《廣告策劃》是2016年合肥工業大學出版社出版的圖書，作者是陳玲，胡歡，欒黎荔。
基本介紹
- 中文名：廣告策劃
- 作者：陳玲，胡歡，欒黎荔
- 出版社：合肥工業大學出版社
- 出版時間：2016年2月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787565025167
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告策劃》突破傳統廣告策劃的教學內容和方法，注重理論與實踐的有效結合，具體介紹了廣告策劃的概念，市場調查，市場分析，廣告策劃書，廣告策劃的藝術等內容。《廣告策劃》在行文上力求提綱挈領，在語言表述上力求自然、準確、簡練，案例與圖解，簡潔明了，章法清晰，以創作與適宜藝術設計生的角度傳授廣告策劃的知識，側重廣告策劃的終呈現，達到教師易用，學生易學的目的。每章節都附有章節小結與習題，便於學生學習與知識鞏固。
圖書目錄
第一章 廣告策劃概論
第一節 策劃的相關理論
第二節 策劃人
第三節 廣告策劃的起源和定義
第四節 廣告策劃的作用和原則
第五節 廣告策劃的要素和類型
第二章 廣告策劃與市場行銷
第一節 廣告與市場行銷的關係
第二節 行銷策略中廣告的運用
第三節 廣告策劃與行銷傳播的異同
第三章 廣告策略與公共關係
第一節 公共關係的產生與發展
第二節 公共關係的科學含義
第三節 公共關係與廣告互動
第四節 公共關係新的模式
第四章 廣告策劃與企業形象CIS
第一節 企業形象戰略策劃概述
第二節 企業形象ClS的創意和運作
第三節 CIS企業形象設計的制定與實施
第五章 廣告策劃與廣告市場調研
第一節 廣告調研目的和意義
第二節 廣告調研的主要內容
第三節 不同的廣告調研方法
第六章 廣告策劃與廣告策略分析
第一節 廣告產品策略
第二節 廣告市場策略
第三節 廣告表現策略
第四節 廣告媒體策略
第五節 廣告促銷策略
第七章 廣告策劃書與廣告文案撰寫
第一節 廣告策劃書的內涵
第二節 廣告文案的基本構成及分類
第三節 廣告文案的寫作方法、原則及要求
第八章 廣告策劃和廣告預算分配
第一節 廣告預算的概念
第二節 廣告預算的方法
第三節 廣告預算的分配
第四節 廣告預算的管理
第九章 廣告策劃與廣告創意表現
第一節 廣告圖形的創意表現
第二節 廣告色彩的視覺震撼
第三節 廣告文字的傳情達意
第四節 廣告版面的布局經營
第五節 廣告策劃的設計原則
第六節 廣告策劃的形式法則
第十章 廣告策劃與網路廣告創意
第一節 網路廣告創意的地位與特點
第二節 網路廣告創意的方法與原則
第三節 網路廣告創意的策略與技巧
第十一章 廣告策劃與廣告設計製作
第一節 紙質媒介印刷的廣告製作
第二節 吸引眼球的戶外廣告製作
第三節 影視廣告製作的視聽同步
第四節 網路廣告製作的點擊互動
第十二章 廣告策劃與廣告效果測評
第一節 廣告效果測評的特點及意義
第二節 廣告效果測評的原則和類別
第三節 廣告效果測評方法
第四節 網路廣告效果評估
附錄一：完整的廣告策劃書包含哪些內容
附錄二：推薦給未來策劃家的10本書
