《服裝品牌廣告傳播》是2015年經濟日報出版社出版的圖書，作者是金水。
基本介紹
- 書名：服裝品牌廣告傳播
- 作者：金水
- 出版社：經濟日報出版社
- 出版時間：2015年07月
- 定價：38 元
- 開本：小16開
- ISBN：9787802578388
內容簡介,目錄,
內容簡介
近年來，在我國經濟保持快速穩定增長，居民收入水平和消費水平迅速提高的背景下，中國服裝消費市場日益繁榮，時尚品牌作為眾多品牌中的一員，相比大眾品牌卻擁有了更多擁簇，大範圍的覆蓋了中國市場的各個角落，各類的跨國的時尚品牌紛紛登入中國，想要爭取中國市場，時尚品牌像是一股勇猛的生力軍，迅速俘獲了中國消費者的心。本書寫作方向為服裝品牌的廣告和傳播，涉及時尚品牌的平面廣告、網頁製作、移動終端、櫥窗設計、模特表演等諸多內容。
目錄
前言
第一章 中國時尚消費行為的演變
一、時尚消費行為的概念
二、時尚消費行為的進程
三、時尚消費行為轉變的因素
四、總結
第二章 領導人夫人著裝推動時尚
一、外國第一夫人對時尚的影響
二、中國“第一夫人”彭麗媛對時尚的影響
三、“第一夫人效應”對時尚影響的幾個方面
四、總結
第三章 服裝表演塑造服裝品牌形象
一、服裝表演與品牌形象概述
二、服裝表演對服裝品牌形象中“有形”的塑造
三、服裝表演對服裝品牌形象中“無形”的塑造
四、服裝表演在品牌塑造中所遇到的問題
五、總結
第四章 運用時尚雜誌為品牌服務
一、國內時尚雜誌廣告行業發展現狀
二、國內時尚雜誌廣告面臨的問題
三、時尚雜誌廣告的優勢和劣勢
四、如何利用時尚雜誌為時尚品牌推廣
五、總結
第五章 快時尚服裝的微電影廣告價值
一、快時尚服裝微電影廣告行業發展背景
二、快時尚服裝微電影廣告價值特徵
三、快時尚服裝微電影廣告類型及其價值優勢
四、快時尚服裝微電影廣告價值要素
五、微電影廣告現存問題及發展趨勢預測
六、總結
第六章 服裝品牌在影視劇中成功植入
一、服裝品牌運用植入式廣告的必要性
二、服裝品牌運用植入式廣告的方式
三、服裝品牌運用植入式廣告的注意事項
四、服裝品牌運用植入式廣告的不足之處
五、總結
第七章 平面廣告對時尚品牌形象塑造
一、平面廣告要素對品牌形象的塑造
二、平面廣告中品牌形象的個性化需求
三、平面廣告中奢侈品牌形象塑造的優缺點
四、總結
第八章 網上店鋪的視覺心理與設計
一、羊絨行業的電商概況與網路視覺行銷
二、羊絨產品網上店鋪的視覺要素與心理效果
三、顧客心理與網上店鋪的視覺設計
四、羊絨產品網上推廣廣告的視覺設計
五、總結
第九章 中外服裝品牌官網的對比分析
一、官方網站面臨的困境
二、品牌官網的概念及功能
三、中外服裝品牌官網各自的特點
四、中外服裝品牌官網頁面內容比較
