《市場調查：理論、分析方法與實踐案例》是2017年經濟管理出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場調查：理論、分析方法與實踐案例
- 作者：馮利英 乖
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2017年
- 開本：16 開
- ISBN：9787509643198
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
馮利英、額爾敦陶克濤、鞏紅禹編*的《市場調查--理論分析方法與實踐案例(高等院校十三五工商管理規劃教材)》理論結合實際，系統介紹了市場調查理論、分析方法，內容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性。本書具有以下兩個特色：
其一，市場調查理論體系完整，闡述力求全面精煉。市場調查理論包括市場調查含義、市場調查的組織實施、問卷設計、市場調查報告的撰寫等。市場分析包括統計分析方法及市場環境、市場景氣、顧客滿意度分析。這些內容涵蓋了市場調查理論的完整體系。
其二，理論與實踐案例相結合。市場調查注重實踐，實踐案例是市場調查方法及市場分析方法的具體套用載體。
圖書目錄
第一篇 調查理論篇
第一章 市場調查總論
第一節 市場調查含義、作用和特點
第二節 市場調查的類型
第三節 調查分析中常用的術語
第二章 市場調查的相關問題
**節 市場調查的程式
第二節 設計調查方案
第三節 市場調查的實施
第三章 市場調查的組織及常用方法
**節 市場調查的組織
第二節 市場調查常用方法
第三節 市場調查報表與注意事項
第四章 抽樣調查技術
**節 抽樣的基本問題
第二節 非機率抽樣方式
第三節 機率抽樣方式
第四節 抽樣誤差與樣本容量的確定
第五章 問卷調查法
**節 問卷的類型、基本結構
第二節 問卷設計的原則、步驟
第三節 問卷設計技術
第四節 量表設計
第五節 問卷測試
第二篇 市場分析方法篇
第六章 市場分析概論
**節 市場分析內容與方法
第二節 市場分析數據來源、評價與選擇
第三節 市場調查資料的整理
第七章 市場分析統計方法
**節 描述統計分析
第二節 推斷統計分析
第三節 雙變數統計分析
第四節 多變數統計分析與統計軟體簡介
第八章 市場分析相關方法
**節 市場環境分析
第二節 市場景氣分析
第三節 顧客滿意度分析
第九章 市場調查報告的撰寫
**節 市場調查報告的特點和類型
第二節 調查報告的基本結構
第三節 調查報告寫作原則與技巧
第四節 調查報告的評價與發布
第三篇 實踐案例篇
第十章 關於“微信電話本”的沉默原因調查
第十一章 關於中國搜尋滿意度調查研究
第十二章 新生代農民工自我身份認同調查報告
第十三章 新生代農民工對巨觀生活的滿意度調查
附錄
參考文獻
