廣告傳媒學基礎

《廣告傳媒學基礎》是2011年清華大學出版社出版的圖書，作者是胡擁軍，謝國勝 主。本書可作為高職高專廣告類專業的教材，也可供廣大廣告從事者學習參考。

基本介紹

• 書名：廣告傳媒學基礎
• 作者：胡擁軍，謝國勝　主編
• ISBN：9787302269458
• 頁數：341
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2011-10-1
• 裝幀：平裝
• 開本：16開
• 字　數：546000

內容簡介

本書主要內容包括廣告概述、廣告發展簡史、廣告市場、廣告心理、廣告組織與管理、廣告程式、廣告市場調查、廣告策略、廣告媒介、廣告技術、廣告創意與表觀、廣告發布與廣告效果測定、整體廣告策劃等專業理論知識與實操技術，使初學者通過學習能夠在較短的時間內學會廣告傳媒學的相關知識，並在實際練習中掌握各種廣告策劃活動的規律和方法，進一步掌握廣告的策劃、設計技巧。

目錄

第一章　廣告概述

第一節　廣告的概念

第二節　廣告的演進

第三節　廣告的功能

第四節　廣告的分類

第二章　廣告發展簡史

第一節　中國廣告發展簡史

第二節　國外廣告發展簡史

第三節　中外廣告業發展狀況與當今全球廣告發展趨勢

第三章　廣告市場

第一節　廣告市場的概念

第二節　廣告與企業經營的關係

第三節　廣告與消費者的關係

第四節　廣告與媒介的關係

第五節　廣告與經濟發展的關係