廣告專業教材：廣告創意訓練教程

《廣告專業教材:廣告創意訓練教程(第2版)》是作者結合多年教學經驗和豐富的創意實踐經驗編寫而成的一本專門訓練廣告創意能力與技巧的特色教材。全書共分五章，以廣告創意基本概念的界定為起始，依次講授廣告創意的原則、策略、表現及實戰技法，體例嚴謹、科學，指導性、操作性強；在編寫過程中，堅持“理論適度、夠用，重在技能傳授”的原則，針對每一章節內容，特別設計了基礎創意訓練和綜合創意訓練系列練習題，由淺入深，由基礎到專業，訓練學生想像、分析、表現、溝通、寫作的廣告創意綜合能力。《廣告專業教材:廣告創意訓練教程(第2版)》附有報紙、電視、廣播、招貼等各類媒介的近百個廣告案例，圖文並茂，並配贈一張VCD光碟，輔助多媒體教學。

基本介紹

• 書名：廣告專業教材:廣告創意訓練教程
• 出版社：高等教育出版社
• 頁數：146頁
• 開本：16
• 品牌：高等教育出版社
• 作者：郭肖華
• 出版日期：2005年6月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：9787040165838

內容簡介

《廣告專業教材:廣告創意訓練教程(第2版)》可作為職業教育廣告策劃、行銷、文秘、公關等專業的廣告課教材，還可作為廣告公司培訓教材以及廣告從業人員的參考讀物。

書籍封面

圖書目錄

第一章緒論
第一節廣告策劃與廣告創意
第二節廣告創意對人的素質能力要求
【基礎創意訓練】
第三節廣告創意訓練輔助手段
【綜合創意訓練】
第二章廣告創意原則
第一節廣告創意原則概述
第二節廣告創意的關聯性原則
【案例評析1】
【案例評析2】
【案例評析3】
【基礎創意訓練】
第三節廣告創意的原創性原則
【案例評析1】
【案例評析2】
【基礎創意訓練】
第四節廣告創意的震撼性原則
【案例評析1】
【案例評析2】
【基礎創意訓練】
【綜合案例評析】
【綜合創意訓練】
第三章廣告創意策略
第一節廣告創意策略概述
第二節功能訴求策略
【案例評析1】
【案例評析2】
【基礎創意訓練】
第三節情感訴求策略
【案例評析1】
【案例評析2】
【基礎創意訓練】
第四節名人廣告策略
【案例評析1】
【案例評析2】
【案例評析3】
【基礎創意訓練】
第五節幽默化策略
【案例評析1】
【案例評析2】
【案例評析3】
【基礎創意訓練】
第四章廣告創意表現
第一節報紙廣告創意表現
【案例評析1】
【案例評析2】
【基礎創意訓練】
第二節電視廣告創意表現
【案例評析1】
【案例評析2】
【基礎創意訓練】
第三節廣播廣告創意表現
【案例評析1】
【案例評析2】
【基礎創意訓練】
第四節招貼廣告創意表現
【案例評析1】
【案例評析2】
【基礎創意訓練】
【綜合創意訓練】
第五章廣告創意技法
第一節腦力激盪法
【基礎創意訓練】
第二節媒體互換創意法
【基礎創意訓練】
第三節聲像抹去法
【基礎創意訓練】
第四節瓶子與酒遊戲法
【基礎創意訓練】
【全案實例評析】
【全案創意訓練】
參考書目