《廣告效果測評理論與方法》是2014年9月出版的一本書，由作者李晶、昌蕾、吳文濤編著。
基本介紹
- 中文名：廣告效果測評理論與方法
- 作者：李晶、昌蕾、吳文濤
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 出版時間：2014年9月
- 頁數：264 頁
- 定價：69 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787509761755
內容簡介,目錄信息,
內容簡介
本書以套用為導向，儘可能通過鮮活的案例及不同類型的實訓課題，幫助讀者理解廣告效果研究的理論框架和方法體系；同時注重拓展讀者的學習視野，通過延伸閱讀，為讀者提供更廣泛的學習指引。書中共九章，主要介紹廣告效果研究的發展歷程和理論體系，廣告效果測評的程式和方法，廣告作品效果、心理效果、銷售效果及社會效益的測評，以及媒體選擇等內容，每一章都附有豐富的案例和實用的測評工具。
目錄信息
第一章 廣告效果及測評概述/1
第一節 廣告效果的含義/1
第二節 廣告效果的特性/8
第三節 廣告效果研究的歷史發展/10
第四節 廣告效果測評/13
第二章 廣告效果的產生與研究/23
第一節 廣告效果的產生/23
第二節 廣告效果研究的經典模型/32
第三章 廣告創意及作品效果測評/49
第一節 廣告創意及作品效果測評意義與內容/49
第二節 廣告創意及作品效果測評方法/52
第四章 廣告心理效果測評/70
第一節 廣告心理效果的測評內容/70
第二節 廣告心理效果的測評方法/72
第五章 廣告對銷售影響的測評/101
第一節 廣告對產品銷售的影響/101
第二節 廣告銷售效果的測評方法/109
第六章 廣告的社會效果評價/121
第一節 廣告的經濟效應/121
第二節 廣告的社會效應/127
第三節 廣告中的性別刻板印象/131
第四節 廣告社會效果測評的方法——內容分析法/136
第七章 廣告信息的傳遞與到達效果/156
第一節 電視廣告/156
第二節 網際網路廣告/164
第三節 報刊廣告/173
第四節 戶外廣告/177
第八章 廣告效果與媒體策略/187
第一節 媒體選擇的綜合評價標準/187
第二節 媒體策略/195
第九章 廣告效果測評的流程/216
第一節 廣告效果測評計畫/216
第二節 廣告效果測評的基本方法/219
第三節 廣告效果測評中的抽樣問題/235
第四節 效果測評報告撰寫/240
參考文獻/252
