廣告創意訓練教程（第2版）

內容簡介

《廣告創意訓練教程（第2版）》堅持基於工作任務的課程觀。根據市場需求，針對職業工作崗位，通過工作任務分析，以廣告創意設計職業崗位（群）“工作職責工作任務工作過程”為主線，最佳化教學內容，重構基於工作任務的課程體系。教材內容由工作任務、基本理論、方法策略、創意套用四部分構成，注重工學結合，融技能、理論、價值為一體。教材編寫採取簡明易懂、深入淺出的文本引導方式，以項目為依託、以案例為載體，將創意思維這種不易表述和傳授的隱性能力，儘可能地藉助文字、語言、圖形等方式轉換為可感知和易理解的信息，並傳遞給學習者，以期通過學習內化為學習者的關鍵能力，達到學以致用的課程教學目標，同時實現“快樂學習”的目的。

《廣告創意訓練教程（第2版）》可作為高等職業技術學院、高等專科學校、成人教育、本科院校高職教育相關專業教學用書，也可供五年制高職院校學生及社會從業人士使用。

圖書目錄

緒言

工作任務篇

1 典型的廣告工作及創意任務

1.1 典型的廣告工作流程

1.2 廣告工作任務分析

1.3 廣告公司組織架構及工作特點

2 廣告創意教學設計

2.1 從工作到教學廣告創意課程開發的基本思路

2.2 廣告創意學習情境介紹

2.3 教學實施建議

基本理論篇

3 使廣告事半功倍的捷徑廣告創意

3.1 什麼是廣告創意

3.2 廣告為什麼要有創意

3.3 一個成功的創意具備哪些特徵

4 心有靈犀一點通廣告創意思維基礎

4.1 創造性思維

4.2 創造性思維的理論基礎突變論

附創意思維專項實訓

方法策略篇

5 增加行銷力的技巧廣告創意方法

5.1 廣告創意原理

5.2 廣告創意方法

5.3 激發廣告創意的手段

6 提高效率的工作步驟廣告創意程式

6.1 廣告調查

6.2 廣告策略

6.3 廣告創意思維的開發

6.4 確定創意表現形式及表現手段

7 不鳴則已，一鳴驚人廣告創意的語言表達

7.1 如何使廣告標題打動讀者

7.2 如何寫好廣告文案

附廣告創意語言表達專項實訓

8 百聞不如一見廣告創意的視覺表現

8.1 廣告畫面創意的魅力

8.2 廣告畫面創意小技巧

8.3 字元廣告創意的視覺表現

9 整體聯動，最佳化組合廣告版面的創意

9.1 版面尺寸與注意度

9.2 如何選擇廣告媒體

9.3 如何提高廣告注目率

創意套用篇

10 運用之妙，存乎一心廣告創意綜合

10.1 運用之妙，存乎一心

10.2 廣告創意的評價體系

10.3 中國廣告創意的現狀

廣告創意訓練教程（第2版）

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條