《市場分析與行銷策劃》是上海財經大學出版社2002年1月出版的圖書。
隨著市場行銷理論研究發展，出現6Ps、10Ps、11Ps策略都是4Ps行銷策略的擴展，其核心仍是4Ps。40多年來，每位行銷經理在策劃行銷活動時，都基本從4Ps理論出發考慮問題[2]，1990年美國學者勞特朋(Lauterborn)首次提出了用4Cs取代傳統4Ps，為行銷策略研究提供了新的思路，相比而言，4Cs更注重以消費者需求為導向，與...
推廣與促銷是企業行銷費用投入最多的兩個方面。而這兩大投入的有效性如何，直接影響著企業的行銷結果。因此，對行銷推廣和促銷工作的效果分析，是整個行銷分析中的重頭戲。由於對這兩方面工作的效果分析，涉及費用這一敏感問題，因此，如果企業的廣告宣傳和市場推廣工作是由廣告公司代理或行銷策劃公司代理的話，那么在做...
《市場分析與行銷策劃》是上海財經大學出版社2002年1月出版的圖書。作品目錄 第一章行銷觀念 第二章需求與購買行為 第三章行銷環境 第四章市場區隔與選擇 第五章市場戰略與行銷組合 第六章行銷理論的發展 第七章人口環境 第八章自然環境 第九章經濟環境 第十章政治、法律環境 第十一章科學技術環境 ………第二十...
《市場行銷與策劃》以具體產品的市場行銷策劃為主線，基於市場行銷策劃的整個工作過程進行項目設計，將工作過程按照項目化分解為市場行銷策劃的組織和認識、行銷環境分析與競爭優勢策劃、stp行銷戰略分析、制訂競爭戰略、產品與價格策劃、市場推廣策劃、企業cis策劃、網路行銷策劃八大學習情境，22項工作任務，並輔以拓展訓練...
行銷策劃內容 行銷策劃的主要內容為：1.行銷戰略制訂；2.產品全市市場推廣；3.行銷團隊建設；4.促銷政策制定；5.專賣體系等特殊銷售模式打造；6.終端銷售業績提升；7.樣板市場打造；8.分銷體系建立；9.渠道建設；10.直營體系建設；11.價格體系建設；12.招商策劃；13.新產品上市策劃；14.產品規劃；15.市場定位；1...
市場行銷計畫是指在研究行業潛力、市場行銷狀況，分析企業所面臨的主要機會 （opportunities）與威脅 （threats）、優勢 （strengths）與劣勢 （weaknesses）以及存在問題的基礎上，對財務目標與市場行銷目標、市場行銷戰略、市場行銷行動方案以及預計損益表的確定和控制。行銷計畫是商業計畫的一部分。常用範本 常用市場行銷...
《市場行銷與策劃（第2版）》是2011年2月1日清華大學出版社出版的圖書，作者是李世傑、劉全文、趙岩紅、王麗。內容簡介 本書以市場行銷與策劃的實際工作過程為依據，以項目為載體，以工作任務為中心重構相應的知識和技能，做到學以致用。按照行銷策劃的工作內容，本書共分為12個任務，各工作任務又細分為若干個分項...
《市場行銷與策劃》是2010年1月1日華南理工大學出版社出版的圖書，作者是肖小兮、朱權、戴春平。內容簡介 《市場行銷與策劃》是市場行銷專業的核心課程教材，以培訓和訓練學生的市場行銷通用職業能力為宗旨，符合基於工作過程為導向的高職教育課程改革思路。 《市場行銷與策劃》注重實用性、套用性，幫助學生全面了解企業...
《市場行銷與策劃》是2003年化學工業出版社出版的圖書，作者是范明明。內容簡介 本書以市場行銷的基本內容為主線，以培養學生正確的行銷觀念、行銷與策劃的基本能力為目的，闡述了市場行銷的基本理論、基本知識、基本方法和市場行銷發展的新方式。全書共15章，按內容可分為5個單元。① 市場行銷觀念。介紹了西方市場行銷...
子任務二市場行銷策劃的內容130 一、市場行銷戰略策劃131 二、市場行銷戰術策劃132 三、市場行銷創新策劃133 子任務三市場行銷策劃的一般流程134 一、明確行銷策劃目的134 二、了解現狀，分析情況135 三、制訂行銷策劃方案135 四、撰寫市場行銷策劃書136 五、實施行銷方案136 六、評估與修正行銷策劃136 子任務四市場...
市場行銷策劃適合任何一個產品，包括無形的服務，它要求企業根據市場環境變化和自身資源狀況做出相適應的規劃，從而提高產品銷售，獲取利潤。市場行銷策劃的內容包含市場分析、產品創新、行銷戰略設計、行銷組合4P戰術等四個方面的內容。作品目錄 第1章 行銷策劃的發展與內涵 學習目標 1．1 中國行銷策劃業的發展 1．2 ...
下篇 市場行銷策劃 第8章 企業行銷管理過程 8.1 預測、發現、分析及評價市場機會 8.2 細分市場與選擇目標市場 8.3 市場行銷組合及其預算 8.4 行銷活的管理 第9章 目標市場戰略 9.1 市場區隔的依據與過程 9.2 目標市場及其選擇 9.3 市場定位 第10章 行業分析與市場競爭 10.1 行業競爭的基本戰略 10.2 ...
可分為總體行銷計畫和專項行銷計畫。（1）總體行銷計畫是企業行銷活動的全面、綜合性計畫。（2）專項行銷計畫是針對某一產品或特殊問題而制定的計畫，如品牌計畫、渠道計畫、促銷計畫、定價計畫等。按計畫程度 可分為戰略計畫、策略計畫和作業計畫。（1）戰略性計畫對企業將在未來市場占有的地位及採取的措施所做得策...
長遠性 長遠性是指行銷戰略目標所需要的時間 綱領性 綱領性是指行銷戰略的統帥作用 競爭性 競爭性是指行銷戰略實施過程中的激烈競爭 應變性 應變性是指要適時地對行銷戰略進行適當的調整 穩定性 穩定性是指行銷戰略必須保持相對穩定，不能朝令夕改 業務公司 行銷策劃公司 行銷策劃公司是指從事市場行銷服務，運用專業...
1.2.2市場行銷策劃 19 1.3市場行銷策劃的發展與研究 28 1.3.1市場行銷策劃的發展 28 1.3.2市場行銷策劃的研究對象 29 本章小結 29 思考與練習 30 第2章市場行銷策劃流程 31 2.1市場行銷策劃的程式 31 2.1.1建立策劃組織機構 31 2.1.2明確策劃目標 34 2.1.3分析市場現狀 36 2.1.4開展創意策劃...
簡而言之，旅遊組織或企業對下一步行銷行動所設計的書面工作方案就是其行銷計畫。企業或組織在選定目標市場後，行銷策略就是對企業進入各個細分市場後將要採取的行銷活動進行具體安排，進行系統的規劃，策劃具體的行動方案，行銷計畫可以使業務的開展有據可循、統籌規劃，取得高的工作效率。行銷計畫是一個書面檔案，要以...
第二節 市場行銷策劃的內容與作用 第三節 市場行銷策劃的步驟 第二章 市場行銷調研策劃 第一節 市場調查 第二節 市場預測 第三章 行銷環境分析與市場選擇 第一節 市場行銷環境的一般分析 第二節 消費者市場與組織市場購買行為分析 第三節 市場區隔的作用及條件 第四節 市場區隔的標準和組合 第五節 目標市場...
崗位準備1行銷策劃崗位認知 11策劃與行銷策劃崗位 12行銷策劃崗位能力要求 13行銷策劃工作步驟 14行銷策劃經費預算 崗位準備2行銷策劃書撰寫 21行銷策劃創意 22行銷策劃創意技巧 23行銷策劃書的結構與內容 24行銷策劃書的撰寫原則與技巧 崗位準備3行銷策劃主題與環境分析 31行銷策劃主題 3...
第4章 策劃方案的實施與控制 4.1 行銷策劃書的推銷 4.2 行銷策劃書的實施 4.3 行銷策劃實施的控制 4.4 行銷策劃書實施效果測評與反饋 第5章 市場調研策劃 5.1 市場調研概述 5.2 市場調研的操作程式 5.3 設計調研技術 5.4 市場調研策劃的組織實施 第6章 市場行銷環境的分析與評價 6.1 市場...
項目一 行銷策劃概述 任務一 行銷與行銷策劃 任務二 行銷策劃的過程和原則 任務三 行銷策劃書的撰寫和提案 任務四 行銷策劃的誤區防範 【項目小結】【項目考核】項目二 進行市場調研 任務一 市場調研策劃分析 任務二 行銷環境調研策劃 任務三 市場需求調研策劃 任務四 市場競爭格局調研策劃 任務五 行銷績效調研策劃 ...
導 言 市場行銷策劃是一個什麼樣的工作 項目一 廣告策劃 任務1 市場分析 任務2 廣告計畫制定 任務3 廣告作品創作 項目二 公關策劃 任務1 企業形象調查與分析 任務2 公關活動計畫制定 任務3 企業形象設計 項目三 促銷策劃 任務1 促銷策劃書制定 任務2 促銷活動設計 項目四 整體行銷策劃 任務1 行銷環境分析 任務...
《市場行銷策劃》是2002年高等教育出版社出版的圖書，作者是楊明剛。內容簡介 《市場行銷策劃》是教育部高職高專規劃教材，是根據教育部制定的《高職高專教育市場行銷專業人才培養方案》編寫的。市場行銷策劃是現代企業市場行銷的重要內容、關鍵性環節和主要手段。《市場行銷策劃》是一本實用型的教材，它在一般性地論述...
圖書目錄 ●項目1 市場行銷策劃概述 任務1 認識市場行銷策劃 任務2 市場行銷策劃的要素與原則 任務3 市場行銷策劃的流程與方法 任務4 市場行銷策劃書的設計與撰寫 重點概括 課後思考 案例分析 實訓項目 項目2 市場行銷策劃環境分析 任務1 市場行銷環境與市場機會 任務2 競爭者分析 任務3 競爭策略分析 重點概括 ...
通過學習《市場行銷策劃（第3版）/21世紀高職高專規劃教材·市場行銷系列》，學生能夠掌握完成市場行銷策劃工作所需的理論知識和實踐知識，具備相關的職業技能，養成完成相關工作所需的職業態度。圖書目錄 導 言 市場行銷策劃是一種什麼樣的工作／001 項目一 廣告策劃／005 任務1 市場分析／016 任務2 廣告計畫制定／...
1.3.1 行銷策劃的流程 1.3.2 行銷策劃的步驟 任務1.4 行銷策劃的方法 1.4.1 行銷策劃的常用方法 1.4.2 行銷策劃的常用工具 基礎鞏固 技能實訓 第2章 隨機應變——行銷市場分析 任務2.1 行銷市場外部環境分析 2.1.1 巨觀環境分析 2.1.2 產業環境分析 2.1.3 競爭者分析 任務2.2 行銷市場內部環境...
案例分析 實訓項目 項目2 市場行銷策劃環境分析 任務1 市場行銷環境與市場機會 任務2 競爭者分析 任務3 競爭策略分析 重點概括 課後思考 案例分析 實訓項目 項目3 產品策劃 任務1 產品組合策劃 任務2 新產品開發策劃 任務3 新產品上市推廣策劃 重點概括 課後思考 案例分析 實訓項目 項目4 品牌策劃 任務1 認識品牌...
