廣告傳播技巧是為達到某種目的，在加工、傳遞信息的實際過程中製做廣告所採用的各種策略、戰術和手段。廣告不僅要將信息傳達給消費者，而且要影響其對商品的印象與態度，做到這一點，就必須熟練地掌握各種傳播技巧。運用技巧有一個前提條件，即內容一定要真實，絕不允許有弄虛作假、合理想像的成分。具體方法有如下幾種：美化法，就是對商品的優點加以突出和讚揚，使消費者產生良好的印象，這種手法在廣告傳播中經常使用。這種方法既有客觀的尺度，也有主觀的判斷。美化與讚揚要適度。過分美化，不僅容易引起人們的諷刺和嘲笑，同時還容易引起消費者的懷疑。用於稱讚商品的詞語要慎重選擇，要有美感，同時也要有迴旋的餘地。印證法，又叫典型示範或現身說法，主要是聘請名人、影星、歌星、著名運動員或有關的消費者為商品做廣告，目的是利用其知名度和可信度吸引消費者。引證要精確，不要過多過濫，通過反覆傳播，使消費者潛移默化地接受廣告的觀點。
有些企業由於只做了一兩次廣告之後就無聲無息了。這就如同在廣告的海洋中灑進了一滴水，激不起波瀾，廣告宣傳要靠年長日久，日積月累來影響消費者，只有通過反覆宣傳才會產生效果。廣告在勸說消費者時，可以採取兩種方法，一種是同消費者講道理，另一種是同消費者交流感情，前者叫理性訴求，後者叫情感誘導。對人類行為影響更大的往往是情感而不是理性。情感的煽動有時比理性的勸說作用更大。但情感法與理性訴求並不是相互對立的，它們既有各自的用途，又相輔相成地發揮綜合作用。對文化程度較低的消費者，尤其是女性，宜採用感情渲染的方法，而對文化程度較高的受傳者則宜以理性剖析為主。此外還有一種提示法。提示法就是傳播者只向受傳者介紹那些有利於論述他所主張的觀點的論據和事實的方法。告訴消費者購買或使用某一商品，將可以得到的種種好處，讚許消費者的選擇是正確的。
