覺藝術，優秀的廣告設計作品不僅是正確的廣告設計理論形象的直觀佐證，也是藝術設計學子們學習的典範。
《廣告設計教程（第2版）/高等職業教育藝術設計“十二五”規劃教材》精選了百餘幅國內外優秀的廣告設計作品為範例，為同學們展現了當今廣告設計的新面貌，提供了一個對照、思索的空間。為了使同學們更好地了解和判斷廣告作品，故對每幅作品均作了簡略的文字分析與說明。
圖書目錄
教學導引
第一教學單元 現代廣告設計的基本原理與程式
一、現代廣告的概念與定義
二、現代廣告設計的功能價值
（一）有效地傳遞商品和服務信息
（二）樹立良好的企業和品牌形象
（三）刺激目標消費者的需求欲望
（四）引導消費具有說服力
（五）要給人以審美享受
三、現代廣告設計作品的構成要素
（一）標題
（二）標語
（三）說明文
（四）企業名
（五）商標侶
（六）商品名侶
（七）輪廓侶
（八）插圖侶
四、現代廣告設計的基本程式
（一）設計準備
（二）設計創意
（三）設計表現
（四）設計編排
（五）審查定稿
五、單元教學導引
第二教學單元 現代廣告策劃的原理與實施
一、現代廣告策劃的概念與定義
二、現代廣告策劃的基本構成要素
（一）廣告目標策劃
（二）廣告戰略策劃
（三）廣告對象策劃
（四）廣告主題策劃
（五）廣告創意策劃
（六）廣告策略策劃
（七）廣告媒體策劃
（八）廣告預算策劃
三、現代廣告市場調查的目的和要求
（一）市場環境調查
（二）廣告產品情況調查
（三）廣告主企業經營情況調查
（四）市場競爭性調查
（五）消費者調查
四、現代廣告策劃書撰寫的基本模式
（一）執行摘要
（二）情況分析
（三）行銷目標
（四）廣告預算（省略）
（五）廣告建議事項
（六）對媒體的推薦
（七）促銷活動的推薦
（八）廣告效果評估
五、單元教學導引
第三教學單元 現代廣告設計的主題與創意
一、現代廣告設計的主題確定
（一）廣告主題的類別
（二）廣告主題的基本要素
二、卓越的創意是廣告設計的靈魂
三、現代廣告設計創意的策略要點
（一）關聯性
（二）原創性
（三）震撼性
（四）溝通性
（五）親和性
（六）美感性
四、單元教學導引
第四教學單元 現代廣告設計的藝術表現
一、現代廣告設計藝術表現的功能與價值
二、現代廣告設計藝術表現手法的基本類型
（一）直接展示
（二）對比襯托
（三）合理誇張
（四）以小見大
（五）運用聯想
（六）幽默調侃
（七）象徵暗示
（八）氣氛渲染
（九）偶像魅力
（十）諧趣借用
（十一）魔幻離奇
（十二）字型效應
（十三）荒誕另類
（十四）連續系列
三、現代廣告設計中的色彩計畫
（一）主調
（二）平衡
（三）節奏
（四）強調
（五）分割
（六）漸層
四、現代廣告版面編排的目的與法則
（一）提高廣告版面的注意價值
（二）有利於廣告信息的迅速傳達
（三）加深企業及品牌印象的留存
五、單元教學導引
主要參考文獻
作者簡介
李巍，四川美術學院設計藝術系教授，享受國務院特殊津貼的高級專家，中國廣告協會學術委員會委員，重慶市企業形象戰略（CI）專家團專家、重慶市普通高校教學督導專家委員會委員。曾任中國廣告函授學院副院長，第四、八屆中國廣告節廣告大賽優秀作品評選委員會委員，四川省廣告協會顧問，四川省包裝協會常務理事，重慶市廣告協會顧問，重慶市高校高級職稱藝術組評審委員，重慶市工藝美術職稱評審委員等社會職務。20世紀60年代初至70年代初在北京市包裝裝潢設計研究所從事包裝及廣告設計工作，20世紀70年代末期以來致力於藝術設。
