《廣告儀式傳播》是2015年中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是高麗華，本書講述了作者試圖為數位化背景下廣告學研究提供理論參考，同時為廣告主樹立儀式傳播觀念，提升廣告專業化水平提供現實指導。
基本介紹
- 中文名：廣告儀式傳播
- 作者：高麗華
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- ISBN：9787565710698
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
高麗華編的《廣告儀式傳播》從傳播學、社會學和廣告學的交叉視角，以傳播儀式觀和互動儀式理論為研究範式，針對社會化媒體環境下廣告從信息傳遞向高度的互動儀式傳播升級所出現的新趨勢，依據互動儀式理論框架構建了基於社會化媒體平台的廣告互動儀式傳播模式，試圖為數位化背景下廣告學研究提供理論參考，同時為廣告主樹立儀式傳播觀念，提升廣告專業化水平提供現實指導。
圖書目錄
序
第一章 緒論
第一節 研究緣起與背景
第二節 廣告儀式傳播研究的概況
第三節 廣告儀式傳播的研究架構
第二章 理論溯源：儀式研究的多種視角
第一節 多學科視野下的儀式
第二節 傳播學視域下的儀式
第三節 互動論與互動儀式
第三章 意義轉移：廣告作為儀式
第一 節 廣告儀式傳播的三個論域
第二節 儀式傳播提升廣告價值
第三節 廣告儀式化傳播方式
第四章 文化的儀式：香水廣告案例
第一節 香水：一種儀式性商品
第二節 內容分析：解讀香水廣告的隱喻
第三節 香水廣告儀式的意義生產
第四節 香水廣告儀式的文化表征
第五章 互動儀式：社會化媒體下傳播升級
第一節 廣告市場與儀式空間重構
第二節 社會化媒體促成廣告儀式傳播升級
第三節 符號與情感：互動儀式傳播的兩種要素
第六章 情感共享：廣告互動儀式傳播模式
第一節 場景：廣告互動儀式傳播環境
第二節 廣告互動儀式傳播途徑
第七章 神話憲章：廣告儀式傳播的目標
第一節 廣告儀式傳播事例
第二節 回歸本源：象徵性的文化實踐活動
主要參考文獻
後記
