《廣告策劃與設計》是2017年華中科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告策劃與設計
- 出版時間：2017年7月1日
- 出版社： 華中科技大學出版社
- ISBN：9787568029827
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書通過理實一體的教學和相關項目訓練，引導學生掌握廣告創意策劃與廣告視覺設計的基本原理以及完整作業流程，指導學生運用理論知識分析問題，訓練學生的創造性思維，綜合運用廣告策劃與設計的具體方法與技巧解決問題，使學生初步具有廣告策劃與設計的工作能力。
本書按照廣告策劃與設計的基本技能教學、實驗與訓練。包括廣告創意核心概念實驗，廣告視覺設計原理、廣告策劃技能以及廣告設計與製作的項目實際操作，分成上下兩篇。上篇是創意的思維方法實驗和廣告策劃與廣告視覺設計等實驗；下篇是廣告設計與製作基本技能項目實驗與訓練，包括廣告DM單實驗項目、宣傳冊實驗項目、雜誌設計實驗項目、pop廣告實驗項目、戶外廣告實驗項目等。教材上下兩篇的理論、實驗內容幫助學生了解廣告策劃與設計的主要內容和主要階段，了解廣告策劃從創意、策劃、視覺設計、製作全部推進過程。該教材還設計了大量優秀廣告案例以及利用創意思維訓練方法取得的全國大廣賽中南片區一二等獎海報成果展示。全書涵蓋知識面廣，讓學生在不斷實踐中提高廣告策劃與設計的作業能力。
本書可作為傳媒專業、廣告學專業的實驗教材，亦可作為教育技術工作者和傳媒從業人員的參考用書。
圖書目錄
第一篇 理論篇
模組一 廣告概述
模組二 廣告創意
第一節 廣告創意中的思維活動
第二節 廣告創意策略
第三節 廣告創意方法創意思維教學方法
模組三 廣告設計的表現形式
第一節 廣告與文字設計
第二節 廣告與圖形設計
第三節 廣告與色彩設計
第四節 廣告與版式設
模組四 廣告策劃
第一節 廣告的調查研究
第二節 廣告策劃
第二篇 實踐篇
項目一 DM廣告設計與製作
項目二 畫冊設計
項目三 雜誌廣告設計
項目四 海報設計
項目五 戶外廣告設計
項目六 立體 pop（促銷）廣告設計
