《廣告原理與策劃》是科學出版社出版的圖書，作者是魏超。
基本介紹
- 中文名：廣告原理與策劃
- 作者：魏超
- 出版社：科學出版社
- ISBN：703017366X
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書分為兩部分。第一部分從廣告基礎理論、廣告信息、廣告符號等方面闡述廣告學的基本概念、基本理論和基本原理；第二部分從廣告策劃基礎、廣告策略、廣告戰略等方面闡述廣告策劃應該掌握的基本知識和實務運作知識。
圖書目錄
- 第一章 廣告概述
- 第一節 廣告的特性
- 一、廣告含義的演變
- 二、廣告的含義
- 三、廣告的基本特徵
- 四、廣告活動
第二節 廣告的歷史與發展
- 一、廣告發展歷史
- 二、我國廣告業迅速發展探因及趨勢
- 三、國外廣告事業發展趨勢
第三節 廣告學與其他學科的關係
- 一、廣告與市場行銷
- 二、廣告與新聞傳播
- 三、廣告和公共關係
練習題
案例分析
第二章 廣告信息
- 第一節 傳播與信息
- 一、傳播
- 二、信息
- 三、傳播信息與廣告活動
第二節 廣告信息特性
- 一、廣告信息特性概述
- 二、網路廣告信息特性
第三節 廣告信息的文化詮釋
- 一、廣告信息是文化的重要組成部分
- 二、廣告信息促進了文化產業的發展
- 三、實現廣告與文化產業發展的共贏
練習題
第三章 廣告符號
- 第一節 廣告符號
- 一、符號和符號學
- 二、廣告符號和廣告符號學
- 三、廣告符號的特性、功能、意義
第二節 廣告中的語言符號與非語言符號
- 一、廣告中的語言符號
- 二、廣告中的非語言符號
第三節 廣告符號在實踐中的運用
- 一、傳統符號在廣告中的運用
- 二、品牌符號在廣告中的運用
- 三、廣告符號運用策略
- 四、優秀廣告案例符號解
練習題
第四章 廣告調查
- 第一節 廣告調查的範圍和內容
- 一、廣告調查的含義和特點
- 二、廣告調查的作用
- 三、廣告調查的範圍和內容
- 四、廣告調查的原則
第二節 廣告調查程式
- 一、廣告調查程式
- 二、廣告調查程式的特點
第三節 廣告調查方法與技術
- 一、廣告調查的方法
- 二、廣告調查的技術
練習題
案例分析
第五章 廣告媒體
- 第一節 廣告媒體概述
- 一、廣告媒體的含義
- 二、廣告媒體的相關關係
- 三、廣告媒體的基本功能
第二節 廣告媒體種類
- 一、廣告媒體的種類
- 二、廣告媒體的特點
第三節 廣告媒體評估
- 一、廣告媒體量的評估
- 二、媒體質的評估
練習題
案例分析
第六章 廣告客群
- 第一節 廣告客群的類型
- 一、客群的特點和類型
- 二、客群在傳播活動中的地位和作用
- 三、消費者的特徵和類別
第二節 廣告客群的特點
- 一、廣告客群的含義和特點
- 二、廣告客群的權利
- 三、廣告客群形態
第三節 廣告客群心理
一、廣告客群的心理活動過程
二、廣告對消費者需要的誘發
三、廣告客群對廣告的接收
練習題
案例分析
第七章 廣告策劃概述
第一節 廣告策劃的概念和類型
一、策劃的涵義及其界定
二、廣告策劃概念
三、廣告策劃的類型及特點
四、廣告策劃的作用
第二節 廣告策劃的內容
一、廣告市場調查與分析
二、廣告決策與計畫
三、廣告宣傳與實施
四、廣告效果評價與測定
第三節 廣告策劃程式和原則
一、廣告策劃的程式
二、廣告策劃原則
練習題
第八章 廣告策略研究
第一節 廣告策略和廣告戰略的關係
一、廣告策略和廣告戰略的含義和區分
二、廣告戰略對廣告策略的制約
三、廣告戰略對廣告策略的依存
第二節 廣告產品策略
一、廣告產品定位策略
二、產品生命周期與廣告策略
第三節 廣告的媒體策略
一、廣告媒體組合策略
二、廣告媒體品牌策略
三、媒體策略——目標階層的設定
四、科學的媒體排期策略
第四節 廣告表現策略
一、廣告表現的內容
二、廣告表現的訴求策略
第五節 廣告市場策略
一、廣告目標市場定位策略
二、廣告促銷策略
三、廣告心理策略
四、廣告實施策略
練習題
案例分析
第九章 廣告戰略研究
第一節 廣告目標戰略
一、廣告目標戰略的含義
二、廣告目標的分類及目標定位的基準
三、廣告目標戰略策劃活動構建
第二節 廣告市場戰略
一、市場區隔
二、市場定位
三、產品定位
四、目標市場廣告策略
第三節 廣告競爭戰略
一、競爭戰略概述
二、決定競爭強度的結構因素
三、三種競爭戰略
四、實施三種基本競爭戰略的比較
五、三種基本戰略的融合
練習題
案例分析
第十章 廣告創意
第一節 廣告創意概述
一、創意與廣告創意
二、廣告創意的特徵
三、廣告創意在廣告活動中的地位
四、廣告創意在廣告中的作用
第二節 廣告創意過程和創意方法
一、廣告創意的產生過程
二、幾種經典創意法
三、優秀廣告的創意技巧
四、廣告創意的管理
五、核心創意的執行者—— 創意小組
第三節 廣告創意原則
一、廣告創意原則
二、廣告創意中應注意的問題
練習題
第十一章 廣告效果評估與廣告經費預算
第一節 廣告效果評估的特點與原則
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的特性
三、廣告效果評估的意義
四、廣告效果評估遵循的原則
五、廣告效果測評的程式
六、影響廣告效果測評的因素
第二節 廣告效果評估方法
一、廣告心理效果測評
二、廣告經濟效益測評
三、廣告社會效益測評
第三節 廣告經費預算
一、廣告預算的作用
二、廣告預算的內容
三、廣告預算的編製程序
四、影響廣告預算的主要因素
五、廣告預算的編制方法
六、廣告預算的分配
七、廣告預算的管理
練習題
案例分析
第十二章 廣告策劃書的撰寫
第一節 廣告策劃書撰寫概述
一、廣告策劃書的類別
二、廣告策劃書的編制原則
第二節 廣告策劃書撰寫程式
一、前期準備階段
二、市場分析階段
三、戰略規劃階段
四、制定計畫階段
五、形成文本階段
六、實施與評估階段
第三節 廣告策劃書的內容
一、前言
二、市場分析
三、廣告策略
四、廣告計畫
五、廣告效果預測和監控
第四節 廣告策劃書的格式及撰寫要求
一、廣告策劃書的基本格式
二、廣告策劃書的撰寫要求
三、廣告策劃書的實施要點
- 參考文獻
