廣告職能是廣告作為一種宣傳手段在社會生活各方面中所起的作用。
主要有以下幾方面：(一)傳遞信息，溝通產銷。廣告最基本的功能就是認識功能。通過廣告，消費者可以認識和了解各種商品的商標、質量性能、價格、用途及使用方法，購買地點及購買方法等。廣告在生產者和消費者之間就架起一座信息橋樑。(二)開拓市場，擴大銷售。通過廣告宣傳，企業或企業產品被公眾了解認識，激發了消費者的購買慾望，促成消費者的購買行為，從而使新產品打開市場，老產品擴大銷售。(三)引導消費，刺激需求。在新產品令人眼花繚亂的時候，廣告可以給消費者以指導，同時，在消費新潮流中一路領先。廣告宣傳還有助於新的生活方式和新的消費觀念的形成，提高人們對高質量、高效能的產品的需求。(四)促進競爭，推動經濟發展。大規模的廣告宣傳是企業的一項重要競爭策略，也促使企業不斷改進自己，提高自己，從而推動整個社會經濟的發展。(五)建立聲譽，塑造形象。這是針對公關廣告而言的。企業通過廣告宣傳，在公眾心目中留下良好的印象，有利於企業的發展。(六)傳播文明，美化環境。廣告宣傳崇尚美德和積極向上的境界，對公眾有潛移默化的教育作用，尤其是公共關係廣告，本身就是傳播文明的廣告。(七)豐富生活，陶冶情操。好的廣告，實際上就是一件精美的藝術品，給人們帶來美的享受。
