《網路廣告學》是2016年東北林業大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：網路廣告學
- 作者：劉光磊
- 出版社：東北林業大學出版社
- 出版時間：2016年8月1日
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787567407978
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《網路廣告學》系統地介紹了網路廣告的性質、特徵、製作規律，探討了我國網路廣告的生存與發展，探討網路廣告的策劃、創意新路徑，深入地研究網路廣告的傳播策略，探尋網路廣告傳播效果與測評方法，探討網路廣告的監督與管理。《網路廣告學》在借鑑前人研究成果的基礎上充分運用傳播學、廣告學、行銷學、新媒體傳播學、文化學、心理學等原理和知識並密切結合網路與新媒體技術的發展實際，試圖從一個新的視角對網路廣告做一番系統的學科探索，並試圖把研究的重點放在以下幾個方面：一、研究網路廣告的性質、特徵、製作與傳播規律二、探討我國網路廣告的生存與發展三、探索網路廣告的策劃、創意的嶄新路徑四、研究網路廣告的傳播策略五、研究網路廣告傳播中的文化問題等等。
圖書目錄
第一章 網路廣告概觀
第一節 網路廣告及其特徵
第二節 網路廣告的優勢與局限
第三節 網路廣告的互動性
第四節 網路廣告的發展歷程與發展趨勢
第二章 網路廣告的一般原理
第一節 網際網路是網路廣告的基礎
第二節 網路廣告的分類
第三節 網路廣告的新形式
第四節 網路廣告的功能
第三章 網路廣告策劃
第一節 廣告策劃與網路廣告策劃
第二節 網路廣告策劃的作用與原則
第三節 網路廣告策劃的內容
第四節 網路廣告策劃的操作過程
第四章 網路廣告創意
第一節 網路廣告創意概述
第二節 網路廣告創意的方法與過程
第三節 網路廣告的創意理論
第四節 網路廣告的訴求策略
第五章 網路廣告發布
第一節 網路廣告的代理髮布
第二節 網路廣告代理商的運作模式
第三節 網路廣告的發布途徑
第四節 網路廣告發布的技巧
第五節 網路廣告定向發布
第六章 網路廣告媒體
第一節 廣告媒體與網路廣告媒體
第二節 網路廣告媒體的類型
第三節 富媒體和富媒體廣告
第四節 富媒體廣告的典型代表
第七章 網路廣告傳播
第一節 網路廣告的傳播特點
第二節 網路廣告的傳播模式
第三節 網路廣告的分眾傳播
第四節 網路廣告的品牌傳播
第八章 網路廣告客群
第一節 網路廣告客群角色
第二節 網路廣告客群心理
第三節 網路廣告客群的接受意識
第四節 網路廣告客群逆反心理
第五節 針對客群心理的網路廣告策略
第九章 網路廣告文化
第一節 文化與廣告文化
第二節 網路廣告與文化
第三節 網路廣告與文化的互動
第四節 網路廣告與跨文化傳播
第五節 網路廣告跨文化傳播中的文化衝突
第十章 網路廣告效果測評
第一節 廣告效果及其特徵
第二節 網路廣告效果分析
第三節 網路廣告效果測定
第四節 網路廣告效果測定的意義和原則
第五節 網路廣告測定的內容與方法
第十一章 網路廣告監管
第一節 網路廣告監管的內涵
第二節 網路廣告的行政監管
第三節 網路廣告的法律法規監管
第四節 網路廣告的其他監管途徑
參考文獻
