《市場調查綜合實訓（第2版）》是2016年電子工業出版社出版的一本書籍，書籍的作者是羅紹明。
基本介紹
- 中文名：市場調查綜合實訓（第2版）
- 作者：羅紹明
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2016年12月
- 頁數：192 頁
- 定價：25.8 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121305580
內容簡介,目錄,前言,作者簡介,
內容簡介
本書是繼承了第1版的編寫模式與編寫體系，以技能培養為核心，結合職業學校學生的特點，突出實踐操作的指導思想而組織編寫的。 本書以市場調查實踐操作流程為基礎進行各章節順序的編排，依據市場調查的一般流程，系統地設計了市場調查各環節的實訓項目，包括設計調查方案、實施調查項目、整理分析資料、市場需求預測、撰寫調查報告及網路市場調查6大項目。 本書可作為職業學校市場行銷類和工商管理類相關專業的教學用書，也可作為市場調查、市場行銷以及相關崗位的從業人員開展崗位培訓的教材或自學用書。
目錄
項目1 設計調查方案 1
職業崗位認識 1
崗位技能實訓 2
任務1 確定調查目的 2
任務2 確定調查內容 5
任務3 選擇調查對象 8
任務4 選擇調查方法 11
任務5 安排調查日程 13
任務6 預算調查經費 16
任務7 設計調查方案 19
崗位知識連結 24
崗位業務工具 28
項目2 實施調查項目 31
職業崗位認識 31
崗位技能實訓 32
任務1 招聘調查人員 32
任務2 培訓調查人員 36
任務3 設計調查問卷 41
任務4 調查質量控制 45
崗位知識連結 50
崗位業務工具 56
項目3 整理分析資料 60
職業崗位認識 60
崗位技能實訓 60
任務1 整理調查資料 60
任務2 分析調查資料 71
崗位知識連結 79
崗位業務工具 91
項目4 市場需求預測 92
職業崗位認識 92
崗位技能實訓 93
任務1 移動平均法 93
任務2 指數平滑法 98
任務3 趨勢預測法 105
任務4 季節指數法 109
任務5 回歸分析法 114
崗位知識連結 119
崗位業務工具 128
項目5 撰寫調查報告 130
職業崗位認識 130
崗位技能實訓 131
前言
市場調查是職業學校市場行銷與策劃、統計事務、廣告設計等專業的必修課程，是這些專業的學生必須掌握的一項實踐技能。《市場調查綜合實訓》（第2版）繼承了第1版的編寫模式與編寫體系，主要特點如下。
1．採用模組化教材編寫模式，突出教材的系統性與層次性
本著“實用、適用和夠用”的原則，根據市場調查工作任務的需要，設計和編排教材體系與知識，力求突出教材的系統性、針對性、實踐性、套用性和先進性。全書設計為6大項目，包括設計調查方案、實施調查項目、整理分析資料、市場需求預測、撰寫調查報告及網路市場調查。每個項目具體分為4個模組，分別為“職業崗位認識”、“崗位技能實訓”、“崗位知識連結”、“崗位業務工具”，主要培養學生資料搜尋與整理、市場調查活動設計、策劃、口頭表達以及具體操作和實施市場調查方案的能力。
2．以項目策劃為主線，突出市場調查項目策劃實操技能
本書以項目策劃為主線，以培養學生調查設計崗位的實踐操作技能為出發點，依據市場調查的一般流程，系統地設計了市場調查各環節的實訓項目，包括調查方案設計、調查人員招聘方案設計、調查人員培訓方案設計、市場調查問卷設計、調查質量控制方案設計、整理調查資料、分析調查資料、提煉調查結論、撰寫調查建議、形成調查報告等，形成系統的可操作性的項目教學體系。
本書可作為職業學校市場行銷類和工商管理類相關專業的教學用書，也可作為市場調查、市場行銷以及相關崗位的從業人員開展崗位培訓的教材或自學用書。
本書由廣東省汕頭市 濱職業技術學校羅紹明擔任主編，江西建築工業學校袁鋒、汕頭市 濱職業技術學校鄭永坤、吳建光擔任副主編。其中，羅紹明修訂項目1並統稿，袁鋒修訂項目2、項目3，鄭永坤修訂項目4、項目6，吳建光修訂項目5。
由於編者水平有限，本教材中的缺點與不成熟之處在所難免，懇請讀者批評指正並提出意見與建議。謝謝！
作者簡介
1995年大學畢業至今，一直在汕頭市鮀濱職業技術學校任教。1995年大學畢業至今，一直在汕頭市鮀濱職業技術學校任教。
