市場行銷理論基礎--市場行銷學的一般理論

內容簡介

謝爾比·D.亨特是德克薩斯技術大學市場行銷學教授。其撰寫的論步及理論、巨觀行銷、倫理學、分銷渠道、科學哲學和市場行銷理論。他在《市場行銷》雜誌上發表的論文中有三篇獲得了哈羅德·H.梅納德獎的“最佳市場行銷理論論文”。他於1985年與他人合作並發表在《商務研究》雜誌上的題為“理論道德與行銷管理”一文獲得2002年度，埃爾斯維－科學斯維－科學優質與重大學術獎“。他的19689年的論文——“市場行銷學中的具體化與現實主義：關於理性的辯護”獲得“《巨觀市場經行銷》查爾斯·C.斯萊特獎”。由於在市場行銷學理論與學科方面所做出的貢獻，他從美國市場行銷學會獲得1986年度的“保羅·D.康恩維斯獎”；從美國市場行銷科學學會獲得1987年度“突出市場經行銷教育者獎”；從美國市場行銷促進會獲得2002年度“埃爾斯維－科學突出學者獎。”

哈佛商學院的傑瑞·薩爾特曼認為：“謝爾比·D.亨特再一次為這個專業提供了一本不可或缺的收。除了書的內容所提供的價值之外，亨特還提供了一個極好的例子來小心地展開一場辯論並且提供豐富的解釋。本書套用作為所有博士生的必讀書目。”

德克薩斯教會大學的羅伯特·盧斯奇是這樣評價文書的：“謝爾比·D.亨特對《市場行銷理論基礎》一書的修訂延續了前三版為發展市場行銷學思想和研究提供一個清晰架構的傳統。儘管並非所有人都會同意亨特的觀點和方法，但是沒有人會在讀了這本書後還不清楚科學哲學的中關鍵問題是什麼以及亨特對這些問題的觀點。現在和將來的全世界的市場行銷科學空將對每一個章節進行學習和辯論，這樣做也能促進市場行銷科學實踐的進步。”

波士頓學院的阿琪·伍德斯德認為：“通過這本經典著作的闡述，謝爾比·D亨特關於如何創建對於深刻理解市場行銷進程有幫助的理論是他為我們這個專業所提供的核心價值。”

圖書目錄

譯者的話

序言

第一章　導論

1.1　三個矛盾？

1.2　本專著的目標

1.3　市場行銷的本質

1.4　科學的本質

1.5　科學方法的統一性

1.6　關於市場行銷科學的結論

1.7　三重二分模型的評價

1.8　三重二分模型是市場行銷學的一個普遍的分類框架

1.9　本書的計畫

分析與討論題

第二章　關於市場行銷學科

2.1　關於市場行銷學是

2.2　關於市場行銷調研的本質

2.3　關於市場行銷學對定性方法的反感

分析與討論題

第三章　關於解釋的詞態學

3.1　市場行銷學中的解釋

3.2　評價解釋模型的標準

3.3　演繹－法則解釋

3.4　統計解釋

3.5　解釋的邏輯經驗模型是否合適？

3.6　模式模型

3.7　功能主義解釋

3.8　概要與緒論

分析與討論題

第四章　解釋：問題與視角

市場行銷理論基礎--市場行銷學的一般理論

基本介紹

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