廣告創意思維訓練

《廣告創意思維訓練》以廣告創意為核心，通過大量實案及分析，擬出了系列易學易練的廣告創意訓練方法，既有創意思維相關理念的介紹，也有案例分析和練習，希望能給文化創意領域尤其是廣告創意帶來更多啟迪和思考。

基本介紹

• 書名：廣告創意思維訓練
• 出版社：智慧財產權出版社
• 頁數：188頁
• 開本：16
• 品牌：智慧財產權出版社
• 作者：胡瑾 李新穎
• 出版日期：2013年7月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：9787513020640

內容簡介

《廣告創意思維訓練》是北京印刷學院新媒體藝術系的教材，所謂廣告創意就是廣告人對廣告創作對象所進行的創造性的思維活動，是通過想像、組合和創造，對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思，創造新的意念或系統，使廣告對象的潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。

圖書目錄

第一講緒論
第二講人腦機能與創造學理論——找尋思維的來源
第三講廣告創意觀——向大師學習
第四講廣告創意的原則和禁忌——對創意的評判
第五講廣告創意的類型和方法——創意三十六計
第六講視覺化的創意工具——思維導圖
第七講集體創意的工具——頭腦風暴
訓練一臨摹創意——找到創意思維的軌跡
訓練二逆向思維——推倒重來的思維方式
訓練三加法思維——1+1>2
訓練四聯想和想像——最常用的創意思維
訓練五發散思維——最富挑戰性的思維方式
訓練六創意中的邏輯——戴著枷鎖跳舞