《市場行銷知識》是2016年機械工業出版社出版的圖書，作者是羅紹明，羅明麗。
基本介紹
- 中文名：市場行銷知識
- 作者：羅紹明，羅明麗
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2016年6月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787111537458
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是按照行銷崗位任務進行實訓項目內容的編寫，力求體現“以就業為導向，以技能為核心，以服務為宗旨”的指導思想，突出職業教育的特色。依據市場行銷的一般程式，系統地介紹了行銷管理過程各環節所涉及的行銷基礎理論與方法，包括有：市場行銷調研、行銷環境分析、目標市場策略、市場行銷計畫、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、服務行銷策略、網路行銷策略等十章。本書可作為職業學校市場行銷專業及相關專業教學用書，可作為參加推銷員、高級推銷員考證的職業培訓教材，也可作為企業市場行銷人員及對市場行銷有興趣和愛好的讀者學習、參考及實訓訓練的用書。
圖書目錄
前言
第一章市場行銷調研/1
目的要求／1
重點難點／1
案例導引/2
基礎知識／2
第一節市場行銷概述／2
一、市場的概念與類型／2
二、市場行銷的概念／4
三、市場行銷觀念／4
第二節市場調研概述／7
一、市場調研的內涵／7
二、市場調研的內容／8
三、市場調研的方法／8
第三節市場調研設計／10
一、市場調研的程式／10
二、調研計畫的內容／11
三、調查問卷的設計／13
四、調查範圍的確定／14
五、調研報告的編制／15
知識訓練／16
第二章行銷環境管哩／19
目的要求／19
重點難點／19
案例導引／20
基礎知識/20
第一節行銷環境分析／20
第三章目標行銷策略／33
第四章行銷戰略與計畫／45
第五章產品策略／59
第六章價格策略／77
第七章渠道策略／91
第八章促銷策略／105
第九章服務行銷策略／133
第十章網路行銷策略／151
參考文獻／165
