《影視廣告策劃與製作》是2013年中國青年出版社出版的圖書，作者是李由。
基本介紹
- 中文名：影視廣告策劃與製作
- 作者：李由
- 出版社：中國青年出版社
- 出版時間：2013年9月1日
- 頁數：112 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787515318707
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《影視廣告策劃與製作/中國高等院校“十二五”藝術設計精品課程規劃教材》主要包含影視廣告概述、影視廣告的語言藝術、影視廣告的鏡頭組接和場面調度、影視廣告的策劃與創意、影視廣告策劃製作過程、影視廣告的布光技術和影視廣告的後期編輯七部分內容，可幫助讀者在學習好影視廣告理論、掌握好拍攝製作技術的同時，了解策劃概念，具備相應的綜合能力。
作者簡介
李由，為湖北美術學院廣告設計方向碩士，現為武漢長江工商學院視覺傳達系主任，得心設計工坊設計總監。從事設計教育近十年，多年專注於藝術設計及相關領域研究，曾獲得中國包裝創意設計大賽一等獎，湖北省美術與設計大展銀獎，全國美育成果展“特等獎”等10餘項設計獎，並為多家企事業單位進行過CIS設計和平面推廣工作。
圖書目錄
第一章 影視廣告概述
第一節 電視的發展史及特徵
一、電視的概念
二、電視的發展
三、電視的特徵
第二節 電視信號制式
一、NTSC
二、PAL
三、SECAM
四、其他
第三節 影視廣告的特點與優勢
一、影視廣告的特點
二、影視廣告的優勢
三、劣勢
第四節 影視廣告媒介投放
一、電視廣告
二、網路視頻廣告
三、戶外LED屏廣告
第五節 影視廣告的發展
一、國際影視廣告的發展
二、國內影視廣告的發展
第六節 影視廣告的分類及構成要素
一、按廣告目的劃分
二、按播放形式劃分
三、按廣告片的製作材質及形態劃分
第二章 影視廣告的語言藝術
第一節 視聽語言概述
一、視聽藝術的心理學原理
二、影視廣告的視聽藝術
第二節 影視廣告的視覺形象
一、視覺感知
二、人的視覺流動規律
三、光線與影調
四、色彩的生成
第三節 影視廣告的聽覺形象
一、影視廣告聽覺元素的作用及分類
二、影視廣告聽覺元素的特性和功能
三、影視廣告歌曲的傳播功能特性
第四節 影視廣告中的蒙太奇運用
一、敘事蒙太奇
二、表現蒙太奇
三、理性蒙太奇
第三章 影視廣告的鏡頭組接和場面調度
第一節 景別與鏡頭
一、景別
二、鏡頭
第二節 影視廣告的鏡頭組接
一、影視廣告鏡頭組接的原則
二、鏡頭組接中剪接點的連續性要求
三、影視廣告鏡頭組接的技巧
四、影視廣告畫面處理技巧
五、蒙太奇句型的鏡頭組接形式
第三節 影視廣告中的機位與場面調度
一、攝影機的軸線與機位
二、影視廣告的場面調度
第四章 影視廣告的策劃與創意
第一節 影視廣告的創意
一、影視廣告的前期策劃
二、影視廣告的創意原則
三、影視廣告的創意策略
第二節 影視廣告的創意過程與要求
一、創意的要求
二、影視廣告的創意方法
第三節 影視廣告的訴求及表現類型
一、影視廣告的訴求
二、影視廣告的表現類型
第四節 影視廣告的腳本
一、影視廣告腳本的內容與形式
二、影視廣告腳本的種類
三、廣告文案的寫作要求
第五章 影視廣告策劃製作規程
第一節 影視廣告項目要求
第二節 影視廣告製作流程
第六章 影視廣告的布光技術
第一節 光的概念
一、概念
二、光的屬性
三、光照位置的基本樣式
第二節 布光的作用、依據與類型
一、布光的作用
二、布光的依據
三、光源類型
第三節 影視廣告布光的運用技巧
一、外景場地用光
二、內景用光
第四節 影視廣告布光的設備與性能
一、外景照明器材和附屬設備
二、內景照明器材和附屬設備
三、反光及擋光設備
第七章 影視廣告的後期編輯
第一節 影視廣告的編輯概念
一、影視廣告的時間設計
二、影視廣告的編輯類型
第二節 影視廣告的編輯程式
一、洗片與印片
二、看毛片
三、粗剪
四、修改
五、文字特效
六、配音
第三節 影視廣告的編輯規律
一、風格
二、節奏
三、聲畫組合的關係
四、圖像敘事邏輯
後記
主要參考文獻
作者簡介
