《市場行銷理論基礎--市場行銷學的一般理論》是2006年10月上海財經大學出版社出版的圖書,作者是陳啟傑。
基本介紹
- 書名:市場行銷理論基礎--市場行銷學的一般理論
- 作者:陳啟傑
- 出版社:上海財經大學出版社
- 出版時間:2006年10月
- 定價:35 元
- 開本:16 開
- ISBN:7810986821
《市場行銷理論基礎--市場行銷學的一般理論》是2006年10月上海財經大學出版社出版的圖書,作者是陳啟傑。
《市場行銷理論基礎--市場行銷學的一般理論》是2006年10月上海財經大學出版社出版的圖書,作者是陳啟傑。內容簡介謝爾比·D.亨特是德克薩斯技術大學市場行銷學教授。其撰寫的論步及理論、巨觀行銷、倫理學、分銷渠道、科學哲學...
《市場行銷理論論爭——理性、現實主義、真實性與客觀性》與《市場行銷理論基礎——市場行銷學的一般理論》這兩本被譽為市場行銷學領域中少有的“永恆名著”,可以認為是亨特教授一系列學術成果中的代表作。在這兩本通常被組合使用的姊妹篇中,亨特教授全面而深刻地闡述了諸如“市場行銷是否是一門科學?”、“市場...
這個階段,市場行銷學的研究特點是:a. 並沒有脫離產品推銷這一狹窄的概念;b. 在更深更廣的基礎上研究推銷術和廣告術;c. 研究有利於推銷的企業組織機構設定;d. 市場行銷理論研究開始走向社會,被廣大企業界所重視。第三階段 形成發展時期 20世紀50年代至80年代為市場行銷學的發展階段,美國軍工經濟開始轉向民眾...
第四、市場行銷學是一個完整的體系。企業要從整體的角度和戰略的高度來謀劃行銷方案,在深入的市場分析和準確的市場定位基礎上,制定行銷方案。行銷策略與策略之間要相互匹配,通過行銷策略的組合,謀求整體效果的最優。第五、行銷活動貫穿於企業活動的全過程。市場行銷不是企業某一方面的活動,而是貫穿於企業經營活動的...
(3)4R行銷理論是由美國學者唐·舒爾茨在4C行銷理論的基礎上提出的新行銷理論。4R分別指代Relevance(關聯)、Reaction(反應)、Relationship(關係)和Reward(回報)。該行銷理論認為,隨著市場的發展,企業需要從更高層次上以更有效的方式在企業與顧客之間建立起有別於傳統的新型的主動性關係。職能 商品銷售 研究...
第一章 市場行銷學概述1 學習目標 1 第一節 市場與市場行銷的基本概念 2 第二節 市場行銷學的發展歷程 7 第三節 市場行銷學的理論基礎與研究範疇 12 第四節 市場行銷學的研究意義與方法 16 本章小結 19 複習思考題 19 案例分析 20第二章 行銷觀念23 學習目標 23 第一節 ...
《市場行銷》是電子工業出版社出版的圖書,作者是蘇海林。 內容簡介 市場行銷學是研究市場行銷活動規律性的一門科學,也是一門實踐性很強的課程。它既強調準確闡明市場行銷基本理論體系和學科新發展,又要求理論和實踐相結合,具有針對性、可操作性。按照這一標準,嘉興學院市場行銷系教師集體編寫的《市場行銷》教材在...
市場行銷學是一門學科,注重培養具備管理、經濟、法律、市場行銷等方面的知識和能力的專門人才。通過學習掌握本專業必需的基礎理論、基本知識和基本技能;熟悉相關經濟法規、政策;具有一定的市場調查研究、市場開發和促銷市場、滿足市場、進化市場、完善市場是行銷工作必備的能力。主要課程 管理學、個體經濟學、總量經濟學...
(1)基礎性知識:學生須熟練掌握數學、統計學、經濟學等基礎學科的理論和方法。 (2)專業性知識:學生須系統掌握管理學、組織行為學、會計學、財務管理學、市場行銷學、創業學等工商管理類專業理論知識與方法,掌握本學科的理論前沿及發展動態。 (3)通識性知識:學生須選修哲學、社會學、心理學、法學、科學技術、語言文...
■ 引入案例行銷是什麼?——當可樂遭遇網路遊戲(1)第一節市場行銷學基礎知識(2)第二節市場行銷理念的演變(8)■ 本章小結(13)■ 關鍵概念(13)■ 思考與練習(13)■ 實踐與實訓(14)■ 案例分析央視廣告從坐商到行商(14) 第二章市場行銷環境分析(16)■ 學習目標(16)■ 引入案例微軟的成功(...
第一章 市場行銷學導論 第一節 市場行銷學的產生和發展 第二節 市場行銷學的研究對象和方法 第三節 市場與市場行銷 第四節 市場行銷哲學 第五節 現代市場行銷理論 第二章 戰略規劃與市場行銷管理過程 第一節 公司戰略規劃 第二節 行銷戰略規劃 第三節 市場行銷管理過程 第三章 市場行銷環境分析 第一節 市場...
市場行銷學 內容簡介 前言 第一章 市場行銷與市場行銷學 第一節 市場和市場行銷 第二節 市場行銷學的產生和發展 第三節 市場行銷學的相關理論基礎及基本內容 第四節 研究市場行銷學的意義和方法 第二章 市場行銷管理哲學及其貫徹 第一節 市場行銷管理哲學及其演進 第二節 顧客滿意與顧客忠誠 第三節 市場導向...
《市場行銷學原理》是電子工業出版社出版的圖書。全書從管理學的角度介紹行銷的基本概念和方法。行銷管理開始於企業對市場的研究與分析,決策怎樣生產出最好的產品,怎樣發掘銷售該產品的最好市場,行銷的功能還延續至產品售後如何衡量消費者購買產品的滿意度,以及企業如何繼續改進產品等。圖書目錄 第1章 行銷學的核心...
《市場行銷學》系統地闡述了現代市場行銷學的基本理論與方法,並注重定量分析與定性分析相結合,力求吸納新的研究成果和企業成功實例,注重反映國內外市場行銷學發展的新動態和新趨勢。圖書目錄 章 市場行銷學概述 節 市場行銷的概念與功能 第二節 市場行銷觀念 第三節 市場行銷理論的形成與發展 第四節 市場行銷學...
《市場行銷學(原書第3版)》是2010年11月機械工業出版社出版的圖書,作者是(美)查爾斯·拉姆、小約瑟夫·海爾、卡爾·麥克丹尼爾。內容簡介 本書以輕鬆明快的風格介紹了市場行銷的基本原理及各種概念,通過大量的案例向讀者展示了市場行銷學各種理念在實際中是如何運用的,能夠讓學生對這門學科形成更感性的認識。圖...
大市場行銷 大市場行銷是對傳統市場行銷組合戰略的不斷發展。該理論由美國行銷學家菲利浦?科特勒提出,他指出,企業為了進入特定的市場,並在那裡從事業務經營,在策略上應協調地運用經濟的、心理的、政治的、公共關係等手段,以博得外國或地方各方面的合作與支持,從而達到預期的目的。綜合市場行銷溝通 這是一種市場...
《市場行銷理論論爭——理性、現實主義、真實性與客觀性》與《市場行銷理論基礎——市場行銷學的一般理論》這兩本被譽為市場行銷學領域中少有的“永恆名著”,可以認為是亨特教授一系列學術成果中的代表作。在這兩本通常被組合使用的姊妹篇中,亨特教授全面而深刻地闡述了諸如“市場行銷是否是一門科學?”、“市場...
《市場行銷學》適合作為市場行銷專業、經濟管理類專業本科生的教材,可供高水平職業技術院校選用,也可供有興趣學習市場行銷學基本理論的讀者使用。圖書目錄 第1章 導論 1.1 市場行銷的基本概念 1.2 市場行銷學的產生與發展 1.3 市場行銷觀念 1.4 顧客導向與顧客滿意 1.5 市場行銷組合與行銷管理 本章小結...
《市場行銷學》是2006年7月化學工業出版社出版的圖書,作者王枝茂。內容簡介 本書針對高等職業教育學生的基礎,以市場行銷基本原理的介紹為主線,較系統地闡述市場行銷學的基本知識和基本策略,並注重介紹國內外市場行銷的新成果和行銷實踐的新經驗。本書每章前面有學習目標,後面有思考與練習,包括思考題、案例分析題、...
第1章 市場行銷導論 1.1 市場及市場行銷 1.1.1 市場及其相關概念 1.1.2 市場行銷的含義 1.1.3 市場行銷與企業職能 1.2 市場行銷學的產生和發展 1.2.1 市場行銷學的形成 1.2.2 市場行銷學的發展 1.2.3 市場行銷學的“革命” 1.2.4 市場行銷學在中國的傳播和發展...
《市場行銷學》是2010年機械工業出版社出版的圖書,作者是張先 雲。內容簡介 本書編寫圍繞高職高專教育“培養生產、建設、管理服務一線所需要的高等技術套用型人才”的培養目標,對市場行銷的理論、技術、方法、策略等方面進行了論述,突出其可操作性;注重市場行銷理論與我國企業市場行銷實際的結合,增加了案例分析的...
二、市場行銷的核心概念 /005 三、市場行銷與企業職能 /008 第三節市場行銷活動的過程/009 第四節市場行銷的任務/011 第五節市場行銷哲學/012 一、五種經營觀 /013 二、比較與分析 /017 第六節市場行銷理論的產生與發展/017 一、市場行銷理論的產生 /017 二、市場行銷理論的發展 /018 三、市場行銷學在...
《市場行銷學》是2007年8月中國科學技術大學出版社出版的圖書,作者是王學平、趙曉東、張傑。 內容簡介 市場行銷學是一門集經濟學、政治學、社會學、信息學、運籌學和心理學等內容於一體的複合型學科。本書適合作為高職高專和各類成人高校市場行銷專業的教學用書,也可供企業經營者和行銷專業人員及相關人員參考。全...
《市場行銷學》是2005年科學出版社出版的圖書,作者是呂一林。內容簡介 本書系統地闡述了市場行銷的基本原理、活動、策略和方法,從市場行銷的目標和過程分析入手,對行銷機會與行銷戰略進行探討,在此基礎上闡述市場行銷的相關策略,最後對市場行銷的新發展進行了展望。圖書目錄 前言 第1章 認識市場行銷 1.1 市場與...
“市場行銷學”是一門實踐性很強的套用性學科,《市場行銷學/套用型高等教育財經類專業“十三五”規劃教材》緊緊圍繞行銷的核心任務與方法,形成了較為系統而嚴密的行銷理論與方法體系,力求使教材具有科學性、實用性與前瞻性。《市場行銷學/套用型高等教育財經類專業“十三五”規劃教材》突出套用型高等教育的實用性、...
《市場行銷學》是2021年電子工業出版社出版的圖書。內容簡介 本書通過分析經典案例,結合新的資料和數據,匯集了本學科發展的新成果。全書共10章,包括國際市場行銷導論,國際市場行銷環境,國際市場行銷戰略,國際市場競爭戰略,國際市場區隔、選擇目標市場,國際市場產品策略,國際市場價格策略,國際市場行銷分銷渠道戰略,...
《市場行銷學》是2004年2月科學出版社出版的圖書,作者是范明明。內容簡介 該書共十二章,以市場行銷的基本內容為主線,闡述了市場行銷的基本理論、基本知識、基本方法和市場行銷理論的新發展、新趨勢。圖書目錄 第1章 市場行銷導論 學習目標 1.1 市場行銷與行銷組合 1.2 市場行銷觀念的演變 1.3 中國企業市場...
本書集中了多位在市場行銷學理論與實踐上有著豐富經驗與卓越成就的專家教授的經驗和見解,結合網際網路時代行銷理念和實務中出現的新變化,介紹行銷管理如何在各行業、各領域的市場競爭中發揮作用,以及藉助各種數學模型解決行銷問題。本書在前四版的基礎上,對行銷管理的研究和套用進行了更深入的研究。圖書目錄 第一篇...
《市場行銷學》是2016年華中科技大學出版社出版的圖書。內容簡介 本書以研究企業的市場行銷行為特徵為出發點,全面闡述市場行銷理論的基本知識,深入探討企業從事市場行銷相關的熱點問題。全書分為三個模組十二個章節:第yi個模組導論部分,介紹了現代市場行銷的基本概念和發展趨勢;第二個模組環境部分,強調了市場行銷活動...