《廣告設計基礎教程》是一本化學工業出版社出版的圖書，作者是瞿穎健。
基本介紹
- 中文名：廣告設計基礎教程
- 作者：瞿穎健
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2022年2月1日
- 頁數：210 頁
- 定價：89.8 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787122399939
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書主要講解廣告設計和配色，共分8章，分別為廣告設計理論、廣告設計的基礎知識、廣告設計的元素、廣告設計的色彩、廣告設計的布局、廣告設計的風格、廣告設計的類型和廣告設計訓練營。 本書內容安排合理，理論紮實、案例精彩，全書使用了“手把手教你”“小妙招”“優秀作品賞析”等特色模組，並結合了大量國內外優秀的案例和作品賞析，且均為新潮、流行的廣告設計、包裝設計、創意設計、影視設計作品，既有理論分析又有易懂的思路擴展，非常值得讀者借鑑和學習。 案例中有精準的色彩數值和設計剖析，既可以當作工具書查閱，也可以當作參照書賞析。 本書是廣告設計、標誌設計、包裝設計、報刊設計、平面設計、展示設計等人員必備的速查工具書，也可作為各大培訓機構、公司的理論參考書，還可作為各大中專院校廣告設計專業的教材和參考書。
圖書目錄
1 廣告設計理論 001
1.1 廣告的概念 003
1.1.1 什麼是廣告 003
1.1.2 廣告的類型 003
1.2 廣告的原理及構成 004
1.2.1 廣告的原理 004
1.2.2 廣告的構成 004
1.3 廣告的功能和目的 005
1.3.1 促進銷售 006
1.3.2 增強品牌影響力 006
1.3.3 引導消費者 007
1.3.4 提高素質修養和文化內涵 007
2 廣告設計的基礎知識 009
2.1 文字設計 011
2.1.1 解釋說明 012
2.1.2 裝飾 012
2.2 色彩設計 013
2.2.1 色相、明度、純度 014
2.2.2 主色、輔助色、點綴色 017
2.2.3 色彩功能 020
2.3 圖形設計 022
2.3.1 裝飾圖形 023
2.3.2 真實圖形 023
3 廣告設計的元素 025
3.1 圖片 026
3.1.1 圖片元素的化妝品廣告設計 027
3.1.2 圖片元素的食品廣告設計 027
3.1.3 圖片元素的公益廣告設計 028
3.1.4 圖片元素的洗衣液廣告設計 028
3.1.5 圖片元素的食品罐頭廣告設計 029
3.1.6 圖片元素的飲品啤酒廣告設計 029
3.1.7 圖片元素廣告設計的小妙招——強調主觀視覺 030
3.1.8 優秀作品賞析 030
3.2 圖形 031
3.2.1 圖形元素的食品廣告設計 032
3.2.2 圖形元素的口香糖廣告設計 032
3.2.3 圖形元素的電器廣告設計 033
3.2.4 圖形元素的交通安全廣告設計 033
3.2.5 圖形元素的化妝品廣告設計 034
3.2.6 圖形元素的禁菸廣告設計 034
3.2.7 圖形元素設計的小妙招——風趣的廣告 035
3.2.8 優秀作品賞析 035
3.3 文字 036
3.3.1 文字元素的禁菸廣告設計 037
3.3.2 文字元素的咖啡廣告設計 037
3.3.3 文字元素的鳳梨醬廣告設計 038
3.3.4 文字元素的番茄醬廣告設計 038
3.3.5 文字元素的液體創可貼廣告設計 039
3.3.6 文字元素的啤酒廣告設計 039
3.3.7 文字元素設計的小妙招——切片文字 040
3.3.8 優秀作品賞析 040
3.4 標誌 041
3.4.1 標誌元素的ilya Gorchanuk廣告設計 042
3.4.2 標誌元素的寵物店廣告設計 042
3.4.3 標誌元素的服裝廣告設計 043
3.4.4 標誌元素的咖啡廣告設計 043
3.4.5 標誌元素的汽車廣告設計 044
3.4.6 標誌元素的文身工作室廣告設計 044
3.4.7 標誌元素設計的小妙招——以標誌為主的廣告設計 045
3.4.8 優秀作品賞析 045
4 廣告設計的色彩 047
4.1 色彩和諧的廣告設計 049
4.1.1 手把手教你——色彩和諧廣告的設計方法 049
4.1.2 色彩和諧廣告的設計方案和設計流程 050
4.1.3 色彩和諧的食品廣告設計 051
4.1.4 色彩和諧的電影廣告設計 052
4.1.5 色彩和諧廣告設計的小妙招——同色系顏色搭配 052
4.1.6 優秀作品賞析 053
4.2 色彩鄰近的廣告設計 053
4.2.1 手把手教你——色彩鄰近廣告的設計方法 053
4.2.2 色彩鄰近廣告的設計方案和設計流程 054
4.2.3 色彩鄰近的食品廣告設計 056
4.2.4 色彩鄰近的汽車廣告設計 056
4.2.5 色彩鄰近廣告設計的小妙招——巧妙搭配鄰近色 057
4.2.6 優秀作品賞析 057
4.3 色彩對比的廣告設計 058
4.3.1 手把手教你——色彩對比廣告的設計方法 058
4.3.2 色彩對比廣告的設計方案和設計流程 059
4.3.3 色彩對比的食品廣告設計 060
4.3.4 色彩對比的電子產品廣告設計 061
4.3.5 色彩對比廣告設計的小妙招——對比色的套用 061
4.3.6 優秀作品賞析 062
4.4 色彩鮮艷的廣告設計 062
4.4.1 手把手教你——色彩鮮艷廣告的設計方法 062
4.4.2 色彩鮮艷廣告的設計方案和設計流程 063
4.4.3 色彩鮮艷的食品廣告設計 065
4.4.4 色彩鮮艷的電影廣告設計 065
4.4.5 色彩鮮艷廣告設計的小妙招——運用色彩飽和度高的顏色 066
4.4.6 優秀作品賞析 066
4.5 三色色彩的廣告設計 067
4.5.1 手把手教你——三色色彩廣告的設計方法 067
4.5.2 三色色彩廣告的設計方案和設計流程 068
4.5.3 三色色彩的音樂廣告設計 069
4.5.4 三色色彩的電影廣告設計 070
4.5.5 三色色彩廣告設計的小妙招——如何搭配顏色 070
4.5.6 優秀作品賞析 071
4.6 四色色彩的廣告設計 071
4.6.1 手把手教你——四色色彩廣告的設計方法 072
4.6.2 四色色彩廣告的設計方案和設計流程 072
4.6.3 四色色彩的電影廣告設計 074
4.6.4 四色色彩的食品廣告設計 074
4.6.5 四色色彩廣告設計的小妙招——避免顏色過多 075
4.6.6 優秀作品賞析 075
4.7 多色色彩的廣告設計 076
4.7.1 手把手教你——多色色彩廣告的設計方法 076
4.7.2 多色色彩廣告的設計方案和設計流程 077
4.7.3 多色色彩的電影廣告設計 078
4.7.4 多色色彩的食品廣告設計 079
4.7.5 多色色彩廣告設計的小妙招——色調一致，黑白調和 079
4.7.6 優秀作品賞析 080
5 廣告設計的布局 083
5.1 骨骼型 085
5.1.1 手把手教你——骨骼型布局的設計方法 086
5.1.2 骨骼型布局的設計方案和設計流程 086
5.1.3 骨骼型布局的節日廣告設計 088
5.1.4 骨骼型布局的服裝廣告設計 088
5.1.5 骨骼型布局的小妙招 089
5.1.6 優秀作品賞析 089
5.2 滿版型 090
5.2.1 手把手教你——滿版型布局的設計方法 091
5.2.2 滿版型布局的設計方案和設計流程 093
5.2.3 滿版型布局的電影廣告設計 094
5.2.4 滿版型布局的化妝品廣告設計 094
5.2.5 滿版型布局的小妙招 095
5.2.6 優秀作品賞析 095
5.3 分割型 096
5.3.1 手把手教你——分割型布局的設計方法 097
5.3.2 分割型布局的設計方案和設計流程 099
5.3.3 分割型布局的音樂廣告設計 100
5.3.4 分割型布局的電影廣告設計 100
5.3.5 分割型布局的小妙招 101
5.3.6 優秀作品賞析 101
5.4 方向型 102
5.4.1 手把手教你——方向型布局的設計方法 103
5.4.2 方向型布局的設計方案和設計流程 104
5.4.3 方向型布局的電影廣告設計 105
5.4.4 方向型布局的音樂廣告設計 105
5.4.5 方向型布局的小妙招 106
5.4.6 優秀作品賞析 106
5.5 曲線型 107
5.5.1 手把手教你——曲線型布局的設計方法 108
5.5.2 曲線型布局的設計方案和設計流程 109
5.5.3 曲線型布局的電影廣告設計 110
5.5.4 曲線型布局的音樂廣告設計 110
5.5.5 曲線型布局的小妙招 111
5.5.6 優秀作品賞析 111
5.6 傾斜型 112
5.6.1 手把手教你——傾斜型布局的設計方法 113
5.6.2 傾斜型布局的設計方案和設計流程 114
5.6.3 傾斜型布局的音樂廣告設計 115
5.6.4 傾斜型布局的食品廣告設計 115
5.6.5 傾斜型布局的小妙招 116
5.6.6 優秀作品賞析 116
5.7 對稱型 117
5.7.1 手把手教你——對稱型布局的設計方法 118
5.7.2 對稱型布局的設計方案和設計流程 119
5.7.3 對稱型布局的電影廣告設計 120
5.7.4 傾斜型布局的汽車廣告設計 120
5.7.5 對稱型布局的小妙招—絕對對稱與相對對稱 121
5.7.6 優秀作品賞析 121
5.8 焦點型 122
5.8.1 手把手教你——焦點型布局的設計方法 123
5.8.2 焦點型布局的設計方案和設計流程 124
5.8.3 焦點型布局的電影廣告設計 125
5.8.4 焦點型布局的公益廣告設計 125
5.8.5 焦點型布局的小妙招——通過大量留白營造視覺焦點 126
5.8.6 優秀作品賞析 126
5.9 三角型 127
5.9.1 手把手教你——三角型布局的設計方法 128
5.9.2 三角型布局的設計方案和設計流程 129
5.9.3 三角型布局的音樂廣告設計 130
5.9.4 三角型布局的食品廣告設計 130
5.9.5 三角型布局的小妙招 131
5.9.6 優秀作品賞析 131
5.10 自由型 132
5.10.1 手把手教你——自由型布局的設計方法 133
5.10.2 自由型布局的設計方案和設計流程 134
5.10.3 自由型布局的電影廣告設計 135
5.10.4 自由型布局的劇院廣告設計 135
5.10.5 自由型布局的小妙招 136
5.10.6 優秀作品賞析 136
6 廣告設計的風格 139
6.1 復古風格 141
6.1.1 手把手教你——復古風格廣告的設計方法 142
6.1.2 復古風格的設計方案和設計流程 143
6.1.3 復古風格的食品廣告設計 144
6.1.4 復古風格的旅遊廣告設計 144
6.1.5 復古風格廣告設計的小妙招——添加斑駁質感營造復古感 145
6.1.6 優秀作品賞析 145
6.2 矢量風格 146
6.2.1 手把手教你——矢量風格廣告的設計方法 147
6.2.2 矢量風格的設計方案和設計流程 148
6.2.3 矢量風格的食品廣告設計 149
6.2.4 滿版型布局的音樂廣告設計 149
6.2.5 矢量風格廣告設計的小妙招——色塊的巧妙套用 150
6.2.6 優秀作品賞析 150
6.3 創意風格 151
6.3.1 手把手教你——創意風格廣告的設計方法 152
6.3.2 創意風格的設計方案和設計流程 153
6.3.3 創意風格的食品廣告設計 154
6.3.4 創意風格的鞋子廣告設計 154
6.3.5 創意風格廣告設計的小妙招——圖形的共生 155
6.3.6 優秀作品賞析 155
6.4 誇張風格 156
6.4.1 手把手教你——誇張風格廣告的設計方法 157
6.4.2 誇張風格的設計方案和設計流程 158
6.4.3 誇張風格的食品廣告設計 159
6.4.4 誇張風格的鞋子廣告設計 159
6.4.5 誇張風格廣告設計的小妙招——出其不意，超出常規 160
6.4.6 優秀作品賞析 160
6.5 簡約風格 161
6.5.1 手把手教你——簡約風格廣告的設計方法 162
6.5.2 簡約風格的設計方案和設計流程 163
6.5.3 簡約風格的電影廣告設計 164
6.5.4 簡約風格的音樂廣告設計 164
6.5.5 簡約風格廣告設計的小妙招——使用純色背景 165
6.5.6 優秀作品賞析 165
6.6 抽象風格 166
6.6.1 手把手教你——抽象風格廣告的設計方法 167
6.6.2 抽象風格的設計方案和設計流程 168
6.6.3 抽象風格的電影廣告設計 169
6.6.4 抽象風格的服裝廣告設計 169
6.6.5 抽象風格廣告設計的小妙招——合理運用點、線、面 170
6.6.6 優秀作品賞析 170
6.7 炫酷風格 171
6.7.1 手把手教你——炫酷風格廣告的設計方法 172
6.7.2 炫酷風格的設計方案和設計流程 173
6.7.3 炫酷風格的音樂廣告設計 174
6.7.4 炫酷風格的汽車廣告設計 174
6.7.5 炫酷風格廣告設計的小妙招——炫彩光暈的套用 175
6.7.6 優秀作品賞析 175
7 廣告設計的類型 177
7.1 商業廣告 179
7.1.1 手把手教你——商業廣告的設計方法 180
7.1.2 商業廣告的設計方案和設計流程 181
7.1.3 商業廣告的飲料廣告設計 182
7.1.4 商業廣告的染髮劑廣告設計 182
7.1.5 商業廣告設計的小妙招——突出商品 183
7.1.6 優秀作品賞析 183
7.2 文化廣告 184
7.2.1 手把手教你——文化廣告的設計方法 185
7.2.2 文化廣告的設計方案和設計流程 186
7.2.3 文化廣告的音樂廣告設計 187
7.2.4 文化廣告的旅遊廣告設計 187
7.2.5 文化廣告設計的小妙招——突出廣告內涵 188
7.2.6 優秀作品賞析 188
7.3 電影廣告 189
7.3.1 手把手教你——電影廣告的設計方法 190
7.3.2 電影廣告的設計方案和設計流程 191
7.3.3 電影廣告的科幻電影廣告設計 192
7.3.4 電影廣告的卡通電影廣告設計 192
7.3.5 電影廣告設計的小妙招——提取電影中的重點 193
7.3.6 優秀作品賞析 193
7.4 公益廣告 194
7.4.1 手把手教你——公益廣告的設計方法 195
7.4.2 公益廣告的設計方案和設計流程 196
7.4.3 公益廣告的保護環境廣告設計 197
7.4.4 公益廣告的保護動物廣告設計 197
7.4.5 公益廣告設計的小妙招——創意新穎，直擊人心 198
7.4.6 優秀作品賞析 198
8 廣告設計訓練營 201
8.1 可愛甜品店廣告 202
8.1.1 項目分析 202
8.1.2 案例分析 202
8.1.3 版式分析 203
8.1.4 配色方案 204
8.2 矢量風格戶外招募廣告實戰 206
8.2.1 項目分析 206
8.2.2 案例分析 206
8.2.3 版式分析 207
8.2.4 配色方案 208
8.2.5 色彩延伸 209
8.2.6 佳作欣賞 210
