《市場行銷戰略研究：分析、規劃、實施與控制》是2015年上海交通大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷戰略研究：分析、規劃、實施與控制
- 作者：汪長江
- 出版社：上海交通大學出版社
- 出版時間：2015年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787313141842
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《市場行銷戰略研究：分析、規劃、實施與控制》分6篇共20章。第一篇為導論，從市場行銷的產生與發展人手，闡述了市場行銷戰略內涵等知識，構建了市場行銷戰略體系邏輯架構。第2篇為市場分析，以競爭者、消費者、市場和行銷者自己為分析點，系統全面地論述了相關的分析內容與方法。第3篇為戰略路徑規劃，闡述了市場區隔、選擇與定位及目標市場開發等知識。第4篇為戰略方案策劃，完整全面地討論了產品、價格、分銷、促進以及直銷和客戶關係管理的方案策劃問題。第5篇為實施與控制，研討了市場行銷組織、計畫、執行與控制等方面的內容。第6篇為套用與發展，展望了市場行銷戰略的新領域、新手段和新理論發展，並結合當前熱門的汽車、房地產、金融和水產品等行業產品行銷進行了實證分析。《市場行銷戰略研究：分析、規劃、實施與控制》合適市場行銷戰略的實踐者與研究者閱讀，也可作為高校工商管理類各專業市場行銷方向的研究生和本科生學習參考書。
圖書目錄
導論篇
第1章 緒論
第2章 市場行銷戰略內涵
市場分析篇
第3章 市場環境分析
第4章 市場能力分析
第5章 市場調研分析
第6章 購買行為分析
路徑規劃篇
第7章 市場選擇與定位路徑
第8章 市場開發路徑
方案策劃篇
第9章 產品方案策劃
第10章 價格方案策劃
第11章 分銷方案策劃
第12章 促銷方案策劃
第13章 直銷方案策劃
第14章 客戶關係管理
實施控制篇
第15章 市場行銷戰略組織
第16章 行銷戰略執行與控制
套用發展篇
第17章 行銷戰略新領域
第18章 行銷戰略新手段
第19章 行銷戰旅理論的發展
第20章 市場行銷戰略套用
參考文獻
索引
作者簡介
汪長江，浙江海洋學院教授、碩士生導師，物流管理學科帶頭人，教學名師。中國交通企業協會研究員、浙江省經濟學會常務理事、浙江省物流管理與電子商務類專業教指委委員、浙江舟山市委市政府決策諮詢委員、浙江舟山市政府價格決策專家。長期從事物流管理、市場行銷等專業的教學與科研工作。有18年大型企業的基層、中層和高層管理工作經歷，是一名既有深厚理論功底，又有豐富實戰經驗的兩棲學者。
