市場行銷的4P原則

市場行銷中的 4P 是指產品 (Product), 價格 (Price), 渠道 (Place), 促銷 (Promotion)。

4P 行銷策略是傑瑞 · 麥卡錫 (Jerome McCarthy) 在 50 年代末提出的 .

這一理論認為，如果一個行銷組合中包括合適的產品，合適的價格，合適的分銷策略，和合適的促銷策略，那么這將是一個成功的行銷組合，企業的行銷目標也可以藉以實現。

但是簡潔也常常意味著有所遺漏。這就像一件考究的中式長袍，誰都能穿，但不是誰穿著都合身。如同一位歐洲學者/諮詢顧問所言，"行銷組合的4Ps模型被廣泛接受的原因，恐怕並非由於其普適性，而在於它是一個優美的理論。